Wix Analytics: Обзор маркетинга
7 мин.
Просматривайте все маркетинговые усилия вашего бизнеса и сразу оценивайте эффективность каждого действия с помощью раздела «Обзор маркетинга» в Wix Аналитике. Отслеживайте как внутренние маркетинговые усилия в Wix, так и внешние действия, такие как Facebook Ads или Google Ads, на одной площадке.
Обзор маркетинга помогает вашему бизнесу, предоставляя комплексное и единое представление о каждой маркетинговой активности. Используйте эти данные, чтобы определить зоны успеха или улучшения, а также принять решение о том, как более эффективно распределить маркетинговые ресурсы.
Вы можете найти страницу Обзор маркетинга в разделе Обзоры во вкладке Аналитика в панели управления сайта.
Разделы Обзора маркетинга
Раздел «Обзор маркетинга» разбит на секции в зависимости от типа маркетинговой активности, которую вы хотите проанализировать, например: органический поиск, маркетинг-рассылка, оплаченные рекламные кампании, видимость на ИИ-платформах и многое другое. Страница адаптируется под ваши действия, поэтому вы всегда видите самые актуальные данные в первую очередь. Ниже вы можете подробнее узнать о каждой секции.
Советы:
- Нажмите на выпадающие списки выбора дат вверху, чтобы изменить период, за который извлекаются данные (например, последние 30 дней), и сравнить его с предыдущим годом или предыдущим периодом (например, предыдущими 30 днями).
- Нажмите Посмотреть отчет в секции, чтобы получить подробный отчет об этой маркетинговой активности.
Эффективность за период
График в верхней части показывает эффективность маркетинга с течением времени по категориям трафика. Используйте его для сравнения трендов по различным типам трафика.
Выберите показатель для отслеживания в разделе Эффективность по:
- Сессии: сколько сессий получил ваш сайт из каждой категории трафика за определенный период.
- Продажи: общая выручка, полученная из каждой категории трафика.
- Конверсия: коэффициент конверсии для каждой категории трафика.
- Лиды: сколько лидов вы получили из каждой категории трафика.
- Онлайн-запись: сколько записей было сделано из каждой категории трафика.
Настройте категории трафика на графике, устанавливая или снимая флажки в чекбоксах, чтобы временно показать или скрыть категорию. Для таких категорий, как Organic social или ИИ-платформы, вы также можете выбрать, какие платформы включить в график (например, Facebook, Instagram и ChatGPT, Gemini).
Примечания:
- Данные о продажах появляются, если у вас есть продажи в выбранный период и все эти продажи поступают из приложений eCommerce (например, Wix Stores, Wix Bookings, Wix Restaurants, Подписки). Если эти условия не соблюдены, вы увидите только Сессии, Лиды и Онлайн-запись (если вы используете Wix Bookings).
- Если вы запускаете платную рекламу (например, в Facebook или Google Ads) за пределами Wix, вам необходимо добавить ссылку отслеживания UTM для внешней кампании, чтобы Wix мог отслеживать данные.
Органический поиск
В секции «Органический поиск» показано, какие поисковые запросы и страницы сайта привели людей на ваш сайт. Результат органического поиска, согласно определению Google, — это бесплатное размещение в поиске Google, которое появляется благодаря соответствию поисковым запросам пользователя. Данные в этой секции обзора маркетинга поступают из Google Search Console.
Нажмите на иконку График 
, чтобы просмотреть линейный график показов и кликов в Google за определенное время. Нажмите на иконку Таблица 
, чтобы просмотреть более подробную таблицу с данными о показах, кликах, показателе кликабельности (CTR) и средней позиции.
, чтобы просмотреть линейный график показов и кликов в Google за определенное время. Нажмите на иконку Таблица , чтобы просмотреть более подробную таблицу с данными о показах, кликах, показателе кликабельности (CTR) и средней позиции.В режиме таблицы выберите, какие данные органического поиска следует отобразить:
- Популярные запросы: посмотрите, какие запросы, по которым отображается ваш сайт, получают больше всего показов и кликов, а также их CTR и среднюю позицию.
- Запросы по изменениям: посмотрите, как со временем менялось количество показов и кликов по каждому запросу. Это помогает выявить трендовые запросы с наиболее выраженной положительной динамикой.
- Популярные страницы: посмотрите, какие страницы сайта чаще всего появляются в результатах поиска Google. Проверьте количество показов и кликов для ваших страниц, а также их CTR и среднюю позицию.
- Страницы по изменениям: посмотрите, как со временем менялось количество показов и кликов для каждой страницы. Это помогает определить популярные страницы и заметить те, видимость которых растет или падает.
Примечание:
Данные об эффективности поиска вашего сайта в Google берутся из Google Search Console. Данные об эффективности из Google недоступны мгновенно. Некоторые из последних данных (например, за последние 72 часа) могут еще не отображаться. Вы можете проверить дату последнего отчета от Google в нижней части раздела «Органический поиск».
ИИ-платформы
В этой секции показано, насколько ваш сайт заметен на ведущих ИИ-платформах. Показатель видимости указывает на то, как часто ИИ упоминает ваш сайт в ответах на вопросы, которые может задавать ваша аудитория. Для ChatGPT и Perplexity вы также можете просмотреть следующие данные:
- Запросы пользователей: число случаев, когда бот на выбранной платформе выполнял сканирование и индексирование сайта в ответ на запросы пользователей.
- Самая запрашиваемая страница: страница, к которой чаще всего обращались в ответ на запросы пользователей.
Маркетинг-рассылка
Оценивайте эффективность ваших маркетинговых рассылок и авторассылок. В этом разделе показана воронка для каждой кампании или письма: от доставки до показателей открытий, кликов и конверсий.
При наведении на любой этап воронки вы можете сравнить свои результаты с похожими сайтами в вашей категории и местоположении. Иконка палец вверх 
означает, что ваши показатели выше, чем у других сайтов, а иконка инструмента для ремонта 
означает, что этот этап воронки можно улучшить. Нажмите похожие сайты в правом верхнем углу, чтобы изменить категорию или местоположение сайта, чтобы контрольные показатели точнее соответствовали вашему бизнесу.
означает, что ваши показатели выше, чем у других сайтов, а иконка инструмента для ремонта означает, что этот этап воронки можно улучшить. Нажмите похожие сайты в правом верхнем углу, чтобы изменить категорию или местоположение сайта, чтобы контрольные показатели точнее соответствовали вашему бизнесу.
Посты в соцсетях от Wix
Используйте этот раздел, чтобы увидеть, как посты, опубликованные через Маркетинг в соцсетях на Wix, работают на разных платформах. Просматривайте охват, взаимодействия, сессии и продажи для каждой платформы и для отдельных постов. Нажмите на платформу, чтобы развернуть список постов и сравнить эффективность каждого из них.
Примечание:
Чтобы отслеживать аналитику постов в соцсетях, необходимо перейти на премиум-план для маркетинга в соцсетях.
Часто задаваемые вопросы
Нажмите на вопрос ниже, чтобы подробнее узнать об Обзоре маркетинга в Wix Analytics.
В чем разница между категорией трафика и источником трафика?
Где можно узнать об оплаченных рекламных кампаниях?
Что Google считает кликом?
Что Google считает показом?
Почему данные в Обзоре маркетинга не совпадают с данными в других отчетах?