Google Ads-Conversions einrichten
8 min
Durch die Einrichtung von Google Ads-Conversions kannst du verfolgen, wann Besucher bestimmte Aktionen auf deiner Website ausführen, zum Beispiel einen Kauf tätigen, ein Formular ausfüllen oder einen Newsletter abonnieren. Die Nachverfolgung dieser Conversions hilft dir, zu verstehen, welche Anzeigen, Keywords und Kampagnen wertvolle Kundenaktionen auslösen.
Mithilfe dieser Informationen kannst du bessere Marketing-Entscheiden treffen und dein Werbebudget optimieren. Wenn du zum Beispiel eine Kampagne durchführst, um ein neues Produkt zu verkaufen, kannst du mithilfe des Conversion-Trackings sehen, welche Anzeigen zu tatsächlichen Verkäufen führen.
Wichtig:
In Ländern, die unter die DSGVO fallen, verfolgt Google nur Besucher-Sessions, bei denen Besucher über ein Cookie-Banner ihre ausdrückliche Zustimmung geben. Erfahre mehr über das Anzeigen eines Cookie-Banners auf deiner Website.
Sieh dir unten 3 verschiedene Methoden an, wie du Google Ads-Conversions einrichten kannst.
Methode 1 | Conversions aus Google Analytics importieren
Der Import der Google Ads-Conversions aus Google Analytics ist eine ideale Methode für alle Nutzer. Mit dem unkomplizierten Verknüpfungsprozess kannst du alles in deinem Google-Konto verwalten und alle Ereignisse von Wix in Conversions umwandeln.Google Tag verbindet Google Analytics, Google Ads und andere Google-Produkte. Erfahre mehr über Google Tag Unification.
Wichtig:
Deine Google Analytics- und Google Ads-Konten müssen die gleichen Anmeldedaten (E-Mail-Adresse und Passwort) wie dein Google-Konto haben.
Um Conversions aus Google Analytics zu importieren:
- Öffne den Bereich Marketing-Integrationen in deiner Website-Verwaltung.
- Klicke unter Google-Tag auf Verknüpfen.
- Klicke auf Google-Tag-ID hinzufügen.
- Füge deine Google-ID in das Pop-up-Fenster ein.
Hinweis: Achte darauf, dass sich keine Leerzeichen vor dem Code befinden. - (Optional) Aktiviere das Kontrollkästchen „IP-Anonymisierung“, wenn du die IP-Adressen deiner Website-Besucher vor Google ausblenden möchtest.
- Klicke auf Speichern.
- Richte Schlüssel-Ereignisse bei Google Analytics für die gewünschte Conversion ein.
- Öffne dein Google-Ads-Konto.
- Klicke oben rechts auf Tools & Einstellungen.
- Wähle im Dropdown-Menü unter Messung die Option Conversions aus.
- Klicke auf Conversion hinzufügen .
- Klicke auf Importieren.
- Wähle Google Analytics 4-Properties (App oder Web).
- Klicke auf Weiter.
- Wähle die Analytics-Events aus, die du verfolgen möchtest.
- Klicke auf Importieren und fortfahren.
- Klicke auf Fertig.
.Methode 2 | Benutzerdefinierten Code implementieren
Die Implementierung von benutzerdefiniertem Code zum Einrichten von Google Ads-Conversions bietet dir mehr Flexibilität und Präzision. Wix unterstützt Conversions sowohl für Leads als auch für Käufe, sodass du bei Bedarf auch erweiterte Konversionen einrichten kannst.
Unterstützte Conversion-Typen
- Lead-Conversions: Werden ausgelöst, wenn Website-Besucher Kontaktformulare einreichen, abonnieren oder Nachrichten über den Wix Chat senden.
- Kauf-Conversions: Werden ausgelöst, wenn Website-Besucher eine Zahlung für Waren oder Services abschließen.
Bevor du loslegst:
Erstelle zunächst eine Conversion-Aktion in deinem Google Ads-Konto.Dadurch erhältst du die Conversion-ID und das Conversion-Label, die du beide im Google Tag Manager brauchst, um die Aktion zu verfolgen.
Um benutzerdefinierten Code zu implementieren:
Leads
Käufe
- Kopiere den unten angegebenen Codeausschnitt und gib ihn in einen Texteditor ein.
- Ersetze die Platzhalterwerte durch deine Werte:
- AW-CONVERSION_ID: Deine Conversion-ID aus Google Ads
- LABEL_ID: Deine Label-ID aus Google Ads
- Kopiere den gesamten Codeausschnitt.
- Öffne den Bereich Benutzerdefinierter Code in deiner Website-Verwaltung.
- Klicke oben rechts auf + Benutzerdefinierten Code hinzufügen.
- Klicke auf den Tab Codetyp, scrolle nach unten und wähle Marketing aus.
- Klicke auf den Tab Codeeinstellungen und füge den Codeausschnitt in das Feld Codeausschnitt hier einfügen ein.
- Gib in das Feld Name einen Namen für deinen Code ein.
