Campagnes en verkeersbronnen traceren in Wix Analytics
Leestijd 5 minuten
Je bezoekers kunnen je website op verschillende manieren vinden, bijvoorbeeld via zoekmachines, social media en marketingcampagnes. In Wix Analytics kun je je verkeersbronnen bekijken en te weten komen welke campagnes het meeste verkeer naar je website brengen.
Lees in dit artikel meer over:
Verkeersbronnen identificeren
Wix Analytics identificeert waar het verkeer op je website vandaan komt, inclusief URL's, in-app browsers, specifieke advertentie-ID's en UTM-parameters. Elke verkeersbron wordt hieronder toegelicht.
URL
Een Uniform Resource Locator (URL), ook bekend als webadres, is de meest gebruikelijke manier om een verkeersbron te identificeren.
Voorbeelden:
- Een bezoeker komt op je website terecht na het klikken op een Instagram-advertentie: De URL van de verkeersbron is instagram.com.
- Een bezoeker komt op je website terecht na het klikken op een Google-zoekresultaat: De verkeersbron URL is google.com.
Let op:
Je kunt verkeer volgen dat afkomstig is van betaalde advertenties, in plaats van een organisch zoekresultaat, door de juiste UTM-media in je campagnes te gebruiken.
In-app browser
Wanneer een bezoeker een social media-app gebruikt (zoals Instagram of Facebook) en op een van je posts klikt, kan je website worden geopend in een speciale browser binnen de app. Wanneer dit gebeurt, zijn de verzamelde gegevens over de verkeersbron de in-app browser, en niet de URL.
Specifieke advertentie-identifiers
Verkeersbronnen kunnen worden bepaald aan de hand van specifieke advertentie-identifiers, die door populaire advertentienetwerken worden gebruikt. Een advertentie-ID laat zien van welk bedrijf of welke dienst de advertentie afkomstig is, en is zichtbaar in de URL van de campagne. Elke keer dat een bezoeker op je website komt, zoekt Wix Analytics in de verwijzende URL naar een advertentie-ID.
Voorbeelden:
- Betaalde campagnes met Google Ads worden bijgehouden met een unieke Google Click ID (GCLID). Wanneer 'gclid' wordt gedetecteerd in een verwijzings-URL, weten we dat de verkeersbron Google is.
- Betaalde campagnes met Bing Ads worden bijgehouden met behulp van een Microsoft Click ID (MSCLIKID). Wanneer 'msclikid' wordt gedetecteerd in een verwijzende URL, weten we dat de verkeersbron Bing is.
UTM-parameters
Een Urchin Tracking Module (UTM) is een tag die aan de URL van je website wordt toegevoegd en die de exacte bron van het verkeer op je website identificeert. De UTM-tag bestaat uit drie delen, bekend als UTM-parameters:
- Bron: Het platform waar de bezoeker vandaan kwam. Voorbeelden: Facebook, Google, Bing, e-mail.
- Medium: Hoe de bezoeker je website heeft bereikt. Voorbeelden: Een advertentie, e-mail, of organisch zoeken.
- Naam van de campagne: De naam van de campagne, zoals gedefinieerd door de maker van de campagne.
De URL is verbonden met de UTM met een vraagteken (?) en de UTM-parameters zijn verbonden met ampersands (& ).
Campagnes volgen met UTM-tags
Wanneer je Wix E-mailmarketing of Facebook-advertenties van Wix gebruikt, wordt de UTM-tag automatisch aan de URL toegevoegd. Je kunt ook handmatig UTM-tags toevoegen aan URL's in andere marketingcampagnes.
Het is aan te raden UTM-tags te gebruiken voor de volgende campagnes:
- Betaalde social media: Facebook-advertenties, Google Adwords, YouTube-advertenties.
- Organische social media: Posts op elk social media-kanaal dat niet is gekoppeld aan betaalde campagnes.
