Planificar tus campañas de email

Las campañas de email marketing son una manera fantástica de comunicarte con los suscriptores de tu página web. Tienen una apariencia increíble y se pueden adaptar fácilmente para ajustarse a un propósito específico.

Aquí te mostramos algunos trucos para aprovechar al máximo tus campañas de Email marketing.

Identifica tu objetivo

El primer paso cuando envías una campaña de email es identificar el propósito de tu newsletter. Por ejemplo, ¿por qué estás enviando esta campaña de Email marketing?
Piensa en el mensaje que quieres transmitir: ¿quieres enviar alguna actualización a tus amigos sobre tu nuevo bebé?¿O atraer usuarios a tu página web? ¿Quizás quieres enviar a tus clientes un recordatorio sobre la oferta que tu tienda tiene en el fin de semana?
El tipo de objetivo afectará al diseño, contenido y elementos (botones, imágenes, etc). Por ejemplo, si quieres atraer lectores a tu página web, debes asegurarte de que el enlace a tu página web es visible y que existen instrucciones claras para hacer clic en el enlace.
Recuerda que cuando envías un Email marketing, quieres conseguir algo.

Planea una clara llamada a acción (Call-To-Action)

Una vez conozcas tu objetivo, ya sabrás qué quieres que hagan los lectores de tu Email marketing. Esto es lo que se conoce en inglés como Call-To-Action (CTA, "llamada a la acción" en español), y puede consistir en hacer clic en un botón, un "Me gusta" a una página de Facebook o ver tus vídeos en YouTube. Normalmente, querrás que tus usuarios hagan clic en un elemento específico.
Hay varias cosas a tener en cuenta cuando planeas las CTA de tu Email marketing:
  • Evita tener demasiadas CTA. Esto puede distraer a tus lectores y evitará que se enfoquen en tu objetivo principal.
  • Si tienes múltiples CTA, asegúrate de dividirlas en tres niveles distintos como máximo. Ten una CTA principal que resalte, que resulte obvio para tus lectores cuál es la acción más importante. Después, la CTA secundaria y finalmente las menos importantes.
  • Usa los botones para las CTA más importantes, ya que tienen mucha visibilidad y atraen la atención de los lectores. Usa enlaces para las CTA menos importantes.
  • Si tienes mucho que explicar, es mejor que enlaces a una página de tu sitio; no es recomendable que tu email contenga toda la información, debería funcionar como una muestra. 

Planifica tu diseño

Los Email marketing son una bonita manera de comunicarte con tus contactos. Dicho esto, no significa que te puedas olvidar del diseño; lo que resulta agradable a la vista es más probable que sea leído con más profundidad.

En primer lugar, deberías personalizar tu Email marketing de acuerdo con tu marca; debería tener la misma apariencia, como si fuera una extensión de tu página web, incluyendo tu logo, imágenes, colores, etc. No olvides elegir un estilo apropiado y un fondo que se adapte al estilo de tu página web.

Entonces, planifica tu diseño usando una jerarquía de la información, la información más importante en la parte superior, la menos importante en el final. Si además tu contenido fluye bien, como una historia, todavía mejor.

También es importante que mantengas tu newsletter corto y agradable (con la excepción de algunos casos específicos, tales como entradas de blog). Haz la prueba de "entrecerrar los ojos": Entrecierra tus ojos y ve tan solo una versión borrosa de tu newsletter, ¿Se ve bien? Añade espacios y subtítulos para separar las distintas secciones de tu newsletter y asegúrate de alinear tu texto e imágenes.

Añade imágenes increíbles

Las imágenes son los captadores de atención definitivos. Somos criaturas visuales y nos vemos atraídos inmediatamente a imágenes y fotos. Las imágenes son superiores al texto, así que si puedes transmitir tu mensaje con una imagen, hazlo.
Wix ofrece cientos de imágenes gratis y miles de imágenes más de Shutterstock que te invitamos a usar en tus newsletters de Email marketing.

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