Google Ads avec Wix : Suggestions pour améliorer les performances de votre campagne
Temps de lecture : 5 min
De nombreux facteurs peuvent affecter les performances de votre campagne. Lorsque vous créez une campagne publicitaire à l'aide de Google Ads avec Wix, gardez toujours à l'esprit votre entreprise et vos objectifs publicitaires. Quels sont les thèmes de mots-clés pour lesquels vous souhaitez que vos annonces apparaissent lorsque les internautes effectuent des recherches ? Quels lieux sont les plus pertinents pour votre entreprise ? Quels titres et descriptions décrivent avec précision votre offre ?
Vous trouverez ci-dessous quelques suggestions pour vous aider à améliorer la valeur et la qualité de vos annonces.
Choisir des thèmes de mots-clés qui parlent à votre public cible
Thèmes de mots-clés sont des mots ou des phrases qui permettent de faire correspondre vos annonces avec les recherches Google.
Lorsque vous choisissez vos thèmes de mots-clés, suivez ces directives :
- Visez un maximum de 7 à 10 thèmes de mots-clés : L'ajout d'un trop grand nombre de thèmes de mots-clés risque de faire apparaître l'annonce dans des résultats moins pertinents. Vos thèmes doivent être suffisamment pertinents et concis pour être présentés au bon public. N'utilisez pas non plus de points de ponctuation, d'URL, de numéros de téléphone ou de thèmes de mots-clés comportant plus de 20 caractères.
- Utilisez des thèmes de mots-clés à longue traîne plutôt que des thèmes de mots-clés à courte traîne : Les thèmes de mots-clés à longue traîne (ex. 'cafés bio à proximité de chez moi') sont plus efficaces que les mots clés à queue courte ou simples (ex. « café »). Essayez d'être aussi spécifique et descriptif de votre entreprise que possible afin de maximiser la meilleure audience.
- Ne répétez pas des mots pour lesquels vous êtes déjà éligible : N'oubliez pas qu'un thème de mot-clé unique représente également des phrases et des mots similaires. Par exemple, le thème du mot-clé « boulangerie » signifie également que votre annonce sera potentiellement diffusée pour des recherches telles que « boulangerie locale », « pâtisserie », « boulangerie à proximité ». N'ajoutez donc pas à la fois « boulangerie » et « boulangerie locale » en tant que thèmes distincts.
- Utiliser les termes exclus : Ajoutez des termes exclus pour vous assurer que votre annonce n'apparaît pas pour des recherches non pertinentes.Par exemple, si vous vendez des lunettes de vue, vous pouvez ajouter « lunettes de natation » ou « lunettes de plongée » comme termes exclus.
- N'oubliez pas votre stratégie publicitaire : Faites-vous la promotion de votre entreprise dans son ensemble ou d'un article/service spécifique ? Limitez vos thèmes de mots clés à l'objet précis de votre annonce.
- Pensez comme vos clients : Qu'est-ce que votre public est le plus susceptible de rechercher lorsqu'il recherche l'article ou le service que vous proposez ? Suggestion : Vous pouvez inclure des marques en tant que thèmes de mots-clés sans causer de problèmes de marques.
Choisir des paramètres de localisation en fonction de votre entreprise
Vous souhaitez que vos publicités soient diffusées là où votre entreprise exerce ses activités. Personnalisez vos paramètres de localisation en fonction de votre type d'entreprise. Lorsque vous choisissez un emplacement, tenez compte des éléments suivants :
- Vos services dépendent-ils de l'endroit où vous vous trouvez ? (par exemple séances en personne ou en ligne).
- Dans quel rayon souhaitez-vous que vos annonces soient potentiellement diffusées si les internautes recherchent des services « à proximité » ?
- Quels sont vos horaires d'ouverture ? Dans quel(s) fuseau horaire votre entreprise opère-t-elle ?