Tipp: Gib dem Codeausschnitt einen Namen, der leicht zu erkennen ist, damit du ihn später schnell wiederfinden kannst. - Wähle unter Code zu Seiten hinzufügen eine Option aus:
- Alle Seiten: Dadurch wird der Code zu allen Seiten deiner Website hinzugefügt, einschließlich aller neuen Seiten, die du in Zukunft erstellst. Wähle aus, ob du den Code nur einmal pro Besuch laden möchtest oder ob du ihn auf jeder Seite laden möchtest, die dein Besucher öffnet.
- Bestimmte Seiten auswählen: Verwende das Dropdown-Menü, um die relevanten Seiten auszuwählen.
- Wähle unter Code eingeben in: wo du deinen Code platzieren möchtest.
- Kopfzeile
- Textkörper - Anfang
- Textkörper - Ende
- Klicke auf Übernehmen.
Methode 3 | Conversions mit dem Google Tag Manager einrichten
Mit dem Conversion-Tracking von Google Ads kannst du die Conversion-Aktionen messen, die Nutzer auf deiner Website von Wix durchführen, nachdem sie auf deine Google-Anzeigen geklickt oder sie angesehen haben. Das kann zum Beispiel ein Kauf sein, den Besucher abschließen, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben.
Diese Methode wurde für erfahrene Nutzer entwickelt, die den Google Tag Manager verwenden möchten, um Google Ads-Conversion-Aktionen zu verfolgen. Dafür lassen sich Variablen, Trigger und Tags einrichten, die die Conversion-ID und Label-ID der Aktion verwenden, die du verfolgen möchtest.
Wichtig:
Wenn du diesen Dienst nutzt, arbeitest du direkt mit einem Drittanbieter zusammen. Wir empfehlen, zunächst die Datenschutz- und Nutzungsrichtlinien des Dienstanbieters zu lesen. Du erkennst an, dass wir für Verluste oder Schäden nicht haftbar gemacht werden können, die sich aus der Nutzung des Dienstes von Drittanbietern ergeben, einschließlich der Haftung für den Austausch personenbezogener Daten zwischen dir und diesem Drittanbieter.
Bevor du loslegst:
- Erstelle zunächst eine Conversion-Aktion in deinem Google Ads-Konto.Dadurch erhältst du die Conversion-ID und das Conversion-Label, die du beide im Google Tag Manager brauchst, um die Aktion zu verfolgen.
- Du musst den Google Tag Manager mit deiner Website verknüpfen, bevor du das Conversion-Tracking einrichten kannst.
Eine E-Commerce-Conversion basierend auf einem Kauf erstellen
Nachdem du deine Conversion-Aktion erstellt hast, richte 2 Variablen in deinem Google-Tag-Manager-Konto ein. Erstelle dann 2 Trigger, die diese Variablen verwenden, damit du deine Conversion-Aktion verfolgen kannst. Jetzt musst du nur noch 2 Tags erstellen und kannst loslegen, die Conversion-Aktion zu tracken.
Hinweis:
Wix löst eine spezielle Sammlung von Geschäftsereignissen aus, die alle von Google empfohlenen Conversions abdeckt. Verwende nicht die Erfassungsmethode für die Bestätigungsseite, um E-Commerce-basierte Conversions zu tracken.
Klicke unten auf die Schritte, um mehr zu erfahren.
a | 2 Variablen erstellen
b | 2 Trigger erstellen
c | 2 Tags erstellen
Weitere Arten von E-Commerce-Conversions erstellen:
Weitere Arten von E-Commerce-Conversions, die du einrichten kannst, sind „Produktseite anzeigen“, „In den Warenkorb“ und „Checkout beginnen“.
Eine Conversion für eine Formulareinreichung erstellen
Es gibt 2 Arten von Ereignissen, die du erfassen und tracken kannst:
- Erfassen von Lead-Ereignissen: Wird ausgelöst, wenn Website-Besucher ein Formular einreichen.
- Erfassen der Bestätigungsseite: Wird ausgelöst, wenn Website-Besucher nach dem Absenden des Formulars auf die Bestätigungsseite eines Formulars weitergeleitet werden.
Erfassen von Lead-Ereignissen (empfohlen)
a | Eine Variable erstellen
b | Einen Trigger erstellen
Erfassen der Bestätigungsseite
a | Eine Bestätigungsseite erstellen
b | Einen Trigger erstellen
Klick-Conversions erstellen
Verfolge Conversions, wenn Website-Besucher auf Telefon-, E-Mail- oder WhatsApp-Buttons klicken.
a | Eine Variable erstellen
b | Einen Trigger erstellen
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Klicke unten auf eine Frage, um mehr über das Einrichten von Google Ads-Conversions zu erfahren.
Was ist eine Conversion?
Warum sollte ich Conversions tracken?
Woher weiß ich, welche Methode ich verwenden soll?
Benötige ich ein Google-Tag für Methode 2?
Kann ich mehrere Arten von Conversions verfolgen?