Панель управления рекламной кампании рекламы в Facebook
7 мин. чтения
Панель управления рекламой в Facebook наглядно отображает всю рекламную кампанию и предоставляет всю статистику, чтобы вы могли принимать обоснованные бизнес-решения. В зависимости от цели кампании панель управления адаптируется и отображает наиболее актуальные данные. Информация о кампании отображается визуально, поэтому вы можете быстро взглянуть на любой компонент и понять, как работает ваша реклама.
Как перейти в панель управления Facebook Ads?
Динамическая панель управления рекламой в Facebook
Цель кампании, которую вы устанавливаете в начале, влияет на статистику, которую вы видите в панели управления рекламой в Facebook. Тип статистики и обновления данных определяются на основе реакций и активности вашей кампании в данный момент.
Например, если у вас есть магазин Wix Stores, и цель вашей кампании — получить больше заказов в магазине, на панели управления будут отображаться покупки, выручка и окупаемость расходов на рекламу. Если целью кампании является продвижение бизнеса, панель управления фокусируется на входящем трафике, таком как посещения сайта, новые лиды и новые пользователи сайта.
Некоторые показатели будут отображаться всегда, независимо от выбранной вами цели. Если у вас нет магазина Wix Stores, но вы предлагаете какие-либо другие услуги, вы также увидите покупки в качестве одной из метрик на панели управления, если ваш сайт принимает онлайн-платежи.
Компоненты панели управления
Панель управления рекламой в Facebook разбита на секции со статистикой, сгруппированной по темам. Управляйте своей кампанией в раскрывающемся списке Действия с кампанией, просматривайте основные моменты в разделе Обзор кампании и узнавайте подробности в разделах для Аудиторий, а также Эффективность за период.
Примечание:
Панель управления извлекает данные за время существования кампании, даже если вы остановите, а затем перезапустите ее. Вы можете фильтровать по разным датам, используя раскрывающийся список рядом с обзором кампании.
1) Статус панели управления
В верхней части панели управления есть цветная метка, которая показывает текущий статус вашей кампании. Возможные статусы кампании:
- На рассмотрении: когда вы впервые отправляете кампанию, перед публикацией она проверяется в Facebook.
- Онлайн: ваша кампания была одобрена, активна и работает.
- Приостановлено: ваша кампания временно приостановлена.
- Завершено: ваша кампания завершена и больше не активна.
- Ошибка: возникла ошибка, препятствующая запуску кампании. Если статус вашей кампании показывает Ошибка, в панели управления появится сообщение об ошибке, а также о том, как ее исправить.
2) Информация о кампании и подписке
Под статусом рассылки находятся сведения о подписке. В зависимости от подписки вы можете увидеть разную информацию.
- Дата создания: дата, когда вы впервые приобрели подписку на кампанию.
- Перезапустить: если в какой-то момент вы решите остановить свою кампанию, а затем захотите начать ее снова, это будет дата перезапуска кампании.
- Ежемесячная подписка: сумма, которую вы платите в месяц (включая комиссию Wix 15%). Если ваша подписка оформлена в валюте, отличной от долларов США, оставшиеся 85% конвертируются в доллары США для оплаты Facebook за показ рекламы.
- Статус подписки:
- Продлевается: дата продления ежемесячной подписки.
- Истекает: дата истечения срока действия подписки. После этой даты вам нужно будет оплатить новую подписку, чтобы запустить другую кампанию.
- Истекшие: срок действия подписки истек.
- Оставшиеся расходы на рекламу: если вы решите завершить кампанию до того, как будет использована вся сумма, оставшаяся сумма называется «оставшиеся расходы на рекламу».
- Если вы перезапустите свою кампанию до истечения срока действия подписки: кампания начинается с того места, где она была остановлена, и использует оставшиеся рекламные расходы для запуска рекламы.
