Wix Analytics：追蹤行銷活動與流量來源
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訪客可能會透過搜尋引擎、社交媒體和行銷活動等不同方式找到網站。在 Wix Analytics 中，您可以檢視流量來源，並找出哪些行銷活動為網站帶來最多流量。
辨識流量來源
Wix Analytics 可識別網站流量來源，包括網址、應用程式內瀏覽器、特定廣告 ID 及 UTM 參數。下方將說明各項流量來源。
網址
網址（URL）也稱為網頁地址，是界定流量來源最常見的方式。
範例：
- 訪客點擊 Instagram 廣告後抵達網站：流量來源網址為 instagram.com。
- 訪客點擊 Google 搜尋結果後抵達網站：流量來源網址為 google.com。
請注意：
透過在行銷活動中使用正確的 UTM 媒介，即可追蹤來自付費廣告而非自然搜尋結果的流量。
應用程式內瀏覽器
當訪客使用社交媒體應用程式（例如 Instagram 或 Facebook）並點擊其中一篇文章時，網站可能會在應用程式內的專用瀏覽器中開啟。在此情況下，收集到的流量來源資料為應用程式內瀏覽器，而非網址。
特定廣告識別碼
流量來源可由熱門廣告網路使用的特定廣告識別碼決定。廣告 ID 會顯示廣告源自哪家公司或服務，並顯示在行銷活動網址中。每當訪客到達網站時，Wix Analytics 都會搜尋參考網址以尋找廣告 ID。
範例：
- 使用 Google 廣告的付費行銷活動會透過獨特的 Google 點擊 ID（GCLID）進行追蹤。當在參照網址中偵測到「gclid」時，即可得知流量來源為 Google。
- 使用 Bing 廣告的付費行銷活動會透過 Microsoft 點擊 ID（MSCLIKID）進行追蹤。當在參照網址中偵測到「msclikid」時，即可得知流量來源為 Bing。
UTM 參數
Urchin 追蹤模組（UTM）是新增至網站網址的標籤，用於識別網站流量的確切來源。UTM 標籤由三個部分組成，稱為 UTM 參數：
- 來源：訪客來自的平台。範例：Facebook、Google、Bing、電子郵件。
- 媒介：訪客抵達網站的方式。範例：廣告、電子郵件或自然搜尋。
- 行銷活動名稱：由行銷活動建立者界定的行銷活動名稱。
網址與 UTM 之間以問號（?）連結，而 UTM 參數之間則以「&」符號（&）連結。
透過 UTM 標籤追蹤行銷活動
使用 Wix 電子郵件行銷 或 Facebook Ads by Wix 時，系統會自動將 UTM 標籤新增至網址。您也可以手動將 UTM 標籤新增至其他行銷活動的網址中。
建議針對以下行銷活動使用 UTM 標籤：
- 付費社交流量：Facebook 廣告、Google Adwords、YouTube 廣告。
- 自然社交流量：任何未連結至付費行銷活動的社交媒體渠道文章。
- 電子郵件行銷：自有的行銷活動，以及合作夥伴電子郵件中的提及。
- 參考者：電子書、引導流量至網站的網站等。
針對不同流量類別使用 UTM 中等
若要正確識別流量來源，應使用 Wix Analytics 辨識的 UTM 媒介。例如，社交媒體平台上的付費廣告應將「paid」一詞作為 UTM 媒介。
在下表中，您可以查看網站流量的分類方式、各類別的定義、UTM 來源和媒介，以及 UTM 範例。
流量類別 | UTM 來源 | UTM 中等 | UTM 範例 |
|---|---|---|---|
付費搜尋：點擊付費搜尋廣告的訪客。 | CPC、PPC、付費搜尋 請留意：包含「gclid」的連結也會被歸類為付費搜尋。 | utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=mysearchcampaign | |
付費社交流量：來自社交媒體付費文章的訪客。 | CPC、PPC、CPM、CPV、CPE、CPA、CPL、CPI，或包含「paid」字樣 | utm_source=Instagram&utm_medium=cpe&utm_campaign=mysocialad | |
Facebook Ads by Wix：來自透過 Wix 建立之付費社交媒體文章的訪客。 | Facebook | CPC 請留意：UTM 連結是由 Wix 新增 | utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=fbadsbywix |
自然社交流量：來自社交媒體文章且不屬於付費行銷活動的訪客。 | utm_source=Facebook&utm_campaign=mysocialpost | ||
電子郵件：透過電子郵件行銷活動前往網站的訪客。 | 電子郵件 | utm_medium=email&utm_campaign=myemailcampaign | |
Wix 電子郵件行銷：透過使用 Wix 建立的電子郵件行銷活動前往網站的訪客。 | 所以 (Shoutout) | 請留意：UTM 連結是由 Wix 新增 | utm_source=so&utm_campaign=myWixemailcampaign |
自然搜尋：點擊自然搜尋結果（非付費廣告）的訪客。 | |||
轉介：點擊其他網站（非搜尋引擎或社交媒體）連結的訪客。 | 無需參數 | ||
直接：直接在瀏覽器輸入網站網址，而非點擊任何連結進入網站的訪客。 | 無需參數 |
可辨識的搜尋引擎和社交媒體網域
Wix 分析可辨識來自下方詳細列出的搜尋引擎和社交媒體網域流量資料。
搜尋引擎網域
社交媒體網域