Отслеживание кампаний и источников трафика в Wix Аналитике

4 мин. чтения
Посетители могут найти ваш сайт по-разному, например, через поисковые системы, социальные сети и маркетинговые кампании. В Wix Аналитике, вы можете просмотреть источники трафика и узнать, какие кампании приносят наибольший трафик на ваш сайт.
Содержание:

Определение источников трафика

Wix Аналитика определяет, откуда идет трафик вашего сайта, в том числе URL-адреса, браузеры в приложениях, определенные идентификаторы рекламы и параметры UTM. Каждый источник трафика описан ниже.

URL

Унифицированный указатель ресурсов (URL), также известный как веб-адрес, является наиболее распространенным способом идентификации источника трафика.

Примеры:
  • Посетитель заходит на ваш сайт после клика по рекламе в Instagram: URL источника трафика — instagram.com.
  • Посетитель заходит на ваш сайт после клика по результату поиска Google: URL источника трафика — google.com.
Примечание:
Вы можете отслеживать трафик от платной рекламы, а не от органических результатов поиска, используя в кампаниях правильные UTM-каналы.

Браузер в приложении

Когда посетитель использует приложение для социальных сетей (например, Instagram или Facebook) и нажимает на один из ваших постов, ваш сайт открывается в специальном браузере в приложении. В таких случаях источником трафика будет указан браузер приложения, а не URL-адрес.

Определенные рекламные идентификаторы

Источники трафика можно определить по определенным рекламным идентификаторам, используемым в популярных рекламных сетях. Идентификатор рекламы показывает, какая компания или услуга создала рекламное объявление, и отображается в URL-адресе рекламной кампании. Каждый раз, когда посетитель заходит на ваш сайт, Wix Аналитика ищет рекламный идентификатор в URL ссылки перехода.
Примеры:
  • Платные кампании с использованием Google Ads отслеживаются с помощью уникального идентификатора клика Google Click ID (GCLID). Когда мы видим «gclid» в URL ссылки перехода, мы знаем, что источником трафика является Google.
  • Платные кампании с использованием Bing Ads отслеживаются с помощью идентификатора клика Microsoft Click ID (MSCLIKID). Когда мы видим «msclikid» в URL ссылки перехода, мы знаем, что источником трафика является Bing.

Параметры UTM

Модуль отслеживания переходов Urchin (UTM) — это тег, добавляемый к URL-адресу сайта, который определяет точный источник трафика сайта. Тег UTM состоит из трех частей, называемых параметры UTM:
  • Источник: платформа, с которой пришел посетитель. Примеры: Facebook, Google, Bing, эл. почта.
  • Канал: как посетитель попал на ваш сайт. Примеры: реклама, электронная почта или органический поиск.
  • Название кампании: название рекламной кампании, определенное создателем кампании.
UTM связан с URL вопросительным знаком (?), а параметры UTM связаны амперсандами (&).

Отслеживание кампаний с помощью тегов UTM

Когда вы используете маркетинг-рассылку Wix или Рекламу в Facebook от Wix, тег UTM автоматически добавляется к URL-адресу. Вы также можете вручную добавить теги UTM к URL в других маркетинговых кампаниях.
Рекомендуется использовать теги UTM для следующих кампаний:
  • Платные соцсети: реклама в Facebook, Google Adwords, реклама на YouTube.
  • Органические соцсети: посты в любых социальных сетях, не связанные с платными кампаниями.
  • Маркетинг-рассылка: ваши собственные рассылки, а также упоминания в партнерских письмах.
  • Источники перехода: электронные книги, сайты, направляющие трафик на ваш сайт.

Использование UTM-каналов для разных категорий трафика

Чтобы правильно идентифицировать источники трафика, вы должны использовать UTM-каналы, распознаваемые Wix Аналитикой. Например, в платной рекламе в соцсетях должно быть слово «paid» в качестве UTM-канала.
В таблице ниже можно просмотреть, как трафик сайта распределяется по категориям, определение для каждой категории, источники и UTM-каналы, а также примеры UTM.
Категория трафика
UTM-источник
UTM-канал
Пример
Платный поиск: посетители, которые нажали на платное поисковое объявление.
cpc, ppc, paidsearch

Примечание: если ссылка содержит идентификатор, например «gclid», она также будет классифицирована как платный поиск.
?utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=mysearchcampaign
Платные соцсети: посетители, пришедшие с платного поста в соцсетях.
cpc, ppc, cpm cpv, cpe, cpa, cpl, cpi или содержит слово ‘paid’
?utm_source=Instagram&utm_medium=cpe&utm_campaign=mysocialad
Реклама в Facebook от Wix: посетители, пришедшие из платного поста в соцсетях, созданного с помощью Wix.
Facebook
cpc

Примечание: ссылка UTM добавляется Wix
?utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=fbadsbywix
Органические соцсети: посетители, которые пришли из поста в соцсетях, который не является частью платной кампании.

?utm_source=Facebook&utm_campaign=mysocialpost
Эл. почта: посетители, пришедшие на сайт через маркетинг-рассылки.

email
?utm_medium=email&utm_campaign=myemailcampaign
Маркетинг-рассылка Wix: посетители, которые пришли на ваш сайт через маркетинг-рассылку, созданную с помощью Wix.
So (shoutout)
Примечание: ссылка UTM добавляется Wix
?utm_source=so&utm_campaign=myWixemailcampaign
Органический поиск: посетители, которые нажали на результат обычного поиска (который не был оплачен в поисковой системе).


Рефералы: посетители, которые перешли по ссылке, размещенной на другом сайте (который не является поисковой системой или платформой социальных сетей).
Параметры не нужны


Директ: посетители, которые вводили адрес сайта прямо в браузере, не переходя по ссылке.
Параметры не нужны



Распознаваемые домены поисковых систем и соцсетей

Wix Аналитика распознает данные о трафике из поисковых систем и доменов соцсетей, подробно описанных в таблице ниже.
Домены поисковых систем
Домены соцсетей
Alice, AOL, Ask, Auone, Avg, Babylon, Baidu, Biglobe, Bing, Centrum.cz, CNN, Daum, DuckDuckGo, Ecosia, Hurryiet, Eniro, Globo, go.mail.ru, Google, goo.ne.jp, Kvasir, Haosou, Lycos, Mamma, MSN, Mynet, Najdi, Naver, ONET, Rakuten, Viber, search.smt.docomo, Sesam, Seznam, So.com, Sogou, Startsiden, Terra, Tut.by, Ukr, Virgilio, Wirtualna Polska, Yahoo, Yandex, Yam, Qwant. 
Renren, Pinterest, Facebook, Tumblr, Blogspot, Twitter, Google, Youtube, Yelp, Xing, SoundCloud, Twitch, Instagram, Linkedin, Livejournal, Reddit, VK, TikTok, WhatsApp.

Была ли статья полезна?

|