Facebook-advertenties: Een advertentie-indeling voor je campagne kiezen
Leestijd 4 minuten
Er zijn twee soorten advertentie-indelingen voor Facebook-advertentiecampagnes: Klassieke advertenties en dynamische advertenties. Welke indeling voor jou beschikbaar is, hangt af van je website en het doel van je campagne.
- Klassieke advertenties: Je maakt een advertentie voor een product, dienst of promotie en kiest je eigen media, onderschrift en koptekst. Deze werken goed voor advertentiedoelen zoals het promoten van een pagina of het krijgen van meer leads of boekingen.
- Dynamische advertenties: Je koppelt een catalogus van producten en dynamische advertenties gebruiken 'machine learning' om de meest relevante producten aan de juiste mensen te tonen.
Let op: Dynamische advertenties zijn alleen beschikbaar voor campagnes met als doel het krijgen van meer bestellingen.
Soorten advertentie-indelingen
Lees meer over de twee soorten advertentie-indelingen en de voordelen van het kiezen van elk type.
Klassieke advertenties
Met klassieke advertenties heb je volledige controle over het advertentiemateriaal van je advertentie door de afbeelding of video te kiezen die in de advertentie wordt weergegeven, evenals de kop, het bijschrift en de bestemmings-URL. Deze zijn het beste voor webshops die minder dan vier producten adverteren en voor alle niet-winkelgerelateerde doelen.
De voordelen van het kiezen van een klassieke advertentie:
- Volledig aanpasbaar: Kies de afbeelding, het bijschrift, de kop en de call-to-action van de advertentie om potentiële klanten naar een specifieke plaats te leiden.
- Videomogelijkheden: Met klassieke advertenties kun je ervoor kiezen een video te uploaden om je product of dienst in de advertentie tot leven te laten komen.
- Meer gericht advertentiemateriaal: Aangezien je meer controle krijgt over de berichtgeving, kun je een klassieke advertentie gebruiken om potentiële klanten naar een specifieke verkoop of plaats op je website te leiden (zoals een bestemmingspagina of eenmalige pagina) in plaats van naar een productpagina.
Dynamische advertenties
Dynamische advertenties maken gebruik van 'machine learning' om mensen de meest relevante producten te leveren op basis van hun interesses en online acties. Facebook raadt aan om een dynamische advertentie te gebruiken als je vier of meer producten hebt. In plaats van datje handmatig een andere advertentie maakt voor elk artikel in je winkel, halen dynamische advertenties afbeeldingen en beschrijvingen uit je productcatalogus. Als de advertentie dynamisch is, zien verschillende mensen verschillende items op basis van hun eerdere interacties met je winkel. Lees meer over dynamische advertenties en over hoe winkelproducten met je campagne synchroniseren.
Belangrijk:
Dynamische advertentie-indelingen zijn alleen van toepassing op campagnes met het doel 'meer winkelbestellingen'.
- Minder werk voor jou: Wanneer je voor het eerst verbinding maakt met Facebook, wordt je winkelcatalogus ook gesynchroniseerd. Dynamische advertenties halen automatisch afbeeldingen en beschrijvingen uit de catalogus, dus alles is al voor je ingesteld.
- Automatisering en optimalisatie: Dynamische advertenties maken gebruik van 'machine learning' en optimaliseren altijd om de best mogelijke campagne te maken. Je kunt je zaken doen in de wetenschap dat de juiste producten door de juiste mensen worden gezien.
Tip:
Optimalisatie werkt het beste na verloop van tijd. Als je een dynamische advertentie kiest, moet je het algoritme de tijd geven om te leren en te optimaliseren met behulp van de huidige gegevens voordat je wijzigingen aanbrengt die van invloed kunnen zijn op de algehele prestaties.
Welke advertentie-indeling moet ik kiezen?
Als je het moeilijk vind om een advertentie-indeling te kiezen voor je campagne, stel je jezelf de volgende vragen:
- Heb ik een webshop met veel producten?
Voor online winkels worden dynamische advertenties aanbevolen als je een hele reeks producten te verkopen hebt. Dit komt omdat dynamische advertenties door verschillende productafbeeldingen rouleren en verschillende varianten van de advertentie creëren op basis van de doelgroep. Als je drie of minder producten hebt om te adverteren, kun je klassieke advertenties overwegen. Daarmee kan je slechts één afbeelding aan je advertentie kunt toevoegen. - Hoeveel controle wil ik over mijn advertenties?
De media, bijschriften, call-to-actions en meer van klassieke advertenties kunnen volledige aangepast worden. Dynamische advertenties halen de afbeelding en beschrijving daarentegen uit je winkelcatalogus. - Welke actie wil ik dat advertentiekijkers ondernemen?
Gebruik een klassieke advertentie als je wilt dat kijkers van je advertentie naar een specifieke pagina van je website gaan. Als je specifieke producten wilt laten zien, maak je een dynamische advertentie.
Let op:
Hoewel het mogelijk is om van advertentie-indeling te wisselen terwijl een campagne loopt, wordt dit niet aanbevolen. De advertentie-indelingen hebben iets andere bedoelingen, dus wijzigingen in het midden van een campagne kunnen mogelijk van invloed zijn op de algehele prestaties.
Vond je dit artikel nuttig?
|