Маркетинг-рассылка: создание вовлекающего контента письма

Скорее всего, ваши подписчики ежедневно получают массу писем. Как сделать так, чтобы маркетинг-кампания выделялась среди других? Успешная маркетинговая рассылка - это в первую очередь качественный контент. От темы до изображений, текста и ссылок внутри письма - каждый аспект вашей кампании должен обеспечивать максимально возможную ценность.

Вот несколько рекомендаций по созданию контента. Ваша рассылка произведет первое впечатление, как только получатель увидит тему письма и увидит от кого письмо во входящих, поэтому имейте план и стратегию для каждого элемента письма.

Имя отправителя - первое, что увидят подписчики в папке «Входящие». Убедитесь, что получатели сразу понимают, кто отправляет им письмо. Если они подписываются на рассылку, в поле «От» должно быть указано название вашей компании, а не ваше имя. Если вы хотите добавить больше индивидуальности, вы можете указать свое имя (например, Ольга из Wix.com), но после него должно быть название компании, чтобы не было места для неправильного толкования.

Как и поле «От кого», тема письма должна сообщать получателю, что он может ожидать от письма. Держите строку темы информативной: подумайте о том, что вы хотите, чтобы подписчики предприняли в письме, и посмотрите, сможете ли вы сделать это заметным в строке темы. Можно проявить творческий подход и попытаться выделиться в почтовом ящике, если его содержание не вводит в заблуждение.

Если вы отправляете рассылку своим подписчикам, это, скорее всего, не первое письмо, которое они получили от вас. Используйте цвета, шрифты и стиль вашего бренда в каждом письме. Постоянное присутствие бренда помогает создать доверительные отношения с вашими контактами, поскольку они знают, чего ожидать, когда они открывают письмо от вашей компании.

Вы знаете свою целевую аудиторию и своих подписчиков лучше, чем кто-либо. Какие письма они открывают? Они как-то взаимодействовали с вами? Используйте данные прошлых рассылок при создании нового контента. Ваша электронная почта должна указывать на болевые точки подписчиков и пытаться решить их проблему.

Каждое письмо, которое вы отправляете, должно иметь четкую тему и смысл: сезонная распродажа, запуск нового онлайн-курса, подписка на услугу и т. д. Не нужно добавлять много информации в одно письмо. Придерживайтесь самых основных моментов и добавьте ссылку на кнопку с призывом к действию, чтобы узнать больше.

Создавая призыв к действию, вы должны подумать: какое действие я хочу, чтобы мои подписчики сделали? Не путайте их с несколькими кнопками и ссылками, которые просят их делать разные вещи. Выберите одну основную цель и укажите ее в письме.

Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при написании текста или добавлении изображений и ссылок в рассылку.

Из статьи с рекомендациями: