Email marketing: crear contenido atractivo

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Es muy probable que tus suscriptores reciban cientos de correos electrónicos que inundan sus bandejas de entrada todos los días. ¿Cómo te asegurarás de que tu campaña se destaque? Una Campaña de email marketing exitosa implica tener contenido de alta calidad. Desde la línea del asunto hasta las imágenes, el texto y los enlaces dentro del email; cada aspecto de tu campaña debe proporcionar el mayor valor posible.

Consejos para escribir contenidos interesantes en los emails

Estas son algunas de las mejores prácticas que debes seguir al crear tu contenido. Tu campaña de email causa una impresión en cuanto el destinatario mira la línea del asunto y el nombre 'De' en su bandeja de entrada, así que debes tener un plan y una estrategia para cada elemento del correo electrónico.

Identifícate claramente en el nombre 'de'

El nombre 'de' es lo primero que ven los suscriptores en su bandeja de entrada. Asegúrate de que los destinatarios comprendan de inmediato quién les envía el email. Si se suscriben a tu boletín comercial, el nombre "de" debe ser el nombre de tu negocio, no tu nombre personal. Si deseas agregar un toque más personal, puedes incluir tu nombre (por ejemplo Sara de Wix.com), pero debe estar seguido del nombre de la empresa para que no haya lugar a confusión.

Escribe una línea del asunto concisa y basada en valores

Al igual que al nombre "de", el asunto de tu email debe anticiparle al destinatario qué puede esperar ver si hace clic en el email. Mantén la línea de asunto informativa: piensa en la acción que deseas que los suscriptores realicen en el correo electrónico, y ve si puedes evidenciarla en la línea del asunto. Está bien ser creativo e intentar destacarte en su bandeja de entrada, siempre y cuando el contenido no sea confuso ni engañoso.

Mantén la coherencia de tu marca para generar confianza

Si envías una campaña a tu lista de suscriptores, lo más probable es que no sea el primer correo electrónico tuyo que reciban. Mantén la coherencia con los colores y las fuentes de tu marca, así como con el tono en cada email que envías. Tener una presencia de marca constante ayuda a generar confianza entre tus contactos, ya que saben qué esperar cuando abren un correo electrónico de tu empresa.

Háblale a tu audiencia directamente

Tú conoces a tu público objetivo y a tus suscriptores mejor que nadie. ¿Cuáles emails tuyos abren? ¿Interactuaron contigo de algún modo? Usa los datos de tus campañas de email anteriores al crear contenido nuevo. Tu email debería hacer referencia directa a los puntos débiles de tus suscriptores e intentar resolver el inconveniente que tienen.

Mantén el email breve y centrado en un tema

Cada email que envías debe tener un tema y un punto claros: venta de temporada, el lanzamiento de un nuevo curso online, la suscripción a un servicio, etc. Especialmente si estás enviando a una lista de suscriptores que reciben regularmente tus correos electrónicos, no hay necesidad de atiborrar de información un solo email. Atente a los puntos más importantes y utiliza botones de llamada a la acción para obtener más información.

Cíñete a una sola llamada a la acción

Al crear una llamada a la acción, debes pensar: ¿cuál es la acción que deseo que realicen mis suscriptores? No los confundas con varios botones y enlaces que les piden que realicen acciones diferentes. Elige un objetivo principal y hazlo evidente en el email.

Mejores prácticas para texto e imágenes

Estas son algunas de las mejores prácticas que debes tener en cuenta al escribir un texto o agregar imágenes y enlaces a tu Campaña de email.

Al escribir texto:

  • Mantén la proporción de 80% de texto a 20% de imagen para el contenido de tu campaña.
  • Mantén el texto por debajo de las 200 palabras. Las campañas de texto con un formato extendido son difíciles de hojear y rápidamente perderás el interés de tus lectores.
  • Separa los párrafos con subtítulos. Esto ayuda a los lectores a obtener rápidamente la información que necesitan.
  • Ten cuidado al usar signos de exclamación, todas las letras mayúsculas y palabras clave que pueden considerarse spam (por ejemplo, crédito, gratis, ganar, etc.), ya que pueden activar filtros de spam.
  • Asegúrate siempre de incluir enlaces confiables. Un filtro de spam puede detectar cualquier enlace que esté en la lista negra y rechazar los emails que los contengan.

Al agregar imágenes:

  • No envíes correos electrónicos que contengan solo imágenes. Las campañas que solo tienen imágenes pueden parecer sospechosas para aquellos proveedores que reciben el email y para tus destinatarios. Agrega al menos 1-2 oraciones de texto.
  • Coloca tu logotipo en la parte superior izquierda del correo electrónico.
  • Utiliza .jpg, gif o .png solo formato.
  • Si tu email tiene varias imágenes, utiliza las mismas dimensiones para no sobrecargar al lector.
  • Recomendamos usar archivos de imagen de al menos 750 px de ancho.
  • Asegúrate de que el nombre del archivo describa brevemente la imagen, ya que el nombre se convierte en el texto alternativo de la imagen.

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