Анализ данных рекламы в Facebook для интернет-магазина
2 мин. чтения
Важно:
Эта статья предназначена только для кампаний, в которых выбрана цель «Получать больше заказов».
Панель управления рекламой в Facebook предоставляет вам подробные данные о кампаниях, импортированные непосредственно из Facebook. В кампаниях для магазинов Wix Stores указано, какие покупки и выручка относятся к вашей кампании.
Как Facebook определяет, какие покупки совершены благодаря рекламной кампании
Facebook использует модель атрибуции, чтобы определить, какие действия клиентов (например, «добавить в корзину» и приобретение товара) стали результатом вашей кампании. Модель атрибуции — это правило или набор правил, определяющих порядок учета доли ценности продаж и конверсии в разных точках онлайн-взаимодействия.
Это означает, что если пользователь видит вашу рекламу и в течение 7 дней после клика на объявление или в течение 1 дня после его просмотра (в зависимости от того, какое действие было совершено последним) переходит на ваш сайт, чтобы совершить покупку, эта покупка будет учтена в вашей кампании.
Обстоятельства, при которых данные о кампании и заказе магазина могут отличаться
При просмотре кампании на странице заказов в магазине вы можете увидеть расхождение между данными Facebook и списком покупок в магазине. Расхождение может возникать по следующим причинам:
Facebook подсчитывает общее количество транзакций, полученных в результате вашей кампании, в том числе транзакций, совершенных в других местах вашего сайта.
Facebook учитывает покупки на основе определенного события на сайте
Facebook предоставляет данные о доходах кампании в долларах США до конвертации.
Как баннеры cookie влияют на данные вашей кампании
Если вы активировали баннер согласия на использование файлов cookie это может повлиять на данные по вашей кампании. Wix для Facebook Ads использует пиксель Facebook, размещенный на вашем сайте, для отслеживания посетителей и оптимизации рекламы. Однако, если клиент не дает согласия на использование баннера cookie (т.е. не дает согласия на отслеживание пикселей Facebook), ваша рекламная кампания в Facebook не сможет увидеть или собрать какие-либо данные от него.
Если пользователь не согласен с баннером cookie, это повлияет на вашу кампанию двумя основными способами:
- Отсутствуют данные о кампании: любые действия, которые пользователь выполняет на вашем сайте, в том числе покупка товара в магазине, не будут отнесены к вашей кампании (хотя вы все равно увидите покупку в магазине).
- Недоступные оптимизации: некоторые оптимизации аудитории, выполняемые алгоритмом AI Wix, будут недоступны (например, ретаргетинг аудитории), поскольку он использует данные из пикселя Facebook для показа рекламы аудитории, которая ранее посещала ваш сайт или предпринимала какие-либо действия на нем.
Узнайте, как управлять настройками баннера cookie, здесь.
Была ли статья полезна?
|