- (Pour les campagnes commerciales Performance Max) : Dans quels pays expédiez-vous vos articles ?
Découvrez comment choisir vos paramètres de localisation.
Rédiger un contenu publicitaire efficace et le vérifiez régulièrement
Rédigez trois titres qui peuvent être combinés dans n'importe quel ordre, et deux descriptions qui peuvent également être combinées dans n'importe quel ordre. Google mélange les titres et les descriptions pour optimiser votre annonce. Assurez-vous de respecter la Politique de Google Ads lors de la création du contenu de votre publicité.
Suggestions pour rédiger des titres Google Ads :
- Soyez bref et direct. Vous ne disposez que de 30 caractères.
- Incluez au moins un de vos mots-clés dans votre titre.
- Réfléchissez au problème que vous essayez de résoudre.
Que dois-je inclure dans mon texte de description ?
Votre texte de description devrait développer davantage la nature de votre entreprise et le problème que vous essayez de résoudre. Vous devez également utiliser des groupes de mots-clés dans votre description.
Essayez le créateur de texte IA de Wix.
Cliquez sur Générer un texte IA à côté de Description pour ouvrir le Créateur de texte IA de Wix. Ajoutez des informations telles que le nom de votre entreprise, le type, ainsi que les éléments importants à mentionner. Le créateur de texte AI vous offre des options pour les descriptions de vos annonces.
Décider d'un budget compétitif pour une bonne visibilité
Un budget compétitif permet de s'assurer que vos annonces sont correctement exposées aux clients. Choisissez un budget avec lequel vous êtes à l'aise, tout en vous permettant de diffuser vos annonces fréquemment.
Nous vous recommandons un budget mensuel représentant environ 5 % des revenus mensuels de votre entreprise. Cependant, vous pouvez commencer à partir de 150€ par mois.
S'assurer que votre annonce mène à une excellente expérience sur votre site
La destination de votre annonce, qu'il s'agisse de la page d'accueil de votre site, d'une page produit spécifique ou d'une page d'atterrissage, doit fournir toutes les informations promises dans l'annonce. Lorsque quelqu'un clique sur votre annonce, il a une intention spécifique concernant la valeur que votre produit/service lui apporte. Veillez à ce qu'il puisse trouver facilement cette valeur et franchir les étapes suivantes, telles que l'inscription à un événement, l'achat d'un produit ou la réservation d'un service.
Votre site internet, votre page d'atterrissage, etc. doivent également avoir un aspect professionnel et correspondre à votre entreprise et à votre marque. Cela permet d'instaurer un climat de confiance avec la personne qui a cliqué sur votre annonce. Assurez-vous d'avoir également des appels à l'action clairs, non seulement sur votre page d'atterrissage, mais sur l'ensemble de votre site. En savoir plus sur l'écriture d'appels à des actions et voyez quelques excellents exemples d'appel à l'action.
Suggestions pour les campagnes Shopping Max Performance
Si vous menez une campagne Shopping Max Performance de Google avec votre boutique Wix, voici quelques suggestions pour améliorer vos annonces boutique :
- Remplissez votre flux Google Merchant Solutions avec des articles actifs : Étant donné que les articles de votre boutique doivent être approuvés par Google avant d'être mis en ligne (et que ce processus peut prendre jusqu'à 72 heures), assurez-vous d'avoir autant d'articles actifs et à jour autant que possible. Découvrez comment créer et configurer un compte Google Merchant Solutions.
- Ajoutez une image principale accrocheuse pour présenter votre article : Assurez-vous d'avoir une photo professionnelle de haute qualité qui met en valeur votre article.
- Rédigez des titres et des descriptions axés sur vos articles : Montrez aux personnes la valeur de votre article avec des titres et des descriptions qui montrent exactement ce qu'ils achèteront. Suggestion : Utilisez l'intelligence artificielle de Wix pour vous aider à trouver des idées.
Cela vous a-t-il aidé ?
|