Словарь терминов SEO
Если вы хотите узнать больше о терминах SEO, ознакомьтесь со списком ниже. Мы включили в него самые распространенные термины, которые встречаются при
оптимизации контента сайта для поисковых систем.
Общие термины SEO
Ускоренные мобильные страницы (AMP)
AMP (Accelerated Mobile Pages) позволяют показывать оптимизированные для смартфонов версии страниц сайта. Благодаря этому страницы могут быстрее загружаться на мобильных устройствах и занимать более высокие позиции в результатах поиска. AMP-страницы также могут появляться в
результатах поиска Google в формате карусели. Включить AMP для постов Wix Блога можно на
вкладке «Блог» в панели управления сайта или в разделе
настроек SEO сайта.
ИИ-сканер
ИИ-сканеры — это боты таких компаний, работающих в сфере искусственного интеллекта, как OpenAI, Anthropic и Perplexity. Они сканируют сайты, чтобы собирать контент для обучения моделей ИИ или формирования ответов с помощью ИИ. В отличие от традиционных ботов поисковых систем, ИИ-сканеры могут использовать контент для создания прямых ответов, не направляя пользователей на сайт. Вы можете указать, каким ИИ-сканерам разрешен доступ к сайту, изменив файл robots.txt.
Показатель видимости в ИИ
Показатель видимости в ИИ отражает, как часто сайт появляется в ответах, созданных ИИ в таких инструментах, как ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews. Чем выше показатель, тем чаще контент показывается, когда пользователи задают инструментам ИИ вопросы, связанные с бизнесом или услугами.
Бот
Боты, также известные как пауки или поисковые роботы, — это автоматизированные программы, которые
поисковые системы, например Google, используют для непрерывного сканирования опубликованных сайтов в интернете. Боты добавляют найденную информацию в базы данных поисковых систем в рамках процесса, который называется индексированием. Эти базы данных содержат список сайтов, используемый для формирования результатов поиска.
Показатель отказов
«Отскок» происходит, когда посетитель просматривает одну страницу сайта и уходит, не переходя на другие. Например, посетитель может открыть главную страницу и сразу же уйти. Показатель отказов сайта — это доля посетителей, которые уходят после просмотра одной страницы.
Высокий показатель отказов может указывать на то, что посетителям сложно перемещаться по сайту или находить нужный контент.
Сканирование
Боты непрерывно сканируют интернет, чтобы находить новый контент сайтов. Этот процесс называется сканированием. Боты переходят по ссылкам на сайте и сканируют одну страницу за другой.
Боты регистрируют все найденные новые сайты и возвращаются на ранее просканированные сайты, чтобы найти новый контент страниц, ссылки и другие обновления. Найденная информация добавляется в базы данных поисковых систем, которые называются индексами.
Подробнее
Дублированный контент
Это контент, который совпадает или очень похож на контент других страниц или сайтов. Поисковые системы, например Google, могут
распознавать дублированный контент и понижать позиции сайта в результатах поиска. Если одинаковый контент необходимо разместить на нескольких страницах сайта, можно
использовать канонические ссылки, чтобы указать поисковым системам наиболее важную страницу.
Обращение
Обращение — это отдельный запрос, отправленный посетителем сайта или ботом на веб-сервер. Это может быть запрос определенной страницы, изображения, документа или файла другого типа. Например, когда посетитель открывает веб-страницу с тремя изображениями, создается четыре обращения: одно для страницы и по одному для каждого изображения.
Индекс
Индекс — это база данных URL и контента сайтов. Поисковые системы используют такие базы данных для формирования результатов поиска. Информация в индексах поступает от ботов, которые сканируют сайты в поисках нового контента страниц, ссылок и других обновлений.
Подробнее
Индексирование
Во время индексирования боты добавляют информацию, найденную при сканировании, в базу данных поисковой системы. Чтобы исключить страницы из результатов поиска, можно
запретить ботам индексировать определенные страницы сайта или
изменить файл robots.txt сайта.