- E-mailmarketing: Eigen campagnes en vermeldingen in e-mails van partners.
- Verwijzers: eBooks, websites die verkeer naar je website leiden, en meer.
UTM-media gebruiken voor verschillende verkeerscategorieën
Om je verkeersbronnen correct te identificeren, moet je UTM-media gebruiken die door Wix Analytics worden herkend. Bijvoorbeeld, een betaalde advertentie op een social media-platform moet het woord 'betaald' hebben als UTM-medium.
In de tabel hieronder zie je hoe websiteverkeer wordt gecategoriseerd, een definitie voor elke categorie, UTM-bronnen en -media, en UTM-voorbeelden.
Verkeerscategorie | UTM-bron | UTM-medium | Voorbeeld |
|---|---|---|---|
Betaalde zoekopdracht: Bezoekers die op een betaalde zoekadvertentie hebben geklikt. | cpc, ppc, paidsearch Let op: Indien de link een identificatiecode bevat zoals 'gclid', zal deze ook als Betaald zoeken worden geclassificeerd. | ?utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=mysearchcampaign | |
Betaalde social medial: Bezoekers die afkomstig zijn van een betaalde post op social media. | cpc, ppc, cpm cpv, cpe, cpa, cpl, cpi, of bevat het woord 'paid' | ?utm_source=Instagram&utm_medium=cpe&utm_campaign=mysocialad | |
Facebook-advertenties van Wix: Bezoekers die afkomstig zijn van een betaalde social media-post die met Wix is gemaakt. | Facebook | cpc Let op: de UTM-link wordt toegevoegd door Wix | ?utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=fbadsbywix |
Organische social media: Bezoekers die afkomstig zijn van een post op social media die geen deel uitmaakt van een betaalde campagne. | ?utm_source=Facebook&utm_campaign=mysocialpost | ||
E-mail: Bezoekers die via een e-mailmarketingcampagne op je website komen. | e-mail | ?utm_medium=email&utm_campaign=myemailcampaign | |
Wix E-mailmarketing: Bezoekers die naar je website komen via een e-mailmarketingcampagne gemaakt met Wix. | So (shoutout) | Let op: de UTM-link wordt toegevoegd door Wix | ?utm_source=so&utm_campaign=myWixemailcampaign |
Organisch zoeken: Bezoekers die hebben geklikt op een organisch zoekresultaat (dat geen betaalde advertentie op een zoekmachine was). | |||
Verwijzing: Bezoekers die hebben geklikt op een link op een andere website (die geen zoekmachine is of een social media-platform). | Geen parameters nodig | ||
Direct: Bezoekers die het adres van je website rechtstreeks in hun browser hebben getypt, zonder op een link te klikken. | Geen parameters nodig |
Herkende zoekmachines en social media-domeinen
Wix Analytics herkent verkeersgegevens van de zoekmachines en sociale media domeinen zoals weergegeven in de onderstaande tabel.
Domeinen van zoekmachines | Social media-domeinen |
|---|---|
Alice, AOL, Ask, Auone, Avg, Babylon, Baidu, Biglobe, Bing, Centrum.cz, CNN, Daum, DuckDuckGo, Ecosia, Hurryiet, Eniro, Globo, go.mail.ru, Google, goo.ne.jp, Kvasir, Haosou, Lycos, Mamma, MSN, Mynet, Najdi, Naver, ONET, Rakuten, Viber, search.smt.docomo, Sesam, Seznam, So.com, Sogou, Startsiden, Terra, Tut.by, Ukr, Virgilio, Wirtualna Polska, Yahoo, Yandex, Yam, Qwant. | Renren, Pinterest, Facebook, Tumblr, Blogspot, Twitter, Google, Youtube, Yelp, Xing, SoundCloud, Twitch, Instagram, Linkedin, Livejournal, Reddit, VK, TikTok, WhatsApp. |
Vond je dit artikel nuttig?
|