Wix Аналитика: отслеживание кампаний и источников трафика
4 мин.
Посетители могут найти ваш сайт по-разному, например, через поисковые системы, социальные сети и маркетинговые кампании. В Wix Аналитике, вы можете просмотреть источники трафика и узнать, какие кампании приносят наибольший трафик на ваш сайт.
Определение источников трафика
Wix Аналитика определяет, откуда идет трафик вашего сайта, в том числе URL-адреса, браузеры в приложениях, определенные идентификаторы рекламы и параметры UTM. Каждый источник трафика описан ниже.
URL
Унифицированный указатель ресурсов (URL), также известный как веб-адрес, является наиболее распространенным способом идентификации источника трафика.
Примеры:
- Посетитель заходит на ваш сайт после клика по рекламе в Instagram: URL источника трафика — instagram.com.
- Посетитель заходит на ваш сайт после клика по результату поиска Google: URL источника трафика — google.com.
Примечание:
Вы можете отслеживать трафик от платной рекламы, а не от органических результатов поиска, используя в кампаниях правильные UTM-каналы.
Браузер в приложении
Когда посетитель использует приложение для социальных сетей (например, Instagram или Facebook) и нажимает на один из ваших постов, ваш сайт открывается в специальном браузере в приложении. В таких случаях источником трафика будет указан браузер приложения, а не URL-адрес.
Определенные рекламные идентификаторы
Источники трафика можно определить по определенным рекламным идентификаторам, используемым в популярных рекламных сетях. Идентификатор рекламы показывает, какая компания или услуга создала рекламное объявление, и отображается в URL-адресе рекламной кампании. Каждый раз, когда посетитель заходит на ваш сайт, Wix Аналитика ищет рекламный идентификатор в URL ссылки перехода.
Примеры:
- Платные кампании с использованием Google Ads отслеживаются с помощью уникального идентификатора клика Google Click ID (GCLID). Когда мы видим «gclid» в URL ссылки перехода, мы знаем, что источником трафика является Google.
- Платные кампании с использованием Bing Ads отслеживаются с помощью идентификатора клика Microsoft Click ID (MSCLIKID). Когда мы видим «msclikid» в URL ссылки перехода, мы знаем, что источником трафика является Bing.
Параметры UTM
Модуль отслеживания переходов Urchin (UTM) — это тег, добавляемый к URL-адресу сайта, который определяет точный источник трафика сайта. Тег UTM состоит из трех частей, называемых параметры UTM:
- Источник: платформа, с которой пришел посетитель. Примеры: Facebook, Google, Bing, эл. почта.
- Канал: как посетитель попал на ваш сайт. Примеры: реклама, электронная почта или органический поиск.
- Название кампании: название рекламной кампании, определенное создателем кампании.
UTM связан с URL вопросительным знаком (?), а параметры UTM связаны амперсандами (&).
Отслеживание кампаний с помощью тегов UTM
Когда вы используете маркетинг-рассылку Wix или Рекламу в Facebook от Wix, тег UTM автоматически добавляется к URL-адресу. Вы также можете вручную добавить теги UTM к URL в других маркетинговых кампаниях.
Рекомендуется использовать теги UTM для следующих кампаний:
- Платные соцсети: реклама в Facebook, Google Adwords, реклама на YouTube.
- Органические соцсети: посты в любых социальных сетях, не связанные с платными кампаниями.
- Маркетинг-рассылка: ваши собственные рассылки, а также упоминания в партнерских письмах.
- Источники перехода: электронные книги, сайты, направляющие трафик на ваш сайт.
Использование UTM-каналов для разных категорий трафика
Чтобы правильно идентифицировать источники трафика, вы должны использовать UTM-каналы, распознаваемые Wix Аналитикой. Например, в платной рекламе в соцсетях должно быть слово «paid» в качестве UTM-канала.
В таблице ниже можно просмотреть, как трафик сайта распределяется по категориям, определение для каждой категории, источники и UTM-каналы, а также примеры UTM.
Категория трафика | UTM-источник | UTM-канал | Пример UTM |
|---|---|---|---|
Платный поиск: посетители, которые нажали на платное поисковое объявление. | cpc, ppc, paidsearch Примечание: ссылки с «gclid» также классифицируются как платный поиск. | utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=mysearchcampaign | |
Платные соцсети: посетители, пришедшие с платного поста в соцсетях. | cpc, ppc, cpm cpv, cpe, cpa, cpl, cpi или содержит слово ‘paid’ | utm_source=Instagram&utm_medium=cpe&utm_campaign=mysocialad | |
Реклама в Facebook от Wix: посетители, пришедшие из платного поста в соцсетях, созданного с помощью Wix. | Facebook | cpc Примечание: ссылка UTM добавляется Wix | utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=fbadsbywix |
Органические соцсети: посетители, которые пришли из поста в соцсетях, который не является частью платной кампании. | utm_source=Facebook&utm_campaign=mysocialpost | ||
Эл. почта: посетители, пришедшие на сайт через маркетинг-рассылки. | email | utm_medium=email&utm_campaign=myemailcampaign | |
Маркетинг-рассылка Wix: посетители, которые пришли на ваш сайт через маркетинг-рассылку, созданную с помощью Wix. | So (shoutout) | Примечание: ссылка UTM добавляется Wix | utm_source=so&utm_campaign=myWixemailcampaign |
Органический поиск: посетители, которые кликнули на результат органического поиска (не на платную рекламу). | |||
Реферал: посетители, которые перешли по ссылке на другом сайте (не в поисковых системах или социальных сетях). | Параметры не нужны | ||
Директ: посетители, которые вводили адрес сайта прямо в браузере, не переходя по ссылке. | Параметры не нужны |
Распознаваемые домены поисковых систем и соцсетей
Wix Аналитика распознает данные о трафике из поисковых систем и доменов соцсетей, подробно описанных ниже.
Домены поисковых систем
Домены соцсетей