Email Marketing: creare contenuti che coinvolgano i destinatari

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Ogni giorno i tuoi abbonati ricevono probabilmente tonnellate di email che inondano le loro caselle di posta. Come farai a assicurarti che la tua campagna venga notata? Una campagna di email marketing di successo è fondata su contenuti di alta qualità. Dalla riga dell'oggetto alle immagini, passando per il testo e i link all'interno dell'email, ogni aspetto della tua campagna deve fornire il massimo valore possibile.

Suggerimenti per scrivere contenuti email coinvolgenti

Di seguito sono riportate alcune buone pratiche da seguire durante la creazione di contenuti. La tua campagna email genera un'impressione non appena il destinatario vede la riga dell'oggetto e il nome "Da" nella sua casella di posta, quindi prepara un piano e di una strategia per ogni elemento dell'email.

Identificarsi chiaramente nel nome "da"

Il nome "da" è la prima cosa che gli abbonati vedono quando l'email arriva nella loro casella di posta. Assicurati che i destinatari capiscano immediatamente chi sta inviando loro un'email. Se si iscrivono alla tua newsletter aziendale, il nome "da" dovrebbe essere il nome della tua azienda, non il tuo nome proprio. Se vuoi includere un tocco personale, puoi aggiungere il tuo nome (ad es. Sara di Wix.com) ma dovrebbe essere seguito dal nome dell'azienda, al fine di evitare il rischio di fraintendimenti.

Scrivere una riga dell'oggetto concisa e carica di valore

Analogamente al nome "da", la riga dell'oggetto dell'email deve indicare al destinatario cosa può aspettarsi di leggere se clicca sull'email. Mantieni l'oggetto informativo: pensa all'azione che gli abbonati dovrebbero effettuare dopo aver letto l'email e cerca di renderla visibile nella riga dell'oggetto. Essere creativi e cercare di distinguersi dalle altre email che arrivano nella loro casella di posta va bene, purché il contenuto non sia poco chiaro o fuorviante.

Assicurati di essere coerente con il tuo brand per instaurare un rapporto di fiducia

Se stai inviando una campagna al tuo elenco di abbonati, probabilmente non è la prima email che ricevono da parte tua. Mantieni i colori, i caratteri e il tono del tuo brand in ogni email che invii. Avere un brand con una presenza coerente aiuta a instillare fiducia nei tuoi contatti, in quanto sanno cosa aspettarsi quando aprono un'email della tua azienda. 

Parlare direttamente al tuo pubblico

Conosci il tuo target di riferimento e i tuoi abbonati meglio di chiunque altro. Quali email stanno aprendo? Hanno interagito con te in qualche modo? Usa i dati delle campagne email passate durante la creazione di nuovi contenuti. La tua email dovrebbe parlare direttamente dei punti critici degli abbonati e cercare di risolvere il problema che stanno affrontando.

Mantenere l'email breve e focalizzarla su un argomento

Ogni email che invii deve avere un obiettivo e un argomento chiaro: una vendita stagionale, il lancio di un nuovo corso online, la registrazione per un servizio, ecc… Soprattutto se la stai inviando a un elenco di abbonati che ricevono regolarmente le tue email, non c'è bisogno di raccogliere molte informazioni in una sola email. Attieniti ai punti più importanti e crea un collegamento al taso di invito all'azione per saperne di più.

Attenersi a una chiamata all'azione

Quando crei una chiamata all'azione, devi pensare: qual è l'azione vorrei che i miei abbonati effettuassero? Non confonderli con tanti tasti e collegamenti che gli chiedono di fare cose diverse. Scegli un obiettivo principale e fai in modo che sia ben chiaro nell'email.

Buone pratiche per testi e immagini

Ecco alcune buone pratiche da tenere a mente quando scrivi un testo o aggiungi immagini e link alla tua campagna email.

Durante la scrittura del testo:

  • Mantieni un rapporto di 80% testo e 20% immagini per i contenuti della tua campagna
  • Mantieni la lunghezza del testo inferiore a 200 parole. Le campagne con testi lunghi sono difficili da scremare e perderai rapidamente l'interesse del lettore 
  • Dividi in paragrafi con sottotitoli: aiuterà i lettori a ottenere rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno
  • Presta attenzione quando utilizzi punti esclamativi, scrivi parole intere con le lettere maiuscole e usi parole chiave che potrebbero essere considerate spam (ad es. credito, gratuito, vincere, ecc…) in quanto possono innescare filtri antispam
  • Assicurati sempre di includere link credibili. Un filtro antispam è in grado di rilevare tutti i collegamenti che sono nella blacklist e bloccare le email che li contengono.

Quando aggiungi immagini:

  • Non inviare email che contengono solo immagini. Le campagne con sole immagini possono sembrare sospette ai provider di posta elettronica riceventi e ai destinatari. Aggiungi almeno 1-2 frasi di testo
  • Metti il tuo logo nella parte superiore sinistra dell'email
  • Usa solo i formati .jpg, , gif o .png
  • Se la tua email contiene più immagini, usa le stesse dimensioni per non affaticare il lettore
  • Consigliamo di utilizzare file immagine di almeno 750 px di larghezza
  • Assicurati che il nome del file descriva brevemente l'immagine mentre il nome diventa il testo alt dell'immagine

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