Social-Media-Marketing: Tipps und Empfehlungen für das Schreiben von Social-Media-Beiträgen
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Die besten Social-Media-Beiträge ziehen sofort die Aufmerksamkeit auf sich und geben den Zweck des Beitrags deutlich zu erkennen.
Veröffentliche einen Social-Media-Beitrag, wenn dein Unternehmen ein wichtiges Update, einen zeitlich begrenzten Verkauf, eine aufregende Ankündigung teilen möchte oder wenn eine zeitnahe Handlung erforderlich ist (z. B. sich für einen Kurs anmelden).
In diesem Artikel erfährst du mehr über folgende Themen:
Ein Bild für einen Social-Media-Beitrag auswählen
Das Bild steht im Mittelpunkt deines Social-Media-Beitrags, insbesondere bei Instagram. Der Editor für Social-Media-Beiträge bietet dir viele Optionen für Vorlagen, die auffällige Bilder und Überschriftendesigns enthalten. Wenn du jedoch dein eigenes Bild und eigenen Text verwenden möchtest, befolge die folgenden Verfahrensregeln.
Erfahre mehr darüber, wie du im Bereich Social-Media-Beiträge in deiner Website-Verwaltung Social-Media-Beiträge erstellen kannst.
Hochauflösende Bilder verwenden
Wenn du dein eigenes Bild in deinen Social-Media-Beitrag hochlädst, achte darauf, dass du ein Bild mit der bestmöglichen Auflösung verwendest. Je klarer das Bild, desto professioneller wirkt dein Beitrag. Du solltest auch ein Bild wählen, das den Sinn des Beitrags deutlich zeigt. Jemand, der deinen Beitrag in seinem Social-Media-Feed ansieht, sollte dessen Zweck sofort verstehen.
Je besser die Auflösung deiner Bilder ist, desto professioneller sieht deine Anzeige aus. Folge den Richtlinien zur Bildformatierung unten, um sicherzustellen, dass dein Bild nicht verschwommen oder pixelig aussieht.
Dem Bild nicht zu viel Text hinzufügen
Wenn du Text zu deinem Beitragsbild hinzufügst, achte darauf, dass der Text nicht von dem Bild ablenkt oder es überlagert. Halte dich an die „20-%-Regel“: Facebook-Studien haben ergeben, dass Bilder mit weniger als 20 % Text mehr Aufmerksamkeit erhalten und besser abschneiden.
Wenn du z. B. über einen zeitlich begrenzten Verkauf postest, könnte dein Bildtext lauten „50 % Rabatt auf alle Produkte, nur für 2 Tage”. Denke daran, dass du auch eine Bildbeschriftung hast, um mehr Text und Details hinzuzufügen.
Bildunterschriften für Social-Media-Beiträge schreiben
Bildunterschriften von Social-Media-Beiträgen werden auf Facebook über dem Bild, auf Instagram unter dem Bild angezeigt. Wenn du eine Beschriftung für deinen Social-Media-Beitrag schreibst, befindet sich diese in der Vorschau auf der rechten Seite, damit du siehst, wie sie live aussehen wird.
Hier sind einige Tipps für die Bildunterschrift deines Social-Media-Beitrags:
- Drücke dich klar aus: Versuche, die Beschriftung des Beitrags kurz und knapp auf den Punkt zu bringen. Füge alle wichtigen Informationen hinzu, die Besucher sofort wissen müssen, und verlinke deine Website für weitere Infos.
- Füge deinen Aktionsaufruf in deiner Bildunterschrift hinzu: Mache deutlich, welche Aktion dein Publikum ausführen soll, z. B. „Melde dich noch heute an, bevor die Termine ausgebucht sind!“
- Denke an dein Publikum: Denke an die bestehenden Follower oder Freunde, die du in den sozialen Medien hast, die bereits Fans deines Unternehmens sind. Welche Worte würden sie bestärken, mit deinem Beitrag zu interagieren? Gibt es ein bestimmtes Angebot, das du zuvor beworben hast und auf das du verweisen kannst?
- Mehrwert: Die Leute scrollen so schnell durch Social Media, dass sie am Ende des Tages wissen wollen: Was ist für sie drin? Gib ihnen einen Anreiz oder Grund, auf deinen Beitrag in der Beschriftung zu klicken, und versuche, ihr Interesse zu wecken.
Hashtags zu Social-Media-Beiträgen hinzufügen
Füge Hashtags hinzu, um mehr Besucher für deine Beiträge zu gewinnen. Hashtags helfen dabei, die organische Reichweite deiner Beiträge zu fördern, da Personen, die Listen mit demselben Hashtag durchsuchen, dein Beitrag angezeigt wird.
Beachte bei der Auswahl von Hashtags Folgendes:
- Füge nicht zu viele hinzu, sonst sieht dein Beitrag wie Spam aus.
- Wähle Hashtags, die für deine Marke relevant sind.
- Denke darüber nach, wo dein ideales Publikum online „rumhängt“.
- Verbinde keine langen Wörter, sonst ist es zu schwer zu lesen (z. B. #bestersommerschlussverkauf).
Medienanforderungen für Facebook und Instagram
Hier sind die empfohlenen Medienanforderungen, die du beim Posten auf Facebook und Instagram beachten solltest:
- Dateiformat: .png oder .jpg
- Auflösung: Lade das Bild mit der höchsten verfügbaren Auflösung hoch. Für Anzeigenbilder mit einem Link empfiehlt Facebook 1080 x 1350 Pixel. Die minimalen Pixelanforderungen sind 500 x 500 auf dem Desktop und eine Breite von 320 auf einem Mobilgerät.
- Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1