Facebook Reklamları: iOS14 Kampanya Verilerinizi Nasıl Etkiliyor
2 dakikalık okuma
Apple'ın iOS14.5 güncellemesinin veri takibi ve Facebook Reklamları kampanya metriklerinizi nasıl etkilediğini öğrenin.
iOS14.5 Güncellemesi Hakkında
Apple'ın iOS 14'ü piyasaya sürmesi, Facebook'un Facebook Pikseli gibi araçlardan dönüşüm olaylarını işleme ve alma biçimini etkiledi. Facebook Pikseli, sitenizdeki ürün başına görüntüleme ve hizmet satın alımları gibi etkinlikleri takip eder. Facebook Ads, reklam kampanyası metriklerini toplamak için bu Piksel verilerini kullanır.
iOS14 güncellemesi artık uygulama mağazasındaki her uygulamanın online etkinliklerini takip etmeye devam etmeden önce kullanıcıların iznini açıkça istemesini gerektiriyor. Apple'ın "takip" ile neyi kastettiği hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz buradan.
Bu Politika Değişikliği Kampanya Verilerinizi Nasıl Etkiler?
Facebook Reklamları, ziyaretçilerin sitenizdeki hareketlerini takip etmekle ilgili Facebook Pikseli'ne güvenir. Hedef kitleniz takip için izin vermiyorsa (Uygulama Takip Etmemesin'i seçer), Facebook Reklamları yapılabilecek kişiselleştirme ve raporlama türüyle sınırlıdır.
Yani Facebook Reklamları, veri takibine izin vermeyen site ziyaretçileri için kampanyanızla ilişkilendirilen satın alma işlemlerini izleyemez. Kampanya metriklerinin güncellenmesi artık 72 saate kadar sürebildiğinden, bu durum raporlamanın gecikmesine neden olur.
Apple'ın iOS14 güncellemesinden sonra Facebook, dönüşüm olaylarını takip etmeye ve işlemeye devam etme yöntemlerinde yapılacak değişiklikleri de duyurdu. Çözümleri, reklam verenlerin takip edilmesi gereken belirli 'olayları' seçmesini sağlamak oldu.
Facebook'taki 'Olaylar'ı Anlama
Olaylar, sitenizde Facebook tarafından takip edilebilir olan eylemlerdir. Hem online mağazalar hem de rezervasyon siteleri için önceden tanımlanmış Facebook olaylarına örnekler şunlardır:
- Müşteri alışveriş sepetine bir ürün ekler (online mağazalar için)
- Müşteri ödeme işlemini başlatır
- Müşteri sitenizde rezervasyon veya satın alma işlemi yapar
- Müşteri bir ürün veya hizmet için ödeme bilgilerini ekler
- Bir müşteri sitenizdeki bir sayfayı görüntüler
Facebook Reklamları, web sitenizin ziyaretçilerini ve onların kampanyanızla etkileşimlerini takip etmek ve size veri sağlamak için bu olayları kullanır. iOS14'ün piyasaya sürülmesinden sonra, Facebook hala ihtiyacınız olan bilgileri aldığınızdan emin olmak için olayların izlenme şeklini değiştiriyor.
Facebook Değişikliği Sonrasında Olay Takibi Devam Etme
Yeni Facebook politikasına göre, kampanyanızın devam etmesini sağlamak için iki ana adım gerekir:
- Domaininizin doğrulandığından emin olun: Bu zorunlu bir adımdır. Hesabınızı Wix Facebook reklamlarını kullanarak oluşturduğunuzda domaininizi sizin için otomatik olarak doğrularız, böylece burada başka bir işlem yapmanız gerekmez.
- Facebook'un hangi etkinlikleri takip etmesi gerektiğini seçin: Dönüşüm takibi için kullanılacak 8 etkinliği seçmeniz gerekir. Olayları kendiniz seçmezseniz, Facebook sizin için bu olayları otomatik olarak atar. Nasıl Yapılacağını Öğrenin
Not:
Facebook'un Dönüşümler API'si (CAPI) de iOS14 değişikliklerine tabidir ve yeni politikaya uyum konusunda bir çözüm sunmaz.
Bu içerik yardımcı oldu mu?
|