Anuncios de Facebook: cómo elegir un formato de anuncio para tu campaña

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Hay dos tipos de formatos de anuncios para las campañas de anuncios de Facebook: anuncios clásicos y anuncios dinámicos. El formato disponible depende de tu sitio y del objetivo de la campaña.
  • Anuncios clásicos: creas un anuncio para un producto, servicio o promoción y eliges tu propio contenido multimedia, título y texto. Estos anuncios funcionan muy bien para objetivos publicitarios como "promocionar mi página" o "más clientes potenciales o reservas".
  • Anuncios dinámicos: conectas un catálogo de productos y los anuncios dinámicos utilizan el la inteligencia artificial para mostrar los productos más relevantes a las personas adecuadas.
    Nota: Los anuncios dinámicos solo están disponibles para el objetivo "Obtener más pedidos en la tienda".
Obtén más información sobre qué tipo de formato de anuncio debes elegir.

Tipos de formatos de anuncios

Obtén más información sobre los dos tipos de formatos de anuncios y los beneficios de elegir cada uno de ellos.

Anuncios clásicos

Los anuncios clásicos te permiten tener el control total en la creatividad de tu anuncio al permitirte elegir la imagen o el video que se muestra en el anuncio, así como el título, el texto y la URL de destino. Estos son los mejores anuncios para las tiendas que anuncian menos de cuatro productos y para todos los objetivos no relacionados con la tienda.
Los beneficios de elegir un anuncio clásico:
  • Personalización total: elige la imagen, el pie de foto, el encabezado y la llamada a la acción del anuncio para dirigir a los clientes potenciales a un lugar específico.
  • Funciones de video: con los anuncios clásicos, puedes elegir subir un video para que tu producto o servicio cobre vida en el anuncio.
  • Creatividad más centrada: al tener más control sobre el mensaje, puedes utilizar un anuncio clásico para conducir a los clientes potenciales a una venta o un lugar específico en tu sitio (como una landing page o una página en particular), en vez de una página de productos.
Consejo:
Obtén más información sobre las mejores prácticas para crear anuncios clásicos.

Anuncios dinámicos

Los anuncios dinámicos utilizan el aprendizaje automático para ofrecer los productos más relevantes a las personas en función de sus intereses y acciones online. Facebook recomienda usar un anuncio dinámico si tienes 4 o más productos. En lugar de crear manualmente un anuncio diferente para cada artículo de tu tienda, los anuncios dinámicos extraen imágenes y descripciones de tu catálogo de productos. Si el anuncio es dinámico, diferentes personas ven diferentes artículos en función de sus interacciones pasadas con tu tienda. Más información sobre los anuncios dinámicos y cómo los productos de la tienda se sincronizan con tu campaña.
Importante:
Los formatos de anuncios dinámicos solo se aplican a las campañas con el objetivo de "obtener más pedidos en la tienda".

  • Menos trabajo para ti: cuando te conectas a Facebook por primera vez, el catálogo de tu tienda también se sincroniza. Los anuncios dinámicos toman automáticamente imágenes y descripciones del catálogo, de manera tal que todo está ya preparado para ti.
  • Automatización y optimización: los anuncios dinámicos utilizan aprendizaje automático y se optimizan constantemente para hacer la mejor campaña posible. Puedes hacer tu trabajo sabiendo que las personas adecuadas están viendo los productos correctos.
Consejo:
Con el correr del tiempo, la optimización funciona mejor. Si eliges un anuncio dinámico, dale tiempo al algoritmo para que aprenda y optimice el uso de los datos actuales antes de realizar cambios que podrían afectar el rendimiento general.

¿Qué formato de anuncio debería elegir?

Si tienes inconvenientes para elegir el formato de anuncio para tu campaña, hazte las siguientes preguntas:
  1. ¿Tengo una tienda online con muchos productos?
    Para las tiendas online, se recomiendan los anuncios dinámicos si tienes un conjunto de productos para vender. Esto se debe a que los anuncios dinámicos recorrerán diferentes imágenes de productos y crearán diferentes variaciones del anuncio en función del público objetivo. Si tienes 3 productos o menos para anunciar, puedes considerar los anuncios clásicos que solo te permiten agregar una imagen a tu anuncio.
  2. ¿Cuánto control y personalización quiero sobre mis anuncios?
    Los anuncios clásicos te ofrecen una personalización completa de los medios, el título, la llamada a la acción y más, mientras que los anuncios dinámicos extraen la imagen y la descripción del catálogo de tu tienda.
  3. ¿Qué acción deseo que tome el público que ve los anuncios?
    Si deseas que el público de tu anuncio se dirija a una página específica del sitio, utiliza un anuncio clásico. Si deseas mostrar productos específicos, crea un anuncio dinámico.
Nota:
Si bien es posible cambiar el formato del anuncio mientras una campaña ya está online, esto no es recomendado. Los formatos de los anuncios tienen objetivos ligeramente diferentes, es decir que cambiar en medio de una campaña podría afectar potencialmente el rendimiento general.

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