Wix Google 広告：キャンペーンのパフォーマンスを改善するためのヒント
6分
この記事内
- ターゲットオーディエンスに訴えるキーワードテーマを選ぶ
- ビジネスに応じた地域設定を選択する
- 効果的な広告コンテンツを作成し、定期的に見直す
- 十分な露出を確保するための競争力のある予算を決定する
- 広告を通じてサイトのユーザー体験を向上
- P-MAX 販売促進キャンペーンに関するヒント
- P-MAX リード獲得キャンペーンに関するヒント
キャンペーンのパフォーマンスに影響を与える要因はたくさんあります。Wix Google 広告を使用して広告キャンペーンを作成する際は、ビジネスと広告の目標を常に念頭に置いてください。どのようなキーワードテーマで、検索時に広告を表示したいですか？あなたのビジネスに最も関連性の高い場所は？あなたのサービスを正確に説明するためには、どのような広告見出しと説明が適していると思いますか？
以下では、広告の価値と質を向上させるためのヒントをいくつかご紹介します。
注意：
Google 広告キャンペーンが完全に最適化されるまで約 14日かかる場合があります。キャンペーンの調整と適切な機能のための時間を確保するため、少なくとも 14日間はキャンペーンに変更を加えないようにしてください。
ターゲットオーディエンスに訴えるキーワードテーマを選ぶ
キーワードテーマとは、Google 検索で広告の表示対象となる検索語句のことを指します。
キーワードテーマを選択する際は、以下のガイドラインに従ってください：
- 最大 7〜10個のキーワードテーマを設定する：キーワードテーマを追加しすぎると、広告が関連性の低い検索結果に表示される可能性があります。適切なオーディエンスに広告を表示するためには、宣伝したい商品やサービスに関連した簡潔なテーマを設定する必要があります。また、句読点、URL、電話番号、20文字を超えるキーワードテーマも使用しないでください。
- ショートテールキーワードテーマではなく、ロングテールキーワードテーマを使用する：ロングテールキーワードテーマ（例：「近くのオーガニックコーヒーショップ」）は、ショートテールや単一のキーワード（例：「コーヒーショップ」）よりも効果的です。最適なオーディエンスを獲得するために、ビジネスをできるだけ具体的に説明しましょう。
- 同じ単語を重複して使用しない ：単一のキーワードテーマは、類似した語句や単語も表すことに注意してください。たとえば、キーワードテーマ「パン屋」は、「地元のパン屋」「ケーキ屋」「近くのパン屋」のような検索でも広告が表示される可能性があることを意味します。そのため、「パン屋」と「地元のパン屋」の両方を 2つの別々のテーマとして追加しないよう注意が必要です。
- 除外キーワードを使用する：除外キーワードを追加して、関連性のない検索で広告が表示されないようにします。たとえば、通常のメガネを販売している場合なら、「虫眼鏡」や「水中眼鏡」などを除外キーワードとして追加しても良いでしょう。
- 広告戦略を常に意識する：広告の表示対象はビジネス全体ですか、それとも特定の商品 / サービスですか？広告したいキーワードのテーマを絞り込みましょう。
- 顧客の視点で考える：あなたが提供する商品やサービスを検索する際に、オーディエンスが検索する可能性が最も高いものは何ですか？ ヒント：キーワードテーマにブランドを含めることができます。商標権の問題が発生することはありません。
ビジネスに応じた地域設定を選択する
あなたのビジネスが営業している場所で広告を表示したい場合は、ビジネスのタイプに合わせて場所の設定をカスタマイズすることができます。場所を選択する際は、以下の点に注意してください：
- 場所に応じて異なるサービスを提供していますか？（例：対面セッション vs オンライン）
- ユーザーが「近くの」サービスを検索した場合、どれくらいの範囲で広告を表示したいですか？
- ビジネスの営業時間とタイムゾーンは？
- （P-MAX 販売促進キャンペーンの場合）商品はどの地域まで配送しますか？
効果的な広告コンテンツを作成し、定期的に見直す
広告見出しは3つ、説明文はあ2つ、任意の順序で作成できます。Google では、広告を最適化するために、見出しと説明文を組み合わせます。広告コンテンツを作成する際は、必ず Google 広告ポリシーに準拠していることを確認してください。
Google 広告の見出しを書く際のヒント
- 簡潔に要点をまとめてください。半角 30文字（全角 15文字）までです。
- 広告見出しに少なくとも 1つのキーワードを含めてください。
- 解決しようとしている問題について考えてください。
説明文には何を含める必要がありますか？
説明文では、ビジネスの内容と解決しようとしている問題をより詳しく説明する必要があります。また、説明文にはキーワードフレーズを使用する必要があります。
