Publicités Facebook : Comment iOS14 affecte vos données de campagne
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Découvrez comment la mise à jour iOS14.5 d'Apple affecte le suivi des données et les mesures de votre campagne Publicités Facebook.
À propos de la mise à jour iOS14.5
La sortie d'iOS 14 par Apple a eu un impact sur la manière dont Facebook peut traiter et recevoir les événements de conversion à partir d'outils tels que le pixel Facebook. Le pixel Facebook suit les événements de votre site, tels que les vues par article, les achats d'un service, etc. Facebook Ads utilise ces données Pixel pour recueillir des mesures pour votre campagne publicitaire.
La mise à jour d'iOS14 nécessite désormais que chaque appli de l'App Store demande explicitement la permission d'un utilisateur avant de continuer à suivre son activité en ligne. Vous pouvez en savoir plus sur ce à quoi Apple fait référence lorsqu'il parle de « suivi » ici.
Comment le changement de politique affecte les données de votre campagne
Les publicités Facebook s'appuient sur le pixel Facebook pour suivre les mouvements des visiteurs sur votre site. Si votre public cible ne donne pas son autorisation pour le suivi (sélectionne Demander à l'appli de ne pas suivre), les publicités Facebook sont limitées sur le type de personnalisation et de rapports qui peuvent être effectués.
Essentiellement, les publicités Facebook ne peuvent pas suivre les achats attribués à votre campagne pour les visiteurs du site qui n'ont pas autorisé le suivi des données. Cela retarde la création de rapports, car la mise à jour des mesures de la campagne peut maintenant prendre jusqu'à 72 heures.
Après la mise à jour iOS14 par Apple, Facebook a également annoncé des changements à venir dans la manière dont il continuera à suivre et à traiter les événements de conversion. Leur solution permet aux annonceurs de choisir des «événements» spécifiques qui doivent être suivis.
Comprendre les événements sur Facebook
Un événement est une action qui se produit sur votre site et qui est traçable par Facebook. Voici quelques exemples d'événements Facebook prédéfinis pour les boutiques en ligne et les sites de réservation:
- Un client ajoute un article à son panier (pour les boutiques en ligne)
- Un client entame le processus de paiement
- Un client effectue une réservation ou un achat sur votre site
- Un client ajoute ses coordonnées de paiement pour un article ou un service
- Un client consulte une page de votre site
Facebook Ads utilise ces événements pour suivre les visiteurs de votre site et les interactions avec votre campagne et vous fournir des données. Après la sortie d'iOS14, Facebook est en train de modifier la façon dont les événements sont suivis pour s'assurer que vous obtenez toujours les informations dont vous avez besoin.
Suivi continu des événements après le changement de Facebook
La nouvelle politique de Facebook exige deux choses principales pour que votre campagne continue de fonctionner :
- Assurez-vous que votre domaine est vérifié : C'est une étape obligatoire. Lorsque vous configurez votre compte avec les publicités Facebook avec Wix, nous avons automatiquement vérifié votre domaine pour vous, vous n'avez donc pas besoin de prendre d'autres mesures ici.
- Choisissez les événements que Facebook doit suivre : Vous devez choisir les 8 événements qui seront utilisés pour le suivi des conversions. Si vous ne sélectionnez pas d'événements, Facebook attribue automatiquement des événements pour vous. En savoir plus
Remarque :
L'API conversion (CAPI) de Facebook est également sujette à des modifications d'iOS14 et ne constitue pas une solution pour se conformer à la nouvelle politique.
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