Маркетинг-рассылка: планирование кампаний
3 мин.
Хотите увеличить взаимодействие и наладить значимую связь со своей аудиторией? Обратите внимание на маркетинговые рассылки Wix. Планируя маркетинговую рассылку, вы сможете максимизировать ее эффект и сделать так, чтобы сообщение нашло отклик у подписчиков.
В этой статье мы поделимся советами Wix Профи о том, как спланировать успешную маркетинговую рассылку: от определения целей и разработки привлекательных макетов до создания убедительных призывов к действию и выбора подходящих изображений.
Определение цели
Самое первое, что необходимо сделать перед тем, как отправить маркетинг-рассылку, — это определить ее цель. Спросите себя: «Зачем я отправляю эту рассылку?». Чтобы продвигать событие, привлечь больше пользователей на сайт или отправить клиентам напоминание о предстоящей распродаже в магазине в выходные?
Цель определит дизайн, контент и элементы письма. Например, если цель — привлечь больше посетителей на сайт, убедитесь, что ссылка видна и сопровождается четкими инструкциями о том, как на нее нажать.
Используйте четкий призыв к действию
После того как вы определили цель маркетинг-рассылки, следующим шагом станет создание четкого призыва к действию (CTA). CTA — это просто то, что вы хотите, чтобы читатели сделали после прочтения эл. почты. Это может быть нажатие на кнопку, отметка «нравится» на странице Facebook или просмотр видео на YouTube. Как правило, нужно, чтобы читатели совершили конкретное действие.
При создании призывов к действию (CTA) для маркетинговой рассылки обратите внимание на следующее:
- Избегайте слишком большого количества CTA, так как это может отвлекать и мешать читателям сосредоточиться на основной цели.
- Если у вас несколько CTA, ограничьте их максимум тремя уровнями. Сделайте основной CTA заметным, чтобы читателям было очевидно, что это самое важное действие. Затем добавьте второстепенные CTA, а после них — наименее важные.
- Используйте кнопки для более важных CTA, так как они более заметны и привлекают внимание. Для менее важных CTA используйте ссылки.
- Если вам нужно передать много информации, лучше дать ссылку на страницу на сайте, а не включать все в письмо. Ваша рассылка должна служить тизером или введением.
Подробнее о создании вовлекающего контента, чтобы поддерживать интерес подписчиков.
Планирование дизайна
Дизайн, выбранный для кампании, играет важную роль в ее успехе, так как визуально привлекательное письмо с большей вероятностью будет прочитано полностью.
Вот как можно оформить маркетинговую рассылку:
- Брендируйте маркетинг-рассылку: рассылка должна иметь тот же брендированный вид, что и ваш сайт. Используйте свой логотип, изображения, цвета и шрифт для создания единого стиля.
- Планируйте дизайн, используя иерархию информации: самая важная информация должна располагаться вверху, а менее важная — внизу. Если вы сможете выстроить контент как последовательную историю, это будет еще лучше.
- Делайте рассылку краткой и лаконичной: (за исключением особых случаев, таких как посты блога). Используйте «тест прищуриванием»: если вы прищуритесь и посмотрите на размытую версию письма, хорошо ли оно выглядит? Если нет, добавьте больше пространства и подзаголовков, чтобы разделить разные секции рассылки, и убедитесь, что текст и изображения выровнены правильно.
Подробнее о настройке маркетинговой рассылки.
Добавьте привлекающие внимание изображения
Изображения — это мощный инструмент для привлечения внимания и повышения общей визуальной привлекательности маркетинговой рассылки. Людей естественным образом привлекают картинки и визуальные эффекты, поэтому важно добавлять в письма качественные изображения, чтобы сделать сообщение более запоминающимся.
Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать подходящие изображения для своей кампании:
- Используйте изображения для передачи сообщения: как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Если вы можете передать мысль с помощью изображения, это часто эффективнее, чем использовать только текст.
- Выбирайте качественные изображения: размытые или некачественные изображения могут испортить общее впечатление от письма. К счастью, Wix предоставляет сотни бесплатных роялти-изображений, а также вы можете получить доступ к тысячам других изображений Shutterstock для использования в рассылках.
- Используйте изображения стратегически: не перегружайте письмо слишком большим количеством картинок. Вместо этого используйте их умеренно и так, чтобы они дополняли ваше сообщение.
Готовы попробовать?
- Посмотрите пошаговые инструкции по созданию и отправке кампаний.
- Запустите свою первую маркетинговую рассылку.
- Grow список контактов с помощью формы подписки.