Wix の AI テキスト生成ツールをお試しください！
「説明文」横の「AI テキストを生成」をクリックして、Wix の AI テキスト生成ツールを開きます。ビジネス名、ビジネスの種類、重要なお知らせなどの情報を追加します。AI テキスト生成ツールでは、広告の説明文のオプションを提供しています。
十分な露出を確保するための競争力のある予算を決定する
競争力のある予算を設定することで、広告が顧客に適切に表示されるようになります。広告の配信頻度を考慮しながら、無理のない予算を設定しましょう。
広告予算は、毎月の収益の約 5% を目安にすることをおすすめします。ただし、Facebook・Instagram 広告のサブスクリプションは、月額 $150 から始めることができます。
広告を通じてサイトのユーザー体験を向上
広告のリンク先は、サイトのホームページ、特定の商品ページ、デザインされたランディングページなど、広告で訴求しているすべての情報を提供する必要があります。ユーザーは、商品やサービスが提供している価値に対して何らかの意図があるからこそ広告をクリックします。ユーザーに商品 / サービスの価値をわかりやすく伝え、イベントへの登録、商品の購入、サービスの予約などの次のステップに進むことができるようにしましょう。
ウェブサイトやランディングページも、ビジネスやブランドにマッチしたプロフェッショナルな外観に仕上げる必要があります。これは、広告をクリックしたユーザーとの信頼関係を築くのに役立ちます。また、ランディングページだけでなく、サイト全体にも明確な CTA （行動喚起）を配置するようにしてください。CTA（行動喚起フレーズ）の書き方と CTA の例については、それぞれのリンク先をご覧ください。（英語）
P-MAX 販売促進キャンペーンに関するヒント
Wix ストアで Google P-MAX 販売促進キャンペーンを実施している場合は、以下のヒントを広告の改善にお役立てください：
- Google Merchant ソリューションフィードに有効な商品を追加する：ストアの商品は、Google の承認を得てから公開されるまで最大 72時間かかる場合があるため、最新かつ現在販売中の商品をできるだけ数多く準備することをおすすめします。Google Merchant ソリューションアカウントを作成・設定する方法はこちら
- 目を引くプライマリ画像を追加して商品を紹介する：商品の魅力を訴求するために、プロフェッショナルかつ高品質な写真を用意しましょう。
- 商品に焦点を当てた見出しと説明文を書く：広告見出しと説明文では、訪問者に購入してほしい商品の内容を正確に伝え、その価値を伝えます。ヒント：Wix の AI を使ってアイデアを考えてみましょう。
P-MAX リード獲得キャンペーンに関するヒント
Wix ストアで Google P-MAX リード獲得キャンペーンを実施している場合は、以下のヒントを広告の改善にお役立てください：
- 効果的で関連性の高いさまざまなアセットを追加する：複数の見出しや説明文を作成し、ビジネス目標、所在地、提供しているものが明確に分かる高品質な画像をアップロードすると、Google が広告として利用できる素材を増やすことができます。ブランドイメージに適したさまざまなアセットを追加するほど、P-MAX リード獲得キャンペーンでさまざまな組み合わせで広告が作成できるようになり、Google 検索、YouTube、Google マップ、Gmail、ディスプレイネットワークなど、各プラットフォームに適した広告が表示されるようになります。
- リードの獲得に最適なページを選択する：お問い合わせフォーム、見積もり依頼ページ、予約ページなど、訪問者が自然とリードとなるようなページを選択してください。また、そのページの内容が広告に表示するテキストと一致していることも確認してください（例：「無料のお見積もりはこちら」という広告のリンク先を見積もり依頼ページにするなど）。これにより、訪問者が次に何をすべきかが理解しやすくなり、フォームの送信や電話といった実際のアクションにつながる可能性が高まります。
- 「検索テーマ」とアセットのパフォーマンスを活用してキャンペーンを改善する：潜在顧客が実際に検索している内容を反映した「検索テーマ」を追加してください。ユーザーがあなたのサービスを探す際に、検索欄に入力しそうなフレーズを使用することが重要です。キャンペーンを一定期間実施したら、Wix Google 広告ダッシュボードの「アセットパフォーマンス」セクションで、最も効果的な見出し、説明文、画像を確認することができます。効果が低いアセットについては置き換えや更新を行い、新しいバリエーションを試すことで、徐々に広告全体のパフォーマンスを向上させることができます。