Facebook 광고: 추정 모델을 사용해 주문 격차 줄이기
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- 구매 건은 언제 캠페인에 기여되나요?
- Wix 추정 모델 이해하기
주문 페이지의 소스 열은 Facebook 광고 캠페인에 기여한 주문을 보여줍니다. 기여한 모든 구매에는
아이콘이 표시됩니다.
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구매 건은 언제 캠페인에 기여되나요?
Facebook은 기여 모델을 사용해 어떤 구매 건이 캠페인의 결과로 발생했는지 결정합니다. 기여 모델은 규칙 또는 규칙 집합으로 온라인 터치 포인트에 따라 판매 및 전환에 대한 기여도를 할당하는 방법을 결정합니다.
Facebook의 어트리뷰션 모델은 7일 클릭/1일 노출 모델입니다. 이는 누군가가 광고를 보고 광고를 클릭한 후 7일 또는 광고를 본 후 1일 이내에 (둘 중 가장 최근에 발생한것) 구매가 이루어지면 구매가 내 캠페인에 기여한 것으로 간주됨을 의미합니다.
Facebook이 캠페인 데이터를 속성화하는 방식에 대한 자세한 도움말을 확인하세요.
Wix 추정 모델 이해하기
캠페인에 대해 Facebook이 보고하는 것과 Wix가 추적할 수 있는 것 사이에는 차이가 존재합니다. 예를 들어, Facebook은 여러 브라우저와 기기에서 사이트 방문자를 추적하고 식별할 수 있는 기능이 있습니다. 이는 Wix에는 없는 정보입니다.
추적에서 발생하는 차이를 해결하기 위해 Wix는 가능한 가장 정확한 전환 수치를 얻을 수 있도록 자체 추정 모델을 제작했습니다. 이 추정 모델은 Wix 데이터와 Facebook에서 집계한 일일 데이터의 조합으로 생성되고 스마트 알고리즘을 사용해 일치시킵니다.
다음과 같은 이유로 존재하는 데이터에 여전히 차이점이 있을 수 있습니다.
- 추정 모델을 기반으로 한 데이터는 최소 24시간 동안 지연됩니다.
- 결제가 완료되지 않은 주문은 추정 모델에서 계산되지 않지만, Facebook 광고 대시보드에서는 계산됩니다.
- 주문 후 취소된 모든 주문은 추정 모델에서는 계산되지만, Facebook 광고 대시보드에서는 계산됩니다.