E-mailmarketing: Boeiende inhoud maken
Leestijd 4 minuten
Je abonnees krijgen hoogstwaarschijnlijk elke dag een hoop e-mails die hun inbox overspoelen. Hoe zorg je ervoor dat je campagne opvalt? Bij een succesvolle e-mailmarketingcampagne draait alles om het hebben van inhoud van hoge kwaliteit. Van de onderwerpregel tot de afbeeldingen, tekst en links in de e-mail, elk aspect van je campagne moet de grootst mogelijke waarde bieden.
Tips voor het schrijven van boeiende e-mailinhoud
Hier zijn enkele praktische tips om te volgen bij het maken van je inhoud. Je e-mailcampagne maakt indruk zodra de ontvanger de onderwerpregel en 'Van'-naam in hun inbox ziet, dus zorg voor een plan en strategie voor elk element van de e-mail.
Identificeer jezelf duidelijk in de 'van'-naam
De 'van'-naam is het eerste wat abonnees in hun inbox zien. Zorg ervoor dat ontvangers meteen begrijpen wie ze een e-mail stuurt. Als ze zich abonneren op je zakelijke nieuwsbrief, moet de 'van'-naam je bedrijfsnaam zijn, niet je persoonlijke naam. Als je een persoonlijker tintje wilt toevoegen, kun je je naam toevoegen (bijvoorbeeld Sarah van Wix.com), maar het moet worden gevolgd door de bedrijfsnaam, zodat er geen ruimte is voor verkeerde interpretatie.
Schrijf een waardegedreven en beknopte onderwerpregel
Net als de 'van'-naam, moet de onderwerpregel van je e-mail de ontvanger vertellen wat diegene kan verwachten als op de e-mail geklikt wordt. Houd de onderwerpregel informatief: denk aan de actie die je abonnees in de e-mail wilt laten ondernemen en kijk of je dit in de onderwerpregel duidelijk kunt maken. Het is prima om creatief te zijn en te proberen op te vallen in hun inbox, zolang de inhoud niet verwarrend of misleidend is.
Houd je merk consistent om vertrouwen op te bouwen
Als je een campagne naar je lijst met abonnees stuurt, is dit waarschijnlijk niet de eerste e-mail die ze van je hebben ontvangen. Blijf consistent met je merkkleuren, lettertypen en je tone of voice in elke e-mail die je verzendt. Een consistente merkaanwezigheid helpt bij het opbouwen van vertrouwen bij je contacten, omdat ze weten wat ze kunnen verwachten wanneer ze een e-mail van jouw bedrijf openen.
Spreek rechtstreeks tot je publiek
Jij kent jouw doelgroep en abonnees als geen ander. Welke e-mails van jou openen ze? Hebben ze op een of andere manier contact met je gehad? Gebruik de gegevens van je eerdere e-mailcampagnes bij het bouwen van nieuwe inhoud. Je e-mail zou zich rechtstreeks moeten richten op de pijnpunten van je abonnees en proberen het probleem dat ze hebben op te lossen.
Houd de e-mail kort en gericht op één onderwerp
Elke e-mail die je verzendt, moet een duidelijk punt en onderwerp hebben: een seizoensuitverkoop, een nieuwe online cursuslancering, aanmelding voor een dienst, enzovoort. Vooral als je naar een lijst met abonnees verzendt die regelmatig je e-mails ontvangen, is er het is niet nodig om veel informatie in één e-mail te proppen. Blijf bij de belangrijkste punten en link naar je call-to-action-knop voor meer informatie.
Houd je aan één call-to-action
Bij het maken van een call-to-action moet je nadenken: wat is de enige actie die ik wil dat mijn abonnees ondernemen? Verwar ze niet met meerdere knoppen en links die hen vragen om verschillende dingen te doen. Kies één hoofddoel en maak in de e-mail duidelijk wat dat is.
Best practices voor tekst en afbeeldingen
Hier zijn enkele praktische tips om in gedachten te houden bij het schrijven van tekst of het toevoegen van afbeeldingen en links aan je e-mailcampagne.
Bij het schrijven van tekst:
- Handhaaf een 80% tekst tot 20% beeldverhouding voor je campagne-inhoud.
- Houd je tekst onder de 200 woorden. Lange tekstcampagnes zijn moeilijk te doorbladeren en je verliest snel de interesse van je lezer.
- Splits alinea's op met tussenkopjes. Dit helpt lezers snel de informatie te krijgen die ze nodig hebben.
- Wees voorzichtig bij het gebruik van uitroeptekens, hoofdletters en zoekwoorden die als spam kunnen worden beschouwd (bijvoorbeeld: krediet, gratis, win, enzovoort) omdat ze spamfilters kunnen activeren.
- Zorg er altijd voor dat je geloofwaardige links opneemt. Een spamfilter kan alle links die op de zwarte lijst staan detecteren en e-mails die deze bevatten weigeren.
Bij het toevoegen van afbeeldingen:
- Verstuur geen e-mails die alleen afbeeldingen bevatten. Campagnes met alleen afbeeldingen kunnen verdacht lijken voor ontvangende e-mailproviders en voor je ontvangers. Voeg minimaal 1-2 zinnen tekst toe.
- Zet je logo in de linkerbovenhoek van de e-mail.
- Gebruik .jpg, ,gif of .png als bestandstype.
- Als je e-mail meerdere afbeeldingen heeft, gebruik dan dezelfde afbeeldingsgrootte om de lezer niet te overbelasten.
- We raden aan om afbeeldingsbestanden te gebruiken met een breedte van minimaal 750 px.
- Zorg ervoor dat je bestandsnaam de afbeelding kort beschrijft, aangezien de naam de alt-tekst van de afbeelding wordt.
Vond je dit artikel nuttig?
|