Facebook-Werbeanzeigen: Ein Anzeigenformat für deine Kampagne auswählen
3 Min. Lesezeit
Es gibt Anzeigenformate für Facebook-Werbeanzeigen: klassische Anzeigen und dynamische Anzeigen. Das verfügbare Format hängt von deiner Website und dem Ziel deiner Kampagne ab.
- Klassische Anzeigen: Du erstellst eine Anzeige für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Werbeaktion und wählst deine eigenen Medien, Bildunterschriften und Überschriften. Diese eignen sich hervorragend für Anzeigenziele wie „Meine Seite bewerben“ oder „Mehr Leads oder Buchungen“.
- Dynamische Anzeigen: Du verbindest einen Produktkatalog und dynamische Anzeigen nutzen maschinelles Lernen, um den richtigen Personen die relevantesten Produkte zu zeigen.
Hinweis: Dynamische Anzeigen sind nur für das Ziel „Mehr Shop-Bestellungen erhalten“ verfügbar.
Erfahre mehr darüber, welches Anzeigenformat du wählen solltest.
Arten von Anzeigenformaten
Erfahre mehr über die beiden Anzeigenformate und die Vorteile der jeweiligen Wahl.
Klassische Anzeigen
Mit klassischen Anzeigen kannst du die volle Kontrolle über das Motiv deiner Anzeige übernehmen, indem du das in der Anzeige gezeigte Bild oder Video sowie die Überschrift, die Bildunterschrift und die Ziel-URL auswählst. Diese eignen sich am besten für Online-Shops, die weniger als vier Produkte bewerben.
Die Vorteile von klassischen Anzeigen:
- Vollständig anpassbar: Wähle das Bild, die Bildunterschrift, die Überschrift und den Aktionsaufruf der Anzeige aus, um potenzielle Kunden genau so anzusprechen, wie du das möchtest.
- Videofunktionen: Bei klassischen Anzeigen kannst du ein Video hochladen, um dein Produkt oder deine Dienstleistung in der Anzeige zum Leben zu erwecken.
- Stärker fokussierte Kreativität: Da du mehr Kontrolle über die Botschaft erhältst, kannst du eine klassische Anzeige verwenden, um potenzielle Kunden zu einem bestimmten Verkauf oder einer bestimmten Stelle auf deiner Website zu leiten (z. B. einer Landing Page oder einer einmaligen Seite) und nicht zu einer Produktseite.
Tipp:
Erfahre mehr über die Empfehlungen für das Erstellen klassischer Anzeigen.
Dynamische Anzeigen
Dynamische Anzeigen nutzen Machine Learning, um Menschen die relevantesten Produkte auf der Grundlage ihrer Interessen und Online-Aktionen anzubieten. Facebook empfiehlt die Verwendung einer dynamischen Anzeige, wenn du 4 oder mehr Produkte anbietest. Anstatt für jeden Artikel in deinem Shop manuell eine andere Anzeige zu erstellen, holen dynamische Anzeigen Bilder und Beschreibungen aus deinem Produktkatalog. Wenn die Anzeige dynamisch ist, sehen verschiedene Personen unterschiedliche Artikel basierend auf ihren früheren Interaktionen mit deinem Shop. Mehr erfahren über dynamische Anzeigen](data-composite="true" href="https://support.wix.com/de/article/about-dynamic-ads-in-facebook-ad-campaigns" target="_blank") und wie deine Produkte mit deiner Kampagne synchronisiert werden.
Wichtig:
Dynamische Anzeigenformate sind nur für Kampagnen mit dem Ziel mehr „Mehr Bestellungen erhalten“ verfügbar.
- Weniger Arbeit für dich: Wenn du zum ersten Mal Facebook verbindest, wird auch dein Shop-Katalog synchronisiert. Dynamische Anzeigen übernehmen automatisch Bilder und Beschreibungen aus dem Katalog, sodass alles bereits für dich eingerichtet ist.
- Automatisierung und Optimierung: Dynamische Anzeigen nutzen Machine Learning und werden ständig optimiert, um die bestmögliche Kampagne zu erstellen. Du kannst dir sicher sein, dass die richtigen Produkte von den richtigen Personen gesehen werden.
Tipp:
Die Optimierung funktioniert am besten nach einiger Zeit. Wenn du eine dynamische Anzeige auswählst, gib dem Algorithmus Zeit, die aktuellen Daten zu verarbeiten und zu optimieren, bevor du Änderungen vornimmst, die sich auf die Gesamtleistung auswirken könnten.
Welches Anzeigenformat soll ich auswählen?
Wenn du Probleme bei der Auswahl eines Anzeigenformats für deine Kampagne hast, stelle dir folgende Fragen:
- Habe ich einen Online-Shop mit vielen Produkten? Für Online-Shops werden dynamische Anzeigen empfohlen, wenn du eine Reihe von Produkten verkaufen möchtest. Das liegt daran, dass dynamische Anzeigen durch verschiedene Produktbilder gehen und je nach Zielgruppe verschiedene Variationen der Anzeige erstellen. Wenn du 3 Produkte oder weniger bewerben möchtest, kannst du klassische Anzeigen in Betracht ziehen, bei denen du nur ein Bild zu deiner Anzeige hinzufügen kannst.
- Wie viel Kontrolle über meine Anzeigen und wie individuell möchte ich sie anpassen?
Klassische Anzeigen bieten dir die Möglichkeit, Medien, Bildunterschrift, Aktionsaufruf und vieles mehr anzupassen, während dynamische Anzeigen das Bild und die Beschreibung aus deinem Shop-Katalog abrufen. - Welche Aktion soll der Betrachter der Anzeige ausführen?
Wenn du möchtest, dass die Betrachter deiner Anzeige zu einer bestimmten Seite deiner Website gehen, verwende eine klassische Anzeige. Wenn du bestimmte Produkte präsentieren möchtest, erstelle eine dynamische Anzeige.
Hinweis:
Es ist zwar möglich, die Anzeigenformate zu wechseln, während eine Kampagne läuft, aber es wird nicht empfohlen. Die Anzeigenformate haben leicht unterschiedliche Absichten, so dass ein Wechsel in der Mitte einer Kampagne möglicherweise die Gesamtleistung beeinträchtigen könnte.
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