Statistiken von Wix: Kampagnen und Traffic-Quellen tracken
4 min
Deine Besucher können deine Website auf unterschiedliche Weise finden, z. B. über Suchmaschinen, soziale Medien und Marketingkampagnen. In den Statistiken von Wix kannst du deine Traffic-Quellen anzeigen und herausfinden, welche Kampagnen den meisten Traffic auf deiner Website generiert haben.
Deine Traffic-Quellen identifizieren
Statistiken von Wix identifiziert, woher der Traffic deiner Website stammt, einschließlich URLs, In-App-Browser, spezifischer Anzeigen-IDs und UTM-Parameter. Jede Traffic-Quelle wird unten erklärt.
URL
Ein Uniform Resource Locator (URL), auch bekannt als Webadresse, ist die gebräuchlichste Möglichkeit, eine Traffic-Quelle zu identifizieren.
Beispiele:
- Ein Besucher gelangt auf deine Website, nachdem er auf eine Instagram-Anzeige geklickt hat: Die URL der Traffic-Quelle ist instagram.com.
- Ein Besucher gelangt auf deine Website, nachdem er auf ein Google-Suchergebnis geklickt hat: Die URL der Traffic-Quelle ist google.com.
Hinweis:
Du kannst den Traffic verfolgen, der aus bezahlten Anzeigen und nicht aus organischen Suchergebnissen stammt, indem du die richtigen UTM-Medien in deinen Kampagnen verwendest.
In-App-Browser
Wenn ein Besucher eine Social-Media-App (wie Instagram oder Facebook) verwendet und auf einen deiner Beiträge klickt, kann deine Website in einem speziellen Browser innerhalb der App geöffnet werden. Wenn dies geschieht, werden die Daten der Traffic-Quelle gesammelt, die im App-Browser gespeichert sind, und nicht die URL.
Spezifische Anzeigen-IDs
Traffic-Quellen können durch spezifische Anzeigen-IDs bestimmt werden, die von beliebten Werbenetzwerken verwendet werden. Eine Anzeigen-ID zeigt, von welchem Unternehmen oder welcher Dienstleistung die Anzeige stammt, und ist in der Kampagnen-URL sichtbar. Jedes Mal, wenn ein Besucher auf deiner Website ankommt, durchsucht Statistiken von Wix die verweisende URL nach einer Anzeigen-ID.
Beispiele:
- Bezahlte Kampagnen mit Google Ads werden mithilfe einer eindeutigen Google Click ID (GCLID) verfolgt. Wenn „gclid“ in einer verweisenden URL erkannt wird, wissen wir, dass die Traffic-Quelle Google ist.
- Bezahlte Kampagnen mit Bing Ads werden mithilfe einer Microsoft Click ID (MSCLIKID) verfolgt. Wenn „msclikid“ in einer verweisenden URL erkannt wird, wissen wir, dass die Traffic-Quelle Bing ist.
UTM-Parameter
Ein URL-Tracking-Modul (UTM) ist ein Tag, das zur URL deiner Website hinzugefügt wird und die genaue Quelle des Traffics deiner Website identifiziert. Das UTM-Tag besteht aus 3 Teilen, den sogenannten UTM-Parametern:
- Quelle: Die Plattform, von der aus der Besucher gekommen ist. Beispiele: Facebook, Google, Bing, E-Mail.
- Medium: Wie der Besucher auf deine Website gelangt ist. Beispiele: Eine Anzeige, E-Mail oder organische Suche.
- Kampagnenname: Der Name der Kampagne, wie er vom Ersteller der Kampagne festgelegt wurde.
Die URL wird durch ein Fragezeichen (?) und die UTM-Parameter mit kaufmännischen Und-Zeichen (&) verbunden.
Kampagnen mit UTM-Tags verfolgen
Wenn du das E-Mail-Marketing von Wix oder Facebook-Werbeanzeigen von Wix verwendest, wird das UTM-Tag automatisch zur URL hinzugefügt. Du kannst UTM-Tags auch manuell zu URLs in anderen Marketingkampagnen hinzufügen.
Es ist ratsam, UTM-Tags für die folgenden Kampagnen zu verwenden:
- Social Media (bezahlt): Facebook-Werbeanzeigen, Google Adwords, Youtube-Werbeanzeigen.
- Social Media (organisch): Beiträge auf allen Social-Media-Kanälen, die nicht mit bezahlten Kampagnen verbunden sind.
- E-Mail-Marketing: Deine eigenen Kampagnen sowie Erwähnungen in Partnerschafts-E-Mails.
- Referrer/Verweis: eBooks, Websites, die Traffic auf deine Website leiten, und mehr.
UTM-Medien für verschiedene Traffic-Kategorien verwenden
Um deine Traffic-Quellen korrekt zu identifizieren, solltest du von Statistiken von Wix erkannte UTM-Medien verwenden. So sollte zum Beispiel eine bezahlte Anzeige auf einer Social-Media-Plattform das Wort 'bezahlt' als UTM-Medium enthalten.
In der folgenden Tabelle siehst du, wie der Website-Traffic kategorisiert ist, eine Definition für jede Kategorie, UTM-Quellen und -Medien sowie UTM-Beispiele.
Traffic-Kategorie | UTM-Quelle | UTM-Medium | UTM-Beispiel |
|---|---|---|---|
Bezahlte Suche: Besucher, die auf eine bezahlte Suchanzeige geklickt haben. | cpc, ppc, paidsearch Hinweis: Links mit „gclid“ werden auch als bezahlte Suche eingestuft. | utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=mysearchcampaign | |
Social Media (bezahlt): Besucher, die von einem bezahlten Beitrag in Social Media kamen. | cpc, ppc, cpm cpv, cpe, cpa, cpl, cpi oder das Wort „bezahlt“ enthält | utm_source=Instagram&utm_medium=cpe&utm_campaign=mysocialad | |
Facebook-Werbeanzeigen von Wix: Besucher, die von einem bezahlten Social-Media-Beitrag kommen, der mit Wix erstellt wurde. | Facebook | cpc Hinweis: Der UTM-Link wird von Wix hinzugefügt. | utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=fbadsbywix |
Social Media (bezahlt): Besucher, die von einem Beitrag in den Social Media kamen, der nicht Teil einer bezahlten Kampagne ist. | utm_source=Facebook&utm_campaign=mysocialpost | ||
E-Mail: Besucher, die über eine E-Mail-Marketingkampagne auf deine Website gelangt sind. | E-Mail-Adresse | utm_medium=email&utm_campaign=myemailcampaign | |
E-Mail-Marketing von Wix: Besucher, die über eine mit Wix erstellte E-Mail-Marketing-Kampagne auf deine Website gelangt sind. | So (shoutout) | Hinweis: Der UTM-Link wird von Wix hinzugefügt. | utm_source=so&utm_campaign=myWixemailcampaign |
Organische Suche: Besucher, die auf ein organisches Suchergebnis geklickt haben (keine bezahlte Anzeige) | |||
Empfehlung: Besucher, die auf einen Link auf einer anderen Website geklickt haben (nicht auf Suchmaschinen oder Social Media) | Keine Parameter erforderlich | ||
Direkt: Besucher, die deine Website-Adresse direkt in ihren Browser eingegeben haben, ohne auf einen Link zu klicken. | Keine Parameter erforderlich |
Anerkannte Suchmaschinen und Social-Media-Domains
Statistiken von Wix erkennen Traffic-Daten von den unten aufgeführten Suchmaschinen und Social-Media-Domains.
Suchmaschinen-Domains
Social-Media-Domains