メルマガの到達率を改善する

次のメルマガ用コンテンツの作成に貴重な時間を費やしたら、次はその努力が無駄にならないように、メルマガが受信者の受信トレイに配信されるようにする必要があります。メールの到達率に影響する要因は数多くあり、ベストプラクティスに従うと、メルマガが送信先に届く可能性が高くなります。

到達率とはメールが目的の受信者の受信トレイに到達するプロセスを指します。メールが受信トレイやスパムフォルダに振り分けられたり、またはバウンスして受信者に届かないかどうかを決定します。メールの到達率は、メルマガ成功において最も重要な要因の一つです。結局のところ、メルマガが実際に連絡先に届かない場合は、その成功を測定する方法がありません。

メールが目的の受信トレイに届かない理由はいくつかあります：

メールがブロックされたり、スパムとしてマークされたりしないようにするには、メールの到達率に影響を与える 3つの主な要因について理解する必要があります。

メールを送信する際には、IP アドレス、コンテンツなどの信頼性を確認するためのプロトコルが裏で用意されています。3つの主な要因は次のとおりです：

ここでは、メルマガが購読者の受信トレイに届くためのベストプラクティスをいくつか紹介します。

メルマガは、すでにあなたから連絡を受け取ることに同意した人にのみ送信する必要があります。あなたのビジネスについて聞いたことがない、または情報を求めていない人に多数のメールを送信すると、スパム苦情が増え、送信者としての評判を下げることになります。

インターネットで購入したり、かき集めたメールアドレスにメルマガを送信すると、利益よりも害をもたらすことになります。メルマガを継続して成功させるには、コンテンツに関心があり、参加を希望する人のリストを徐々に作成していくのが一番です。サイトやランディングページに購読フォームを追加したり、メルマガや最新のオファーに登録する代わりに価値のあるコンテンツを提供することで、メーリングリストを有機的に成長させましょう。ベストプラクティスに沿って、訪問者がメール配信に同意したことを確認するためのダブルオプトインも追加してください。

メールリストを頻繁にチェックし、非アクティブ購読者、スパムメール、現在存在しないメールアドレスを確認しましょう。存在しないメールアドレスにメルマガを送信すると、送信者の評価スコアに悪影響を及ぼすハードバウンスとなります。また、メーリングリストの購読を解除する方法も提供していることを確認してください。

件名はわかりやすく、メールの内容に何が含まれているかがすぐにわかるようにしましょう。件名がスパムやクリックベイト（例：今すぐクリックしないと後悔しますよ！）の場合、苦情を受けたり、スパムとしてフィルターされたりする可能性があります。

件名と同様に、購読者がメールを開いたとき、すぐにメールの送信者とメールの内容がわかる必要があります。メールの内容やフッターのどこかに会社名と住所が明確に記載するようにしてください。これにより、信頼が構築され、返信がもらえる可能性が高まります。

購読者がメルマガとやりとりするような関連性のある刺激的なコンテンツを送信するように心がけてください。登録やもっと読むリンクを含めたり、フィードバックを求めたりしましょう。購読者がメールとやりとりすると、そのコンテンツは価値があると ISP に表示されます。

購読者との関係を構築することは現実の生活に似ています。メールを送信する許可を得た場合、1日に複数ものメールを送信すべきではありません。ISP は、送信するメールの量で次第にパターンを識別します。突然、大量のメールを一度に送信すると、メルマガはブラックリストに登録される可能性があります。これを避けるには、メールを徐々に送信し、メルマガに対するエンゲージメントと反応が見られると増やしてください。