Facebook Ads: איך העדכון ל-iOS 14 משפיע על נתוני הקמפיין?
זמן קריאה: 2 דקות
כאן מוסבר איך העדכון של Apple ל-iOS 14.5 משפיע על מעקב הנתונים ועל מדדי הקמפיין ב-Facebook Ads.
הסבר על העדכון ל-iOS 14.5
גרסת iOS 14 של Apple השפיעה על הדרך שבה בפייסבוק מעבדים ומקבלים אירועי המרות מכלים כמו הפיקסל של פייסבוק (Facebook Pixel). הפיקסל של פייסבוק עוקב אחרי אירועים באתר שלכם, כמו צפיות במוצרים, רכישות של שירותים ועוד. הנתונים האלה מהפיקסל משמשים לאיסוף מדדים על קמפיין המודעות שלכם ב-Facebook Ads.
החל מהעדכון ל-iOS 14, כל אפליקציה בחנות האפליקציות צריכה לבקש מהמשתמש אישור מפורש כדי להמשיך לעקוב אחרי נתוני הפעילות שלו באינטרנט. כאן תוכלו לקרוא למה הם מתכוונים ב-Apple כשהם אומרים "לעקוב".
איך השינוי במדיניות משפיע על נתוני הקמפיין?
Facebook Ads נשען על הפיקסל של פייסבוק כדי לעקוב אחרי תנועות הגולשים באתר. אם קהל היעד לא מאשר לעקוב (בוחר באפשרות Ask App Not to Track), סוג ההתאמה האישית ויכולת הדיווח של Facebook Ads מוגבלים.
בעיקרון, Facebook Ads לא יכול לעקוב אחרי רכישות המשויכות לקמפיין מצד גולשים שלא אישרו לעקוב אחרי הנתונים שלהם באתר. הדבר גורם גם לעיכוב בדיווח, מכיוון שעדכון מדדי הקמפיין יכול לקחת עד 72 שעות.
בעקבות העדכון של Apple ל-iOS 14, בפייסבוק הודיעו על שינויים בדרך שבה הם ימשיכו לעבד אירועי המרות ולעקוב אחרי נתונים. בפתרון שהם הציעו, המפרסמים צריכים לבחור "אירועים" ספציפיים שיהיה אחריהם מעקב.
הסבר על האירועים בפייסבוק
אירוע הוא פעולה שמתרחשת באתר ובפייסבוק יכולים לעקוב אחריה. בפייסבוק הגדירו סוגים מסוימים של אירועים באתרי הזמנות וחנויות אונליין, כמו למשל:
- הוספת פריט לסל הקניות (בחנויות אונליין)
- התחלת תהליך התשלום
- ביצוע הזמנה או רכישה באתר
- הוספת פרטי תשלום על מוצר או שירות
- צפייה בדף מסוים באתר
Facebook Ads משתמש באירועים האלה כדי לעקוב אחרי פעולות הגולשים באתר והאינטראקציות שלהם עם הקמפיין ולספק לכם נתונים. החל מגרסה iOS 14, בפייסבוק שינו את הדרך שבה מתבצע המעקב אחרי האירועים כדי שתקבלו את כל המידע שאתם צריכים.
איך ממשיכים לעקוב אחרי אירועים בעקבות השינוי של פייסבוק?
לפי המדיניות החדשה של פייסבוק, צריך לבצע שתי פעולות עיקריות כדי שהקמפיין ימשיך לפעול:
- ודאו שהדומיין שלכם מאומת: זה שלב שחובה לבצע. כשאתם מגדירים את Facebook Ads ב-Wix, אנחנו מאמתים בשבילכם את הדומיין אוטומטית, כך שאתם לא צריכים לבצע זאת בעצמכם.
- בחרו אחרי אילו אירועים יהיה מעקב בפייסבוק: תצטרכו לבחור 8 אירועים שישמשו למעקב המרות. אם לא תבחרו אירועים ספציפיים, בפייסבוק יבחרו בשבילכם אירועים אוטומטית. למידע נוסף
הערה:
גם ה-API של פייסבוק למעקב המרות (CAPI) יושפע משינויים ב-iOS 14 ושימוש בו הוא לא פתרון שיכול להבטיח עמידה בתנאים של המדיניות החדשה.
זה עזר לך?
|