Ключевые слова
Ключевые слова — это слова, которые пользователь вводит в поисковую систему, чтобы найти информацию по определенной теме. Поисковые системы сопоставляют ключевые слова с сайтами, на которых размещен наиболее релевантный контент. Группы ключевых слов также называют «поисковыми фразами».
Подробнее
Плотность ключевых слов
Показатель того, как часто ключевое слово или фраза встречается на веб-странице относительно общего количества слов на ней. Используйте разные ключевые слова, чтобы по-разному описать основное назначение сайта и оптимизировать его для поисковых систем.
Подробнее
Популярность ссылок
Это показатель популярности сайта, который зависит от количества и качества ссылок на него с других сайтов. Такие ссылки называются обратными. Обратные ссылки с авторитетных сайтов считаются более ценными. Поисковые системы оценивают важность сайта по качеству и количеству обратных ссылок.
Подробнее
Результаты локального поиска
Это результаты поиска, основанные на местоположении пользователя. Они отображаются в специальном разделе страницы результатов и часто содержат карту с адресом и фотографии. Результаты локального поиска доступны во всех основных поисковых системах.
Подробнее
NLWeb
NLWeb — это стандартизированный интерфейс, который позволяет ИИ-агентам взаимодействовать со структурированным контентом сайта с помощью запросов на естественном языке. Установите NLWeb, чтобы сделать структурированный контент видимым для ИИ-агентов. Это поможет им предоставлять более точные результаты, когда пользователи задают вопросы, связанные с контентом сайта.
Подробнее
Позиция страницы в результатах поиска
Это позиция страницы сайта в
результатах органического поиска по определенному ключевому слову или поисковой фразе. Она показывает относительную важность страницы по сравнению со всеми другими страницами по тем же ключевым словам.
Подробнее
Расширенный результат поиска
Расширенные результаты поиска — это улучшенные результаты поиска Google, содержащие текст и изображения с исходной страницы. Например, это могут быть превью статей, товаров и событий, а также ответы на часто задаваемые вопросы. Подробнее
Чтобы помочь Google создавать расширенные результаты поиска для страниц сайта, используйте разметку структурированных данных.
Трафик
Это количество пользователей, посетивших сайт за определенный период времени. В
отчетах Wix Аналитики о трафике можно узнать, как посетители находят сайт и перемещаются по нему.
Подробнее
URL
Это сокращение от Uniform Resource Locator («унифицированный указатель объекта»). URL — это уникальный адрес определенной страницы сайта или файла в интернете. Пример URL: «https://mystunningwebsite.com».
Подробнее об URL
Чек-лист Wix по настройке SEO
Чек-лист Wix по настройке SEO — это персонализированный список задач, который помогает повысить видимость сайта в результатах поисковых систем. С его помощью можно выполнить базовую поисковую оптимизацию (SEO) страниц сайта, подключить сайт к Google и подтвердить право собственности на него.
Подробнее о чек-листе по настройке SEO
Функции SEO для страниц
Alt-текст
Alt-текст — это описательный текст, который можно добавлять к изображениям. Боты поисковых систем не распознают изображения, поэтому используют Alt-текст, чтобы понять их содержание. Программы экранного доступа также могут зачитывать Alt-текст пользователям с нарушениями зрения, поэтому он важен для
обеспечения доступности сайта. Alt-текст не отображается на сайте.
Подробнее
Текст ссылки
Это кликабельный текст со ссылкой на другую страницу сайта или внешний ресурс. При создании анкорного текста избегайте фраз вроде «нажмите здесь». Вместо этого используйте в качестве текста ссылки краткое описание целевой страницы.
Подробнее о добавлении анкорного текста.
Тег заголовка
Теги заголовков (H1–H6) можно применять к тексту, чтобы разделить содержимое страницы на разделы по степени важности. Текст с тегами заголовков обычно крупнее остального текста на странице.
