Wix Analytics：追蹤行銷活動和流量來源
訪客可能透過搜尋引擎、社交媒體和行銷活動等不同方式找到網站。您可在 Wix Analytics 查看流量來源，並了解哪些行銷活動為網站帶來最多流量。
辨識流量來源
Wix Analytics 可辨識網站流量的來源，包括網址、應用程式內瀏覽器、特定廣告 ID 和 UTM 參數。以下將逐一說明各種流量來源。
網址
統一資源定位器（URL）又稱網址，是辨識流量來源最常見的方式。
範例：
- 訪客點擊 Instagram 廣告後進入網站：流量來源網址為 instagram.com。
- 訪客點擊 Google 搜尋結果後進入網站：流量來源網址為 google.com。
注意：
若要追蹤付費廣告而非自然搜尋結果帶來的流量，請在行銷活動中使用正確的 UTM 媒介。
應用程式內瀏覽器
訪客使用社交媒體應用程式（例如 Instagram 或 Facebook）並點擊其中一篇文章時，網站可能會在應用程式的專用瀏覽器中開啟。在這種情況下，系統收集到的流量來源資料會顯示為應用程式內瀏覽器，而非網址。
特定廣告識別碼
系統可透過熱門廣告聯播網使用的特定廣告識別碼判斷流量來源。廣告 ID 會顯示廣告來自哪間公司或哪項服務，並可在行銷活動網址中查看。每當訪客進入網站時，Wix Analytics 都會在參照網址中搜尋廣告 ID。
範例：
- 使用 Google Ads 的付費行銷活動會透過專屬的 Google 點擊 ID（GCLID）進行追蹤。系統在參照網址中偵測到「gclid」時，即可判斷流量來源為 Google。
- 使用 Bing Ads 的付費行銷活動會透過 Microsoft 點擊 ID（MSCLIKID）進行追蹤。系統在參照網址中偵測到「msclikid」時，即可判斷流量來源為 Bing。
UTM 參數
Urchin 追蹤模組（UTM）是新增至網站網址的標籤，可辨識網站流量的確切來源。UTM 標籤由以下 3 個部分組成，稱為 UTM 參數：
- 來源：訪客來自哪個平台。範例：Facebook、Google、Bing、電子郵件。
- 媒介：訪客透過何種方式進入網站。範例：廣告、電子郵件或自然搜尋。
- 行銷活動名稱：行銷活動建立者所界定的行銷活動名稱。
網址會以問號（?）連結 UTM，而各個 UTM 參數之間則以 & 符號（&）連結。
使用 UTM 標籤追蹤行銷活動
使用 Wix 電子郵件行銷或 Wix Facebook 廣告時，系統會自動將 UTM 標籤新增至網址。也可手動將 UTM 標籤新增至其他行銷活動的網址。
建議為下列行銷活動使用 UTM 標籤：
- 付費社交流量：Facebook 廣告、Google Adwords、YouTube 廣告。
- 自然社交流量：未連結至付費行銷活動的任何社交媒體渠道文章。
- 電子郵件行銷：自行建立的行銷活動，以及合作夥伴電子郵件中的提及內容。
- 推薦來源：電子書、將流量導向網站的其他網站等。
為不同流量類別使用 UTM 媒介
若要正確識別流量來源，請使用 Wix Analytics 可辨識的 UTM 媒介。例如，社交媒體平台上的付費廣告應使用「paid」一詞作為 UTM 媒介。
下表列出網站流量的分類方式、各類別的定義、UTM 來源和媒介，以及 UTM 範例。
| 流量類別 | UTM 來源 | UTM 媒介 | UTM 範例 |
|---|---|---|---|
付費搜尋：點擊付費搜尋廣告的訪客。 | cpc、ppc、paidsearch 注意：含有「gclid」的連結也會歸類為付費搜尋。 | utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=mysearchcampaign | |
付費社交流量：透過社交媒體付費文章進入網站的訪客。 | cpc、ppc、cpm cpv、cpe、cpa、cpl、cpi，或包含「paid」一詞 | utm_source=Instagram&utm_medium=cpe&utm_campaign=mysocialad | |
Wix Facebook 廣告：透過 Wix 建立的社交媒體付費文章進入網站的訪客。 | Facebook | cpc 注意：Wix 會新增 UTM 連結 | utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=fbadsbywix |
自然社交流量：透過非付費行銷活動的社交媒體文章造訪網站的訪客。 | utm_source=Facebook&utm_campaign=mysocialpost | ||
電子郵件：透過電子郵件行銷活動造訪網站的訪客。 | email | utm_medium=email&utm_campaign=myemailcampaign | |
Wix 電子郵件行銷：透過 Wix 建立的電子郵件行銷活動造訪網站的訪客。 | So (shoutout) | 注意：Wix 會新增 UTM 連結 | utm_source=so&utm_campaign=myWixemailcampaign |
自然搜尋：點擊自然搜尋結果（而非付費廣告）造訪網站的訪客。 | |||
轉介：點擊其他網站上的連結（搜尋引擎或社交媒體除外）造訪網站的訪客。 | 不需任何參數 | ||
直接流量：未點擊任何連結，直接在瀏覽器中輸入網站網址的訪客。 | 不需任何參數 |
可辨識的搜尋引擎與社交媒體網域
Wix Analytics 可辨識下列搜尋引擎與社交媒體網域的流量資料。
搜尋引擎網域
社交媒體網域