Inserzioni Facebook: come iOS14 influisce sui dati della campagna
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Scopri come l'aggiornamento di Apple iOS14.5 influisce sul monitoraggio dei dati e sulle metriche delle tue campagne Inserzioni Facebook.
Informazioni sull'aggiornamento iOS14.5
Il rilascio di iOS 14 da parte di Apple ha influenzato il modo in cui Facebook può elaborare e ricevere eventi di conversione da strumenti come Facebook Pixel. Facebook Pixel tiene traccia degli eventi sul tuo sito, come le visualizzazioni per prodotto, gli acquisti di un servizio e altro ancora. Inserzioni Facebook utilizza questi dati Pixel per raccogliere le metriche per la tua campagna pubblicitaria.
L'aggiornamento iOS14 ora richiede che tutte le app nell'app store chiedano esplicitamente l'autorizzazione degli utenti prima di continuare a monitorare la loro attività online. Puoi saperne di più su ciò a cui si riferisce Apple quando parla di "tracking'"qui (pagina in inglese).
In che modo la modifica delle norme influisce sui dati della campagna
Inserzioni Facebook si basa su Facebook Pixel per monitorare i movimenti dei visitatori sul tuo sito. Se il tuo pubblico di destinazione non concede l'autorizzazione per il monitoraggio (seleziona Chiedi all'app di non monitorare), Inserzioni Facebook è limitato dal tipo di personalizzazione e report che possono essere effettuati.
In sostanza, Inserzioni Facebook non può monitorare gli acquisti attribuiti alla tua campagna per i visitatori del sito che non hanno consentito il monitoraggio dei dati. Ciò si traduce in rapporti ritardati, poiché l'aggiornamento delle metriche della campagna può richiedere fino a 72 ore.
Dopo l'aggiornamento iOS14 da parte di Apple, Facebook ha anche annunciato le prossime modifiche al modo in cui continuerà a monitorare ed elaborare gli eventi di conversione. La loro soluzione prevede che gli inserzionisti scelgano "eventi" specifici che dovrebbero essere monitorati.
Capire gli "Eventi" su Facebook
Un evento è un'azione che si verifica sul tuo sito che è tracciabile da Facebook. Alcuni esempi di eventi Facebook predefiniti sia per i negozi online che per i siti di prenotazione includono:
- Un cliente aggiunge un articolo al carrello (per i negozi online)
- Un cliente avvia il processo di checkout
- Un cliente effettua una prenotazione o un acquisto sul tuo sito
- Un cliente aggiunge i dettagli di pagamento per un prodotto o un servizio
- Un cliente visualizza una pagina del tuo sito
Inserzioni Facebook utilizza questi eventi per monitorare i visitatori del tuo sito web e le interazioni con la tua campagna e fornirti i dati. Dopo il rilascio di iOS14, Facebook sta cambiando il modo in cui gli eventi vengono tracciati per assicurarsi di ottenere le informazioni di cui hai bisogno.
Continuare il monitoraggio degli eventi dopo il cambiamento di Facebook
La nuova politica di Facebook richiede due cose principali per mantenere attiva la tua campagna:
- Assicurati che il tuo dominio sia verificato: questo è un passaggio obbligatorio. Quando configuri il tuo account con Inserzioni Facebook con Wix, abbiamo verificato automaticamente il tuo dominio per te, quindi non devi fare altro
- Scegli quali eventi Facebook deve monitorare: devi scegliere gli 8 eventi che verranno utilizzati per il monitoraggio delle conversioni. Se non selezioni gli eventi, Facebook li assegna automaticamente. Scopri come fare
Nota:
Anche l'API di conversione di Facebook (CAPI) è soggetta alle modifiche di iOS14 e non è una soluzione per conformarsi alla nuova politica.
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