メールマーケティング：メルマガを計画する際のヒント
4分
サイト上でのエンゲージメントを高めて有意義な方法でサイト訪問者とつながるために、Wix メールマーケティングを活用してみましょう。メルマガの配信を計画することで、商品やサービスを効果的に宣伝するだけでなく、購読者の心に響くメッセージを送ってつながりを強化することができます。
この記事では、目標の設定、目を引くレイアウトの設計、魅力的な CTA の作成、適切な画像の選択など、成功するメルマガの配信を計画するためのヒントをプロの視点からご紹介します。
目標を明確にする
まずは、メルマガを配信する目的を明確にしましょう。「なぜこのメルマガを送信するのか」を自問してください。イベントを宣伝する、サより多くのユーザーをサイトに誘導する、週末のセールについて顧客にリマインダーを送信するなど、さまざまな理由があることでしょう。
目標に応じて選ぶべきメールのデザイン、コンテンツ、パーツは異なります。たとえば、より多くのサイト訪問者を引き付けることが目標の場合は、リンクが表示され、クリック方法についての明確な説明が掲載されていることを確認してください。
明確な CTA を配置する
メルマガの目標が決まったら、次のステップは明確な行動喚起（CTA）を作成することです。CTA は、メールを読んだ読者に実行してもらいたい操作のことです。ボタンをクリックしたり、Facebook ページを「いいね！」したり、YouTube で動画を視聴したりすることが含まれます。メルマガでは通常、読者に特定のアクションを実行してもらうことを目指します。
メルマガの CTA を作成する際は、次の点に注意してください：
- CTA を詰め込みすぎないようにしましょう。CTA が多すぎると読者の気が散り、本来の目的に集中してもらうことが難しくなってしまいます。
- 複数の CTA を使う場合は、最大で 3段階に分けて配置しましょう。最も優先したい CTA を目立つ場所に配置し、読者にこれが最も重要なアクションであることを知らせます。その次に 2つ目、3つ目（重要度が最も低い CTA）の順で配置します。
- 重要な CTA はボタンとして配置することで存在を強調し、読者の注意を引くことができます。重要度が低い CTA にはリンクを使用しましょう。
- 伝えたい情報がたくさんある場合は、メールにすべての情報を含めるのではなく、サイトのページにリンクすることをお勧めします。メールはあくまで情報の一部を紹介するのみだと考えましょう。
デザインを組み立てる
視覚的に美しいメールは最後まで読んでもらえる可能性が高いため、メルマガに選ぶデザインはその成功に重要な役割を果たします。
メルマガをデザインする際のヒントをいくつかご紹介します。
- メルマガをブランド化する：メルマガはウェブサイトの外観に合わせる形でデザインします。サイトと同じロゴ、画像、色、フォントを使用して、統一感のあるデザインを作成しましょう。
- 情報の階層に従ってデザインを組み立てる：最も重要な情報を上に配置し、その後に重要度の低い情報を下に配置します。ひとつのストーリーのように流れのあるコンテンツ構成にできればより効果的です。
- メルマガは短く、魅力的な内容でまとめる（ブログ記事などの特定のケースを除く）：デザインが完成したら、目を細めてメールの全体像を（ぼやけた状態）で捉え、全体的な見栄えを確認しましょう。全体の外観が気になる場合は、スペースと小見出しを追加してニュースレターの各セクションを区切り、テキストと画像が正しく配置されていることを確認します。
魅力的な画像を追加する
画像は、メルマガに注目を集め、視覚的な完成度を総合的に高めるための強力なツールです。人の目は自然に写真やビジュアルに惹かれます。そのため、メールには魅力的な画像を含め、メッセージをより印象に残るようにすることが重要です。
キャンペーンに適した画像を選択するためのヒントをいくつかご紹介します：
- 画像を使用してメッセージを伝える：「百聞は一見に如かず」と言うように、テキストのみを使用するよりも、画像をうまく使うことでより効果的にメッセージを伝えることができます。
- 高画質の画像を選択する：ぼやけた画像や低品質の画像では、メールの全体的な外観が損なわれてしまいます。Wix では何百点ものロイヤリティフリー画像、および何千種類もの Shutterstock 画像をメルマガで使用することができます。
- 画像を戦略的に使用する：いくら画像が良いとは言っても、使い過ぎては逆効果です。画像をさりげなく使って伝えたいメッセージを強化することを心がけましょう。
始める準備はできましたか？