Statistiche e Report: monitorare le campagne e le fonti di traffico
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In questo articolo:
- Identificare le fonti di traffico
- URL
- Browser in-app
- Identificatori specifici degli annunci
- Parametri UTM
- Monitorare le campagne con i tag UTM
- Utilizzare i mezzi UTM per diverse categorie di traffico
- Motori di ricerca riconosciuti e domini social media
I visitatori possono trovare il tuo sito in diversi modi, ad esempio tramite motori di ricerca, social media e campagne di marketing. In Statistiche e Report, puoi visualizzare le tue fonti di traffico e scoprire quali campagne portano la maggior parte di traffico verso il tuo sito.
Identificare le fonti di traffico
Statistiche e Report identifica da dove ha origine il traffico del tuo sito, inclusi URL, browser in-app, ID annunci specifici e parametri UTM. Ogni fonte di traffico è spiegata di seguito.
URL
Un URL (Uniform Resource Locator), noto anche come indirizzo web, è il modo più comune per identificare una fonte di traffico.
Esempi:
- Un visitatore arriva sul tuo sito dopo aver cliccato su un annuncio Instagram: l'URL della fonte del traffico è instagram.com
- Un visitatore arriva al tuo sito dopo aver cliccato su un risultato di ricerca di Google: l'URL della fonte del traffico è google.com
Nota:
Puoi monitorare il traffico derivante dagli annunci a pagamento, piuttosto che dai risultati di ricerca organici, utilizzando i mezzi UTM giusti nelle tue campagne.
Browser in-app
Quando un visitatore utilizza un'app di social media (come Instagram o Facebook) e clicca su uno dei tuoi post, il tuo sito può aprirsi in un browser dedicato all'interno dell'app. Quando ciò accade, i dati sull'origine del traffico raccolti sono quelli del browser in-app e non l'URL.
Identificatori specifici degli annunci
Le fonti di traffico possono essere determinate da identificatori di annunci specifici, utilizzati dalle reti pubblicitarie più popolari. L'ID dell'annuncio mostra l'azienda o il servizio da cui proviene l'annuncio ed è visibile nell'URL della campagna. Ogni volta che un visitatore arriva sul tuo sito, Statistiche e Report cerca un ID annuncio nell'URL di riferimento.
Esempi:
- Le campagne a pagamento tramite Google Ads vengono monitorate utilizzando un Google Click ID (GCLID) univoco. Quando viene rilevato "gclid" in un URL di riferimento, sappiamo che la fonte del traffico è Google
- Le campagne a pagamento che utilizzano Bing Ads vengono monitorate utilizzando un Microsoft Click ID (MSCLIKID). Quando viene rilevato "msclikid" in un URL di riferimento, sappiamo che la fonte del traffico è Bing
Parametri UTM
Un modulo di monitoraggio Urchin (UTM) è un tag aggiunto all'URL del tuo sito che identifica la fonte esatta del traffico del tuo sito. Il tag UTM è composto da tre parti, note come parametri UTM:
- Origine (source): la piattaforma da cui proviene il visitatore. Esempi: Facebook, Google, Bing, email
- Mezzo (medium): il modo in cui il visitatore ha raggiunto il tuo sito. Esempi: un annuncio, un'email o una ricerca organica
- Nome campagna (campaign): il nome della campagna, come definito dal creatore della campagna
L'URL è collegato all'UTM con un punto interrogativo (?) e i parametri UTM sono collegati tramite la e commerciale (&).
Monitorare le campagne con i tag UTM
Quando utilizzi Wix Email Marketing o Inserzioni Facebook di Wix, il tag UTM viene aggiunto automaticamente all'URL. Puoi anche aggiungere manualmente tag UTM agli URL in altre campagne di marketing.
È consigliabile utilizzare i tag UTM per le seguenti campagne:
- Social a pagamento: Inserzioni Facebook, Google Adwords, Youtube ads
- Social organici: post su qualsiasi canale di social media non collegato a campagne a pagamento
- Email marketing: le tue campagne e le menzioni nelle email delle partnership
- Riferimenti: eBook, siti web che indirizzano il traffico al tuo sito e altro ancora
Utilizzare i mezzi UTM per diverse categorie di traffico
Per identificare correttamente le tue fonti di traffico, devi utilizzare i mezzi UTM riconosciuti da Statistiche e Report. Ad esempio, un annuncio a pagamento su una piattaforma di social media dovrebbe avere la parola "paid" (a pagamento) come mezzo UTM.
Nella tabella seguente, puoi vedere come viene classificato il traffico del sito, una definizione per ogni categoria, fonti e mezzi UTM ed esempi UTM.
Categoria di traffico | Origine UTM | Mezzo UTM | Esempio UTM |
|---|---|---|---|
Ricerca a pagamento: visitatori che hanno cliccato su un annuncio di ricerca a pagamento | cpc, ppc, paidsearch (ricerca a pagamento) Nota: anche i link con "gclid" sono classificati come ricerche a pagamento. | utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=mysearchcampaign | |
Social a pagamento: visitatori provenienti da un post a pagamento sui social media | cpc, ppc, cpm cpv, cpe, cpa, cpl, cpi o con la parola "paid" (a pagamento) | utm_source=Instagram&utm_medium=cpe&utm_campaign=mysocialad | |
Inserzioni Facebook di Wix: visitatori provenienti da un post a pagamento sui social media creato con Wix | Facebook | cpc Nota: il link UTM viene aggiunto da Wix | utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=fbadsbywix |
Social organici: visitatori provenienti da un post sui social media che non fa parte di una campagna a pagamento | utm_source=Facebook&utm_campaign=mysocialpost | ||
Email: visitatori che sono arrivati sul tuo sito attraverso una campagna di email marketing | email | utm_medium=email&utm_campaign=myemailcampaign | |
Wix Email Marketing: visitatori che sono arrivati sul tuo sito tramite una campagna di email marketing creata con Wix | So (Shoutout) | Nota: il link UTM viene aggiunto da Wix | utm_source=so&utm_campaign=myWixemailcampaign |
Ricerca organica: visitatori che hanno cliccato su un risultato di ricerca organico (non un annuncio a pagamento) | |||
Referral: visitatori che hanno cliccato su un link su un altro sito web (non motori di ricerca o social media) | Nessun parametro necessario | ||
Diretto: visitatori che hanno digitato l'indirizzo del tuo sito direttamente nel loro browser, senza cliccare su alcun link | Nessun parametro necessario |
Motori di ricerca riconosciuti e domini social media
Statistiche e Report riconosce i dati sul traffico provenienti dai motori di ricerca e dai domini dei social media descritti di seguito.
Domini dei motori di ricerca
Domini dei social media