E-Posta Pazarlama: İlgi Çekici İçerik Oluşturma
3 dakikalık okuma
Abonelerinizin gelen kutularına her gün büyük olasılıkla onlarca hatta yüzlerce e-posta düşüyor. Kampanyanızın öne çıkmasını nasıl sağlayacaksınız? E-posta pazarlama kampanyalarının başarısı yüksek kaliteli içerikle doğru orantılıdır. Konu satırından e-postadaki görüntülere, metinlere ve bağlantılara kadar her açıdan mümkün olan en yüksek değeri sunan kampanyalar oluşturun.
İlgi çekici e-posta içeriği yazmak için ipuçları
İçeriğinizi oluştururken bazı en iyi uygulamaları izlemeniz önemlidir. Kampanyanızın izlenim yaratma süreci alıcıların e-postanın 'Kimden' geldiğini ve konu başlığını gördükleri anda başlar. Bu yüzden e-posta bileşenlerini planlı ve stratejik bir biçimde düzenlemeniz gerekir.
'Kimden' alanında kendinizi açıkça tanıtın
'Kimden' alanı abonelerin gelen kutularında gördükleri ilk bilgidir. Alıcıların kendilerine kimin e-posta gönderdiğini ilk bakışta anlamalarını sağlayın. İşletme bülteninize abone olanlara yönelik kampanyalarda 'Kimden' alanında kendi adınız değil işletmenizin adı yer almalıdır. Daha kişisel bir dokunuş eklemek isterseniz, adınızı işletme adıyla birlikte (ör. Wix.com'dan Selin) kullanabilirsiniz.
Değer odaklı ve net bir konu satırı yazın
Konu satırı, 'Kimden' alanına benzer şekilde, e-postaya tıklayan alıcıların neyle karşılaşacakları hakkında net bir fikir vermelidir. Konu satırının bilgilendirici olmasını sağlayın: abonelerin e-postada gerçekleştirmelerini istediğiniz eylemi düşünün ve konu satırında bunu vurgulamaya özen gösterin. Kafa karıştırıcı veya yanıltıcı olmadığı sürece yaratıcılığınızı kullanarak alıcıların gelen kutularında öne çıkacak bir metin oluşturmanızda hiçbir sakınca yoktur.
Güven oluşturmak için marka tutarlılığı sağlayın
Kampanyayı standart abone listenize gönderiyorsanız, büyük olasılıkla bu sizden aldıkları ilk e-posta olmayacaktır. Gönderdiğiniz her e-postada markanıza ait renkler, yazı tipleri ve hitap şekli tutarlı olmalıdır. İşletmenizden gelen bir e-postayı açtıklarında neyle karşılaşacakları bilmelerini sağlayan tutarlı bir marka varlığına sahip olmak müşterilerinize güven vermenize yardımcı olur.
Doğrudan hedef kitlenizle ulaşın
Hedef kitlenizi ve abonelerinizi herkesten daha iyi tanıyorsunuz. Sizden gelen hangi e-postaları açıyorlar? Sizinle herhangi bir şekilde etkileşime girdiler mi? Yeni içerik oluştururken geçmiş kampanya verilerinizi dikkate alın. E-postanızın doğrudan abonelerinizin sorun yaşadığı konularla ilgili olması ve yaşadıkları sorunu çözmeye odaklanması önemlidir.
E-postanızı kısa tutun ve tek bir konuya odaklanın
Gönderdiğiniz her e-postanın net bir mesajı ve konusu (ör. sezon indirimi, yeni online kurs lansmanı, hizmete kaydolma vb.) olmalıdır. Özellikle düzenli olarak aynı abonelere e-posta gönderimi yapıyorsanız, çok sayıda bilgiyi tek bir e-postaya doldurmanıza gerek yoktur. Konudan uzaklaşmayın ve daha fazla bilgi edinmek isteyenler için düğmeleri kullanarak ilgili sayfalara bağlantı verin.
Tek eylem çağrısı kullanın
Eylem çağrısı oluştururken şunu düşünmeniz gerekir: Abonelerimin gerçekleştirmelerini istediğim eylem tam olarak nedir? Bunu farklı amaçlar için eklediğiniz düğmelerle veya bağlantılarla karıştırmayın. Bir ana hedef seçin ve e-posta metninde bunu açıkça belli edin.
Metin ve görüntü en iyi uygulamaları
E-posta kampanyanıza metin veya görüntü/bağlantı eklerken akılda tutulması gereken bazı en iyi uygulamalar şunlardır.
Metin eklerken:
- Kampanya içeriğinizde %80 metin - %20 görüntü oranını koruyun.
- Metninizi 200 kelimenin altında tutun. Uzun metinli kampanyalara göz atmak zordur ve okuyucunuzun ilgisini hızla kaybetmelerine yol açabilir.
- Paragrafları alt başlıklara ayırın. Bu okuyucuların ihtiyaç duydukları bilgilere hızlı bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olur.
- Spam filtrelerini tetikleyebilecekleri için ünlem işaretlerini, tümü büyük harfli metinleri ve spam olarak değerlendirilebilecek anahtar kelimeleri (ör. kredi, ücretsiz, kazanın, vb.) kullanırken dikkatli olun.
- Her zaman güvenilir bağlantılar eklediğinizden emin olun. Spam filtreleri kara listeye alınmış olan bağlantıları algılayabilir ve bunların bulunduğu e-postaları reddedebilirler.
Görüntü eklerken:
- Yalnızca görüntülerin bulunduğu e-postalar göndermeyin. Sadece görüntüden oluşan kampanyalar hem alıcılarınıza hem de alıcılarınızın e-posta sağlayıcılarına şüpheli görünebilir. En az 1-2 cümlelik metin eklemeye özen gösterin.
- Logonuzu e-postanın sol üst tarafına yerleştirin.
- Yalnızca jpg, gif veya png dosya biçimini kullanın.
- E-postanızda birden çok görüntü varsa, yüklenme süresini optimum düzeyde tutmak için aynı boyutları kullanın.
- En az 750 piksel boyutunda görüntü dosyaları kullanmanızı öneririz.
- Görüntü alt metni dosya adından alındığı için dosya adının görüntüyü kısaca açıkladığından emin olun.
Bu içerik yardımcı oldu mu?
|