Email Marketing: creare contenuti che coinvolgano i destinatari

Ogni giorno i tuoi abbonati ricevono probabilmente tonnellate di email che inondano le loro caselle di posta. Come farai a assicurarti che la tua campagna venga notata? Una campagna di email marketing di successo è fondata su contenuti di alta qualità. Dalla riga dell'oggetto alle immagini, passando per il testo e i link all'interno dell'email, ogni aspetto della tua campagna deve fornire il massimo valore possibile.

Di seguito sono riportate alcune buone pratiche da seguire durante la creazione di contenuti. La tua campagna email genera un'impressione non appena il destinatario vede la riga dell'oggetto e il nome "Da" nella sua casella di posta, quindi prepara un piano e di una strategia per ogni elemento dell'email.

Il nome "da" è la prima cosa che gli abbonati vedono quando l'email arriva nella loro casella di posta. Assicurati che i destinatari capiscano immediatamente chi sta inviando loro un'email. Se si iscrivono alla tua newsletter aziendale, il nome "da" dovrebbe essere il nome della tua azienda, non il tuo nome proprio. Se vuoi includere un tocco personale, puoi aggiungere il tuo nome (ad es. Sara di Wix.com) ma dovrebbe essere seguito dal nome dell'azienda, al fine di evitare il rischio di fraintendimenti.

Analogamente al nome "da", la riga dell'oggetto dell'email deve indicare al destinatario cosa può aspettarsi di leggere se clicca sull'email. Mantieni l'oggetto informativo: pensa all'azione che gli abbonati dovrebbero effettuare dopo aver letto l'email e cerca di renderla visibile nella riga dell'oggetto. Essere creativi e cercare di distinguersi dalle altre email che arrivano nella loro casella di posta va bene, purché il contenuto non sia poco chiaro o fuorviante.

Se stai inviando una campagna al tuo elenco di abbonati, probabilmente non è la prima email che ricevono da parte tua. Mantieni i colori, i caratteri e il tono del tuo brand in ogni email che invii. Avere un brand con una presenza coerente aiuta a instillare fiducia nei tuoi contatti, in quanto sanno cosa aspettarsi quando aprono un'email della tua azienda. 

Conosci il tuo target di riferimento e i tuoi abbonati meglio di chiunque altro. Quali email stanno aprendo? Hanno interagito con te in qualche modo? Usa i dati delle campagne email passate durante la creazione di nuovi contenuti. La tua email dovrebbe parlare direttamente dei punti critici degli abbonati e cercare di risolvere il problema che stanno affrontando.

Ogni email che invii deve avere un obiettivo e un argomento chiaro: una vendita stagionale, il lancio di un nuovo corso online, la registrazione per un servizio, ecc… Soprattutto se la stai inviando a un elenco di abbonati che ricevono regolarmente le tue email, non c'è bisogno di raccogliere molte informazioni in una sola email. Attieniti ai punti più importanti e crea un collegamento al taso di invito all'azione per saperne di più.

Quando crei una chiamata all'azione, devi pensare: qual è l'azione vorrei che i miei abbonati effettuassero? Non confonderli con tanti tasti e collegamenti che gli chiedono di fare cose diverse. Scegli un obiettivo principale e fai in modo che sia ben chiaro nell'email.

Ecco alcune buone pratiche da tenere a mente quando scrivi un testo o aggiungi immagini e link alla tua campagna email.