Реклама в Facebook: как iOS14 влияет на данные вашей рекламной кампании
2 мин. чтения
Узнайте, как обновление Apple iOS14.5 влияет на отслеживание данных и показатели вашей рекламной кампании в Facebook.
Об обновлении iOS14.5
Выпуск iOS 14 от Apple повлиял на то, как Facebook может обрабатывать и получать события конверсии от таких инструментов, как Facebook Pixel. Facebook Pixel отслеживает события на вашем сайте, такие как просмотры товаров, покупки услуг и др. Facebook Ads использует данные пикселя для сбора метрик для вашей рекламной кампании.
Обновление iOS14 требует, чтобы каждое приложение в магазине приложений явным образом запрашивало разрешение пользователей, прежде чем продолжить отслеживание их активности в Интернете. Вы можете узнать больше о том, что именно Apple называет «отслеживанием» здесь.
Как изменение политики влияет на данные вашей кампании
Реклама в Facebook использует пиксель Facebook для отслеживания перемещений посетителей по сайту. Если ваша целевая аудитория не дает разрешение на отслеживание (выбирает Попросить не отслеживать), то Facebook Ads ограничен в типах персонализации и предоставлении отчетов.
По сути, реклама в Facebook не может отслеживать покупки, связанные с вашей рекламной кампанией, для посетителей сайта, которые не разрешили отслеживание данных. Это приводит к задержке отчетов, поскольку обновление показателей кампании теперь может занимать до 72 часов.
После обновления iOS14 от Apple Facebook также объявил о предстоящих изменениях в способе отслеживания и обработки событий конверсии. Их решение позволяет рекламодателям выбирать определенные «события», которые следует отслеживать.
Что такое «События» в Facebook
Событие - это действие, которое происходит на вашем сайте и отслеживается Facebook. Некоторые примеры предопределенных событий Facebook для интернет-магазинов включают в себя:
- Клиент добавляет товар в корзину (для интернет-магазинов)
- Клиент начинает процесс оформления заказа
- Клиент бронирует номер или делает покупку на вашем сайте
- Клиент добавляет свои платежные данные для покупки товара или услуги
- Клиент просматривает страницу вашего сайта
Facebook Ads использует эти события для отслеживания посетителей вашего сайта и взаимодействия с вашей кампанией и предоставления вам данных. После выпуска iOS14 Facebook меняет способ отслеживания событий, чтобы вы по-прежнему получали необходимую информацию.
Продолжение отслеживания событий после изменения Facebook
Новая политика Facebook требует выполнения двух основных требований:
- Убедитесь, что ваш домен подтвержден: это обязательный шаг. Когда вы настраиваете свою учетную запись с помощью Wix для Facebook Ads, мы автоматически проверяем ваш домен, поэтому вам не нужно предпринимать никаких действий.
- Выберите, какие события Facebook должен отслеживать: вам нужно выбрать 8 событий, которые будут использоваться для отслеживания конверсий. Если вы не выберете события, Facebook автоматически назначит их вам. Подробнее
Примечание:
Facebook Conversion API (CAPI) также подлежит изменениям в iOS14 и не является решением для соответствия новой политике.
Была ли статья полезна?
|