Publicités Facebook : Choisir un format d'annonce pour votre campagne
Temps de lecture : 4 min
Il existe deux types de formats d'annonces pour les campagnes publicitaires Facebook : les annonces classiques et les annonces dynamiques. Le format disponible dépend de votre site et de l’objectif de votre campagne.
- Publicités classiques : Vous créez une publicité pour un article, un service ou une promotion et choisissez votre propre média, votre légende et votre titre. Elles fonctionnent très bien pour des objectifs publicitaires tels que « promouvoir ma page » ou « plus de prospects ou de réservations ».
- Publicités dynamiques : vous connectez un catalogue d'articles et les publicités dynamiques utilisent le machine learning pour montrer les articles les plus pertinents aux bonnes personnes.
Remarque : Les publicités dynamiques ne sont disponibles que pour l'objectif « Obtenir plus de commandes boutique ».
En savoir plus sur le type de format d'annonce que vous devez choisir.
Types de formats publicitaires
En savoir plus sur les deux types de formats d'annonces et les avantages de choisir chacun d'entre eux.
Annonces classiques
Les annonces classiques vous permettent de prendre le contrôle total de la création de votre annonce en choisissant l’image ou la vidéo affichée dans l’annonce, ainsi que le titre, la légende et l’URL de destination. Ceux-ci sont les meilleurs pour les magasins qui annoncent moins de quatre produits et pour tous les objectifs non liés à la boutique.
Les avantages de choisir une publicité classique :
- Entièrement personnalisable: Choisissez l'image, la légende, le titre et l'appel à l'action de l'annonce pour attirer des clients potentiels vers un endroit précis.
- Fonctionnalités vidéo : Avec les publicités classiques, vous pouvez choisir de télécharger une vidéo pour donner vie à votre produit ou service dans la publicité.
- Une création plus ciblée : Puisque vous avez plus de contrôle sur le message, vous pouvez utiliser une annonce classique pour attirer des clients potentiels vers une vente spécifique ou placer sur votre site (comme une page de destination ou une page ponctuelle) plutôt qu'une page d'article.
Suggestion :
En savoir plus sur les meilleures pratiques pour la création d’annonces classiques.
Annonces dynamiques
Les publicités dynamiques utilisent l'apprentissage automatique pour proposer les articles les plus pertinents aux personnes en fonction de leurs intérêts et de leurs actions en ligne. Facebook recommande d'utiliser une publicité dynamique si vous avez 4 articles ou plus. Au lieu de créer manuellement une publicité différente pour chaque article de votre boutique, les publicités dynamiques extraient des images et des descriptions de votre catalogue d'articles. Si la publicité est dynamique, différentes personnes voient différents articles en fonction de leurs interactions passées avec votre boutique. En savoir plus sur les publicités dynamiques et comment stocker les articles synchroniser avec votre campagne.
Important :
Les formats d'annonces dynamiques s'appliquent uniquement aux campagnes dont l'objectif est "obtenir plus de commandes".
- Moins de travail pour vous : Lorsque vous vous connectez pour la première fois à Facebook, votre catalogue de boutique est également synchronisé. Les annonces dynamiques prennent automatiquement les images et les descriptions du catalogue, donc tout est déjà configuré pour vous.
- Automation et optimisation : Les annonces dynamiques utilisent l'apprentissage automatique et sont toujours optimisées pour optimiser la meilleure campagne possible. Vous pouvez vaquer à vos occupations en sachant que les bons articles sont vus par les bonnes personnes.
Suggestion :
L'optimisation fonctionne mieux avec le temps. Si vous choisissez une publicité dynamique, donnez à l'algorithme le temps d'apprendre et d'optimiser en utilisant les données actuelles avant d'apporter des changements qui pourraient affecter les performances globales.
Quel format d'annonce choisir ?
Si vous avez du mal à choisir un format d'annonce pour votre campagne, posez-vous les questions suivantes :
- Ai-je une boutique en ligne avec de nombreux articles ?
Pour les boutiques en ligne, les publicités dynamiques sont recommandées si vous avez une gamme d'articles à vendre. En effet, les publicités dynamiques parcourent différentes images d'articles et créent différentes variantes de la publicité en fonction du public cible. Si vous avez 3 articles ou moins à promouvoir, vous pouvez envisager des annonces classiques qui ne vous permettent d'ajouter qu'une seule image à votre annonce. - Quel niveau de contrôle et de personnalisation souhaitez-vous avoir sur mes publicités ?
Les publicités classiques vous permettent de personnaliser complètement les médias, la légende, l'appel à l'action et plus encore, tandis que les publicités dynamiques extraient l'image et la description du catalogue de votre boutique. - Quelle action voulez-vous que les visiteurs fassent ?
Si vous souhaitez que les internautes consultent votre annonce pour se rendre sur une page spécifique de votre site, utilisez une annonce classique. Si vous souhaitez mettre en avant des articles spécifiques, créez une publicité dynamique.
Remarque :
Bien qu'il soit possible de changer de format d'annonce lorsqu'une campagne est en cours de diffusion, elle n'est pas recommandée. Les formats d'annonce ont des intentions légèrement différentes, de sorte que l'évolution au milieu d'une campagne peut affecter les performances globales.
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