- Если вы перезапустите свою кампанию после истечения срока действия подписки: вы должны заплатить за новую подписку, прежде чем сможете получить доступ к оставшимся расходам на рекламу. После подтверждения новой подписки оставшиеся рекламные расходы переносятся и добавляются в новую подписку.
Примечание: если вы запускаете свою кампанию в валюте, отличной от доллара США, оставшиеся расходы на рекламу являются приблизительными. Это связано с тем, что реклама в Facebook работает в долларах США, поэтому сумма конвертируется из долларов в вашу предпочтительную валюту. Подробнее
3) Действия с кампанией
Раскрывающееся меню Действия с кампанией — это место, где вы можете внести изменения во всю рекламную кампанию.
- Смотреть рекламу в реальном времени: посмотрите, как выглядит ваша реклама на Facebook. Если у вас есть Wix Stores и вы показываете динамическую рекламу, она показывает один из вариантов.
Примечание: если функция «Смотреть рекламу в реальном времени» недоступна, значит, кампания либо находится на рассмотрении, либо есть техническая проблема, из-за которой ссылка недоступна, даже если объявление все еще отображается. - Изменить кампанию: отредактируйте контент или аудиторию кампании. Подробнее
- Изменить бюджет: добавьте или уменьшите ежемесячную подписку. Подробнее
- Временно приостановить: приостановите кампанию на определенный или неопределенный срок. Подробнее
- Немедленно завершить: завершите рекламную кампанию в Facebook. Подробнее
4) Обзор кампании
Обзор кампании занимает большую часть панели управления и разделен на разделы в зависимости от типа статистики. Важная статистика выделена вверху.
Важно:
В зависимости от цели кампании и текущей активности вы увидите разную статистику. Ниже приведен список всей возможной статистики.
Вовлеченность: как аудитории взаимодействуют с вашей рекламой.
- Просмотров всего: сколько раз ваше рекламное объявление демонстрировалось на экране. Facebook называет это показами; цифры в статистике показывают общее число показов, а не уникальные показы. Это означает, что если один человек видел рекламу пять раз, это считается за пять просмотров, а не за один.
- Охват аудитории: количество людей, которые увидели вашу рекламу хотя бы один раз.
- Всего кликов: включает клики по рекламной ссылке, переходы по карусели для динамических объявлений, а также множественные клики одного и того же человека.
- Реакции: общее количество реакций на вашу рекламу, включая лайки, вау, грустно, сердит и т. д. Сюда входят реакции в Facebook и Instagram.
- Комментарии: общее количество комментариев к вашему объявлению. Сюда входят комментарии в Facebook и Instagram.
- Поделились: общее количество раз, когда вашим объявлением поделились. Сюда входят репосты в Facebook и Instagram.
Результаты рекламной кампании: как реклама работает на вас.
- Посещения сайта: сколько раз клиент заходил на ваш сайт после просмотра рекламы или клика по ней. Если человек нажимает на 3 разных объявления и видит 3 разные страницы, это считается за 3 посещения сайта.
- Лиды: люди, которые предоставили контактную информацию на вашем сайте. Сюда входят все формы Wix (включая формы оплаты Wix и формы типа «Оставьте свои данные» в чате Wix), а также адреса электронной почты с гиперссылками (только для мобильных устройств).
- Пользователи сайта: сколько новых людей зарегистрировались на вашем сайте.
- Покупки: количество покупок, которые вы получили благодаря просмотру рекламы клиентами. Это могут быть товары, забронированные услуги и любые другие покупки на сайте. Если вы предлагаете бесплатный тарифный план, он также считается покупкой. Подробнее.
- Онлайн-записи: количество записей, полученных вами благодаря просмотру рекламы клиентами. Сюда входят как платные, так и бесплатные записи. Оплаченные записи также считаются покупками.
- Выручка: общий доход от этой кампании, включая налог на доставку.
- Окупаемость расходов на рекламу: общий доход, полученный от кампании, разделенный на расходы на рекламу.
