メルマガ配信：iOS 15 アップデートとキャンペーン統計について

Apple は 2021 年、Apple「メール」アプリのメールプライバシー保護機能が含まれる iOS 15 をリリースしました。この機能は、メールマーケティング（メルマガ配信）キャンペーンの統計に大きな影響を与えます。Apple による iOS 15 リリースについての詳細はこちら

世界中の約40％のメールが Apple モバイルおよびデスクトップデバイスで Apple Mail を使用して閲覧されています。iOS 15 のリリースにおいて、Apple Mail アプリが設定された Apple デバイスの所有者は「“メール” でのアクティビティを保護」または「“メール” でのアクティビティを保護しない」を選択するよう要求されます。

Apple デバイスの所有者が「“メール” でのアクティビティを保護」を選択すると、Apple Mail アプリはアプリが開いている際に受信したメールをダウンロードします。メルマガについては、この自動ダウンロードで開封済メールとして統計されます。これらの偽陽性は、次の統計の増加に繋がります：

iOS 15 のアップデート後は、開封率の統計を見ても正しいメルマガの成功率を把握することはできません。

メルマガの成功率を追跡するには、クリック率の統計を確認してください。クリック率は、メルマガとのエンゲージメントがあった、つまりメルマガに興味を持った受信者の数を示します。「今すぐ購入」や「オンライン注文」など、はっきりとした CTA ボタン（行動喚起ボタン）をメルマガに追加することで、連絡先にメルマガとのエンゲージメントを促すことができます。