Wix アクセス解析：キャンペーンとトラフィックソースを追跡する
読了時間：4分
訪問者は、検索エンジン、ソーシャルメディア、マーケティングキャンペーンなど、さまざまな方法であなたのサイトを見つけることができます。Wix アクセス解析を使用すると、それらのアクセス元を表示させ、どのキャンペーンが最もサイトのトラフィックに関連しているかを確認することができます。
アクセス元を特定する
Wix アクセス解析は、URL、アプリ内ブラウザ、特定の広告 ID、UTM パラメータなど、サイトのトラフィックの発信元を特定します。以下に、それぞれのアクセス元について説明します。
URL
ウェブアドレスとも呼ばれる Uniform Resource Locator（URL）は、アクセス元を特定する最も一般的な方法です。
例：
- Instagram の広告をクリックした訪問者がサイトにアクセスした場合、アクセス元の URL は instagram.com となります。
- Google の検索結果をクリックした訪問者がサイトにアクセスした場合、アクセス元の URL は google.com となります。
注意：
キャンペーンで適切な UTM Medium を使用することで、オーガニック検索結果ではない有料広告からのトラフィックを追跡することができます。
アプリ内ブラウザ
訪問者が SNS アプリ（Instagram や Facebook など）を使用して何か投稿をクリックすると、サイトはアプリ内の専用ブラウザで閲覧されます。この場合、収集されるアクセス元のデータは、URLではなくアプリ内ブラウザとなります。
特定の広告識別子
アクセス元は、一般的なアドネットワークで使用される特定の広告識別子（広告 ID）によって判定されます。広告 ID は、広告の発信元である会社またはサービスを示すもので、キャンペーン URL 内に表示されます。Wix アクセス解析は、訪問者がサイトにアクセスするたびに、参照先 URL から広告 ID を検索します。
例：
- Google 広告を使用した有料キャンペーンは、固有の Google Click ID（GCLID）を使用して追跡されます。参照先 URL に「gclid」と検出された場合、アクセス元は Google となります。
- Bing 広告を使用した有料キャンペーンは、Microsoft Click ID（MSCLIKID）を使用して追跡されます。参照先 URL に「msclikid」と検出された場合、アクセス元は Bing となります。
UTM パラメータ
Urchin Tracking Module（UTM）とは、サイト URL の後ろに追加されるタグで、サイトトラフィックの正確な発信元を特定するためのものです。UTM タグは、 UTM パラメータと呼ばれる 3つの部分から構成されています。
- source：訪問者のアクセス元のプラットフォーム。例：Facebook、Google、Bing、メール。
- medium：訪問者がサイトにアクセスした方法。例：広告、メール、オーガニック検索。
- campaign：キャンペーン作成者が定義したキャンペーンの名前。
URL に続く UTM は疑問符（ ? ）で始まり、次に続く各 UTM パラメータはアンパサンド（ & ）で繋がれます。
UTM タグを使用してキャンペーンを追跡する
Wix メールマーケティングまたは Facebook 広告 by Wix を使用すると、UTM タグが自動的に URL に追加されます。また、他のマーケティングキャンペーンで URL に手動で UTM タグを追加することもできます。
以下を利用したキャンペーンでは、UTM タグを使用することをおすすめします：
- 有料 SNS：Facebook 広告、Google 広告、YouTube 広告。
- オーガニック SNS：有料キャンペーンに接続されていない SNS チャンネルへの投稿。
- メルマガ配信：あなた自身のキャンペーンとその関連メール。
- 外部リンク：電子書籍や、その他自身のサイトにリンクするウェブサイトなど。
異なるトラフィックカテゴリーに UTM Medium を使用する
アクセス元を正確に特定するためには、Wix アクセス解析が認識する UTM Medium を使用する必要があります。たとえば、ソーシャルメディアの有料広告では、UTM Medium に「paid」という語を含める必要があります。
各トラフィックカテゴリーの種類と定義、UTM source、UTM Medium 、および UTM の例については、以下の表をご確認ください。
トラフィックカテゴリー | UTM ソース | UTM Medium | UTM の例 |
|---|---|---|---|
有料検索：有料検索広告をクリックした訪問者。 | cpc、ppc、paidsearch 注意：「gclid」が含まれたリンクは有料検索として分類されます。 | utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=mysearchcampaign | |
有料 SNS：ソーシャルメディアの有料投稿からアクセスした訪問者。 | cpc、ppc、cpm、cpv、cpe、cpa、cpl、cpi、または「paid」という語を含む。 | utm_source=Instagram&utm_medium=cpe&utm_campaign=mysocialad | |
Facebook 広告 by Wix：Wix で作成した有料のソーシャルメディア投稿からアクセスした訪問者。 | Facebook | cpc 注意：UTM リンクは Wix によって追加されます。 | utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=fbadsbywix |
オーガニック SNS：有料キャンペーンの一部ではないソーシャルメディア投稿からアクセスした訪問者。 | utm_source=Facebook&utm_campaign=mysocialpost | ||
メール：メルマガ配信を通じてアクセスした訪問者。 | email | utm_medium=email&utm_campaign=myemailcampaign | |
Wix メールマーケティング：Wix で作成したメルマガ配信を通じてアクセスした訪問者。 | So (shoutout) | 注意：UTM リンクは Wix によって追加されます。 | utm_source=so&utm_campaign=myWixemailcampaign |
オーガニック検索：オーガニック検索結果（有料広告ではない）をクリックした訪問者。 | |||
参照元サイト：別のウェブサイト（検索エンジンや SNS ではない）でリンクをクリックした訪問者。 | パラメータは不要 | ||
直接検索：リンクをクリックせず、直接ブラウザにサイトアドレスを入力した訪問者。 | パラメータは不要 |
認識する検索エンジンとソーシャルメディアのドメイン
Wix アクセス解析は、以下に記載された検索エンジンとソーシャルメディアのドメインからのトラフィックデータを認識します。
検索エンジンドメイン
ソーシャルメディアドメイン