5) Аудитория
Получите четкое представление о том, кто видит вашу рекламу, и какой тип аудитории взаимодействует с рекламной кампанией. Нажмите на раскрывающийся список Фильтр справа, чтобы изменить статистику аудитории по просмотрам, кликам и покупкам. Вы также можете выбрать вкладки Пол, Возраст, Местоположение или Размещение рекламы для просмотра различных групп аудитории.
- Пол: просмотрите разбивку по полу людей, просматривающих вашу рекламу.
- Возраст: посмотрите, как ваша аудитория разделена по возрастным группам.
- Местоположение: узнайте, где люди чаще всего смотрят вашу рекламу.
- Размещение рекламы: посмотрите, на какой платформе люди просматривают вашу рекламу. Это могут быть Facebook, Instagram, Audience Network, Facebook Marketplace, Messenger и WhatsApp.
6) Эффективность за период
Посмотрите, как работает ваше объявление, и как аудитория взаимодействует с ним за период времени, который вы указали в окне выбора даты в верхней части панели управления. По умолчанию показывается вся статистика по кампании. Перейдите во вкладки Всего просмотров, Всего кликов и Посещения сайта, чтобы отфильтровать взаимодействие с рекламой по различным показателям. Вы также можете просмотреть показатель кликабельности вашего объявления.
- Показатель кликабельности (%): количество кликов по ссылке, которые вы получили, разделенное на общее количество показов, полученных вашим объявлением. Например, если 100 человек просмотрели ваше объявление, а 5 человек нажали на него, ваш рейтинг кликов составит 5%.
Примечание: если показатель кликабельности равен 0%, у вашего объявления все еще могут быть просмотры, но ноль кликов.
Примечание:
Спад на линейном графике с течением времени не обязательно отражает низкую эффективность кампании. Алгоритм Wix всегда оптимизирует и перенаправляет пользователей, которые проявили интерес к вашему магазину, чтобы вы получили самую ценную аудиторию. Ничего страшного, если общее количество просмотров со временем уменьшится, потому что люди, которые смотрят, с большей вероятностью совершат покупку.
7) Воронка оформления заказа
Важно:
Раздел «Воронка оформления заказа» в панели управления доступен только для кампаний с целью получить больше заказов.
Воронка оформления заказа наглядно отображает путь клиента от первого просмотра объявления до совершения покупки. В верхней части раздела вы также увидите коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии — это процент посетителей, которые прошли через воронку оформления заказа и совершили желаемое действие: покупку в вашем магазине.
- Просмотрено товаров > Добавлено в корзину: процент посетителей, которые посмотрели рекламу и добавили в корзину хотя бы 1 товар. (37% в приведенном ниже примере).
- Добавлено в корзину > Оформление заказа: процент посетителей, которые добавили товар в свою корзину и перешли на этап оплаты. (11% в приведенном ниже примере).
- Оформление заказа > Покупка оформлена: процент людей, которые перешли на этап оформления заказа и совершили хотя бы одну покупку. (40% в приведенном ниже примере).
Важное примечание о воронке оформления заказа:
Воронка оформления заказа не уникальна. Это означает, что если клиент совершает две покупки в течение 7-дневной модели атрибуции, это считается как два действия в воронке. Например, если один клиент добавляет себе в корзину пять товаров из вашего магазина и покупает один товар, в воронке оформления заказа это считается как пять добавленных в корзину товаров и одна покупка.
Реклама в Facebook в приложении Wix Owner
Вы также можете просмотреть панель управления рекламой в Facebook в приложении Wix Owner, чтобы увидеть, насколько хорошо работает ваша кампания. Проверьте результаты рекламы, а также соответствующую статистику сайта, такую как посещения, количество совершенных покупок и общую эффективность вашей кампании. Подробнее
Как перейти в панель управления на мобильном устройстве?
Была ли статья полезна?
|