Facebook 광고: 추정 모델을 사용해 주문 격차 줄이기

주문 페이지의 소스 열은 Facebook 광고 캠페인에 기여한 주문을 보여줍니다. 기여한 모든 구매에는  아이콘이 표시됩니다.

Facebook은 기여 모델을 사용해 어떤 구매 건이 캠페인의 결과로 발생했는지 결정합니다. 기여 모델은 규칙 또는 규칙 집합으로 온라인 터치 포인트에 따라 판매 및 전환에 대한 기여도를 할당하는 방법을 결정합니다.

Facebook의 어트리뷰션 모델은 7일 클릭/1일 노출 모델입니다. 이는 누군가가 광고를 보고 광고를 클릭한 후 7일 또는 광고를 본 후 1일 이내에 (둘 중 가장 최근에 발생한것) 구매가 이루어지면 구매가 내 캠페인에 기여한 것으로 간주됨을 의미합니다. 

Facebook이 캠페인 데이터를 속성화하는 방식에 대한 자세한 도움말을 확인하세요.

캠페인에 대해 Facebook이 보고하는 것과 Wix가 추적할 수 있는 것 사이에는 차이가 존재합니다. 예를 들어, Facebook은 여러 브라우저와 기기에서 사이트 방문자를 추적하고 식별할 수 있는 기능이 있습니다. 이는 Wix에는 없는 정보입니다.

추적에서 발생하는 차이를 해결하기 위해 Wix는 가능한 가장 정확한 전환 수치를 얻을 수 있도록 자체 추정 모델을 제작했습니다. 이 추정 모델은 Wix 데이터와 Facebook에서 집계한 일일 데이터의 조합으로 생성되고 스마트 알고리즘을 사용해 일치시킵니다.