Подробнее
llms.txt
Файл llms.txt — это обычный текстовый файл, который можно добавить на сайт, чтобы помочь большим языковым моделям (Large language models) понять его содержимое. Как и файл robots.txt, он сообщает инструментам ИИ, что предлагает сайт и как организовано его содержимое. Благодаря этому модели ИИ могут точнее представлять сайт при формировании ответов для пользователей. Подробнее
Метаописание
Метаописание — это текст, который отображается в результатах поиска и кратко описывает содержимое страницы. В результатах поиска метаописание находится под заголовком и URL страницы. Уникальное метаописание для каждой страницы сайта помогает пользователям и поисковым системам лучше понимать ее содержимое.
Метатег
Метатеги — это фрагменты HTML-кода, которые описывают содержимое страниц сайта. Браузеры и поисковые системы считывают метатеги, чтобы получить информацию о сайте. Метатеги не видны посетителям сайта.
Подробнее
Тег noindex
Это тип метатега, который указывает поисковым системам не индексировать определенную страницу. Это означает, что страница не должна появляться в результатах поиска, однако гарантировать это невозможно. Когда вы
скрываете страницу на сайте, на нее добавляется тег noindex. Теги noindex не видны посетителям сайта.
Теги Open Graph (og)
Теги Open Graph (og) — это тип метатегов. Соцсети используют теги og для отображения текста и изображений при публикации страницы. Настроив теги og страницы, можно указать, какую информацию Facebook и другие соцсети должны использовать для описания страниц сайта.
Подробнее о настройке тегов og страницы
Файл robots.txt
Этот файл запрещает ботам поисковых систем доступ к определенным областям сайта. Эти области не индексируются и не отображаются в результатах поиска.
Wix автоматически добавляет на сайт файл robots.txt. Он запрещает поисковым системам, например Google, сканировать определенные ссылки сайта, которые не требуют сканирования. Это не влияет на позиции сайта в результатах поиска.
Вы можете изменить файл robots.txt, чтобы точнее контролировать, какие области сайта могут сканировать боты.
Директивы метатега robots
Директивы метатега robots указывают поисковым системам, какую информацию о странице показывать в результатах поиска. С их помощью можно точнее управлять индексированием страницы поисковыми системами. Например, директива «nosnippet» запрещает поисковым системам добавлять текстовый сниппет или превью видео для страницы в результатах поиска.
Подробнее о директивах метатега robots
Карта сайта
Это файл сайта со списком его страниц.
Поисковые системы, например Google, используют карту сайта, чтобы понимать его структуру. Карта сайта не видна посетителям. Чтобы открыть карту сайта, добавьте sitemap.xml в конец URL сайта. Например: «https://mystunningwebsite.com/sitemap.xml».
Подробнее
Тег заголовка
Тег заголовка — это «заголовок» страницы в результатах поиска. Он отображается над URL и метаописанием страницы. Тег заголовка также используется в качестве названия страницы во
вкладках браузера. Понятный заголовок помогает потенциальным посетителям решить, стоит ли переходить на сайт. Уникальный тег заголовка для каждой страницы помогает посетителям и поисковым системам различать страницы сайта.
Подробнее о добавлении тегов заголовков
Подробнее о добавлении тегов заголовков
Последний фрагмент URL
Последний фрагмент URL — это часть URL, которая указывает на конкретную страницу сайта. Обычно он расположен после домена сайта. Например, в URL «https://mystunningwebsite.com/
about» последним фрагментом является «about».
Подробнее об изменении последнего фрагмента URL страницы
Префикс URL
Префикс URL — это дополнительная часть URL между доменом сайта и последним фрагментом URL страницы. Например, для товаров Wix Stores используется префикс «product-page». URL товара «Красный шерстяной свитер» будет выглядеть так: «https://mystunningwebsite.com/
product-page/red-wool-sweater».
Подробнее о настройке префиксов URL
Методы SEO
Создание обратных ссылок
Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов, которые ведут на ваш сайт. Они служат своего рода подтверждением доверия к сайту. Поисковые системы оценивают значимость сайта с учетом качества и количества обратных ссылок, поэтому они важны для SEO. Обратные ссылки с надежных сайтов считаются более ценными.
Подробнее
«Черные» методы SEO
Это недобросовестные методы SEO, которые используются для повышения позиции страницы. Они нарушают
требования поисковых систем к качеству. Использование «черных» методов SEO может привести к удалению сайта из результатов поиска.
