Выбор формата рекламы для кампании в Facebook Ads
3 мин. чтения
Существует два типа форматов рекламных кампаний в Facebook: динамическая и классическая реклама. Доступность конкретного формата зависит от вашего сайта и цели кампании.
- Классическая реклама: вы создаете рекламу товара, услуги или кампанию продвижения и подбираете собственные медиафайлы, подпись и заголовок. Они отлично подходят для таких рекламных целей как «Продвижение страницы» и «Больше лидов или бронирований».
- Динамическая реклама: вы подключаете каталог товаров, а динамическая реклама использует машинное обучение, чтобы показывать наиболее релевантные товары подходящей аудитории.
Примечание: динамические объявления доступны только для цели «Больше заказов в магазине».
Подробнее о типе формата рекламы, который вам стоит выбрать.
Типы форматов объявлений
Узнайте больше о двух типах рекламных форматов и преимуществах выбора каждого из них.
Классическая реклама
Классическая реклама позволяет вам полностью контролировать содержание рекламного объявления: вы выбираете изображение или видео, а также заголовок, подпись и целевой URL. Она лучше всего подходят для магазинов, в которых рекламируется менее четырех товаров, и для целей, не связанных с магазином.
Преимущества выбора классической рекламы:
- Полностью настраиваема: выберите изображение объявления, заголовок, и призыв к действию, чтобы привлечь потенциальных клиентов к определенному месту.
- Возможность использовать видео: в классической рекламе вы можете загрузить видео, чтобы продемонстрировать свой товар или услугу.
- Более сфокусированный креатив: поскольку вы получаете больший контроль над обменом сообщениями, вы можете использовать классическую рекламу, чтобы привлечь потенциальных клиентов к определенной распродаже или месту на вашем сайте (например, целевой странице или разовой странице), а не на страницу товара.
Совет:
Подробнее о рекомендациях по созданию классической рекламы.
Динамическая реклама
В динамической рекламе используется машинное обучение, чтобы предлагать людям наиболее релевантные товары с учетом их интересов и действий в Интернете. Facebook рекомендует использовать динамическую рекламу, если у вас в наличии 4 вида товаров и более. Вместо того чтобы вручную создавать разные объявления для каждого товара в магазине, динамические объявления подтягивают изображения и описания из каталога товаров. При этом разные люди видят разные предложения, созданные на основе их прошлого опыта взаимодействия с вашим магазином. Подробнее о динамических объявлениях и о том, как товары магазина синхронизируются с вашей кампанией.
Важно:
Динамические форматы рекламы применяются к кампаниям с целью «Больше заказов в магазине».
- Меньше работы для вас: когда вы впервые подключаетесь к Facebook, каталог вашего магазина также синхронизируется. Динамическая реклама автоматически берет изображения и описания из каталога, поэтому все уже настроено для вас.
- Автоматизация и оптимизация: динамические объявления используют машинное обучение и всегда оптимизируются, чтобы сделать кампанию максимально эффективной. Вы можете заниматься своим делом, зная, что нужные товары показаны тем людям, которым это наиболее релевантно.
Совет:
Оптимизация работает лучше со временем. Если вы выбираете динамическое объявление, дайте алгоритму время для изучения и оптимизации с использованием текущих данных, прежде чем вносить изменения, которые могут повлиять на общую производительность.
Какой формат рекламы мне выбрать?
Если у вас возникли проблемы с выбором формата рекламы для своей кампании, подумайте о следующем:
- У меня есть интернет-магазин с большим количеством товаров?
Если у вас много товаров, то рекомендуется использовать динамическую рекламу. Это связано с тем, что динамическая реклама будет по очереди использовать разные изображения товаров и создавать разные варианты рекламы в зависимости от целевой аудитории. Если вы хотите продвигать не более 3 видов товаров, можно рассмотреть вариант классической рекламы, которая позволяет добавить только одно изображение в объявление. - Насколько я хочу контролировать и настраивать свои объявления?
В классической рекламе можно полностью настроить изображение, подпись, призыв к действию и т. д. Динамическая реклама извлекает изображение и описание из каталога вашего магазина. - Какие действия должны предпринимать люди, которые видят рекламу?
Если вы хотите, чтобы посетители вашего объявления переходили на определенную страницу сайта, используйте классическое объявление. Если вы хотите продемонстрировать определенные товары, создайте динамическую рекламу.
Примечание:
Несмотря на то, что можно переключать форматы объявлений во время работы кампании, это не рекомендуется. У форматов рекламы несколько разные цели, поэтому изменение в середине кампании потенциально может повлиять на общую эффективность.
Была ли статья полезна?
|