Подробнее
Канонический тег
Канонический тег — это разновидность метатега. Он сообщает поисковым системам, какая версия страницы является основной. Если разные URL открывают одинаковое содержимое страницы на вашем или других сайтах, поисковые системы выбирают один URL и считают его основным. Только этот URL появляется в результатах поиска. Остальные URL считаются копиями и получают меньше внимания со стороны поисковых систем.
Внутренние ссылки
Ссылки между страницами сайта упрощают навигацию для посетителей. С помощью внутренних ссылок также можно указать поисковым системам, какая страница сайта наиболее важна. Для этого добавьте ссылки на нее с других страниц.
GEO (генеративная поисковая оптимизация)
Генеративная поисковая оптимизация (GEO) — это оптимизация контента для его появления в ответах, созданных с помощью искусственного интеллекта в таких инструментах, как ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews. Как и традиционная SEO, GEO предполагает создание понятного, авторитетного и хорошо структурированного контента, на который модели искусственного интеллекта с большей вероятностью будут ссылаться при ответах на вопросы пользователей.
Переспам ключевыми словами
Переспам ключевыми словами — это чрезмерное добавление ключевых слов или чисел на страницу с целью повлиять на позицию сайта в результатах поиска. Такие ключевые слова часто не связаны с назначением сайта. Перенасыщение страниц ключевыми словами или числами ухудшает взаимодействие посетителей с сайтом. Оно также нарушает
требования поисковых систем к качеству и может отрицательно повлиять на позицию сайта.
Подробнее
Внешняя оптимизация
Это улучшение позиции сайта в поисковых системах с помощью методов, не связанных с его содержимым. Например, можно создавать сообщества в соцсетях, вести блог и видеоблог, регистрировать сайт в поисковых системах и добавлять перекрестные ссылки.
Подробнее
Внутренняя оптимизация
Это
оптимизация контента сайта для улучшения его позиции в поисковых системах. Например, можно создавать оригинальный контент, добавлять ключевые слова, использовать теги заголовков и добавлять внутренние ссылки.
Подробнее
Подтверждение сайта
Подтверждение сайта позволяет подтвердить поисковым системам, что вы являетесь его владельцем. После подтверждения вы также получите доступ к инструментам поисковых систем для веб-мастеров, с помощью которых можно управлять присутствием сайта в результатах поиска. Чтобы подтвердить право собственности, большинство поисковых систем требуют добавить на сайт метатеги с помощью пользовательского кода. Для подтверждения сайта в поисковых системах, например Google, также можно использовать
инструмент подтверждения сайта Wix.
Подробнее о подтверждении сайта
Разметка структурированных данных
Разметка структурированных данных — это стандартизированный формат, который предоставляет поисковым системам подробную информацию о странице. Добавление разметки на страницы сайта может улучшить его позиции и отображение в результатах поиска. Поисковые системы, например Google, также могут использовать разметку, чтобы
создавать расширенные результаты поиска, например превью статей и товаров, а также разделы с часто задаваемыми вопросами.
Подробнее о разметке структурированных данных
URL переадресации
URL переадресации позволяет временно или навсегда перенаправить один URL страницы на другой. URL переадресации сообщает браузерам новый адрес страницы. Когда пользователи переходят по прежнему URL, они автоматически перенаправляются на новый URL.
Подробнее о настройке URL переадресации
Переменная
Переменная — это текст, который представляет значение или служит вместо него текстом-подсказкой. С помощью переменных можно создавать общие правила, использующие разные значения для каждого раздела или каждой страницы сайта. Например, можно задать
настройку SEO, чтобы применить шаблон «Название товара, название сайта» ко всем страницам товаров. Тогда у каждой страницы товара будет уникальный заголовок, созданный по одной настройке: «Товар 1, мой сайт»; «Товар 2, мой сайт».
Подробнее об использовании переменных в настройках SEO
Методы белой оптимизации
Это стратегии SEO, ориентированные на посетителей сайта, а не на ботов поисковых систем. Такие методы также полностью соответствуют
рекомендациям поисковых систем по обеспечению качества.