Wix 애널리틱스: 캠페인 및 트래픽 소스 추적하기
4 분
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- 트래픽 소스 식별하기
- URL
- 인앱 브라우저
- 특정 광고 식별자
- UTM 매개변수
- UTM 태그로 캠페인 추적하기
- 다양한 트래픽 카테고리에 UTM 매체 사용하기
- 인식하는 검색 엔진 및 SNS 도메인
방문자는 검색 엔진, SNS, 마케팅 캠페인 등 다양한 방법으로 사이트를 찾을 수 있습니다. Wix 애널리틱스에서 트래픽 소스를 확인하고 사이트에 가장 많은 트래픽을 유도하는 캠페인을 찾을 수 있습니다.
트래픽 소스 식별하기
Wix 애널리틱스는 URL, 인앱 브라우저, 특정 광고 ID, UTM 매개변수 등을 포함해 사이트 트래픽이 발생하는 위치를 식별합니다. 각 트래픽 소스는 아래에 설명되어 있습니다.
URL
웹 주소라고도 하는URL(Uniform Resource Locator)은 트래픽 소스를 식별하는 가장 일반적인 방법입니다.
예:
- 방문자가 Instagram 광고를 클릭한 후 사이트에 도달합니다: 트래픽 소스 URL은 instagram.com입니다.
- 방문자가 Google 검색 결과를 클릭한 후 사이트에 도달합니다: 트래픽 소스 URL은 google.com입니다.
참고:
캠페인에서 올바른 UTM 매체를 사용해 자연 검색 결과가 아닌 유로 광고에서 발생하는 트래픽을 추적할 수 있습니다.
인앱 브라우저
방문자가 Instagram 또는 Facebook 등과 같은 SNS 앱을 사용해 게시물 중 하나를 클릭할 경우, 앱 내 전용 브라우저에서 사이트가 열릴 수 있습니다. 이 경우, 수집된 트래픽 소스 데이터는 URL이 아닌 인앱 브라우저입니다.
특정 광고 식별자
트래픽 소스는 인기 있는 광고 네트워크에서 사용하는 특정 광고 식별자에 의해 결정될 수 있습니다. 광고 ID는 광고가 시작된 회사 또는 서비스는 나타내며 캠페인 URL에 표시됩니다. 방문자가 사이트에 도착할 때마다 Wix 애널리틱스는 추천 URL에서 광고 ID를 검색합니다.
예:
- Google Ads를 사용하는 유료 캠페인은 고유한 Google Click ID(GCID)를 사용해 추적됩니다. 참조 URL에서 "gcid"가 감지되면 트래픽 소스가 Google임을 알 수 있습니다.
- Bing Ads를 사용하는 유료 캠페인은 Microsoft Click ID(MSCLIKID)를 사용해 추적됩니다. 참조 URL에서 "msclikid"가 감지되면 트래픽 소스가 Bing임을 알 수 있습니다.
UTM 매개변수
UTM(Urchin 추적 모듈)은 사이트 트래픽의 정확한 소스를 식별하는 사이트에 URL에 추가된 태그입니다. UTM 태그는 UTM 매개변수라고 하는 세 부분으로 구성됩니다.
- 소스: 방문자가 온 플랫폼. 예: Facebook, Google, Bing, email.
- 매체: 방문자가 사이트에 도달한 경로. 예: 광고, 이메일 또는 자연 검색
- 캠페인 이름: 캠페인 작성자가 정의한 캠페인 이름입니다.
URL은 물음표(?)로 UTM에 연결되고 UTM 매개변수는 앰퍼샌드(&)로 연결됩니다.
UTM 태그로 캠페인 추적하기
Wix 이메일 마케팅 또는 Wix의 Facebook 광고를 사용할 경우, UTM 태그가 URL에 자동으로 추가됩니다. 다른 마케팅 캠페인의 URL에 UTM 태그를 수동으로 추가할 수도 있습니다.
다음 캠페인에는 UTM 태그를 사용하는 것이 좋습니다.
- 유료 SNS: Facebook 광고, Google AdWords, Youtube 광고
- 유기적 SNS: 유료 캠페인과 연결되지 않은 모든 SNS 채널의 게시물
- 이메일 마케팅: 내 캠페인 및 파트너십 이메일의 언급
- 리퍼러: eBooks, 내 사이트로 트래픽을 유도하는 사이트 등
다양한 트래픽 카테고리에 UTM 매체 사용하기
트래픽 소스를 올바르게 식별하려면 Wix 애널리틱스에서 인식하는 UTM 매체를 사용해야 합니다. 예를 들어, SNS 플랫폼의 유료 광고에는 UTM 매체로 '유료'라는 단어가 있어야 합니다.
아래 표에서는 사이트 트래픽이 어떻게 분류되는지, 각 카테고리에 대한 정의, UTM 소스 및 매체, UTM 예를 볼 수 있습니다.
트래픽 카테고리 | UTM 유입 경로 | UTM 미디어 | UTM 예시 |
|---|---|---|---|
유료 검색: 유료 검색 광고를 클릭한 방문자 | CPC, PPC, 유료 검색 참고: "gclid"가 포함된 링크도 유료 검색으로 분류됩니다. | utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=mysearchcampaign | |
유료 SNS: SNS의 유료 게시물을 통해 방문한 방문자 | cpc, ppc, cpm cpv, cpe, cpa, cpl, cpi 또는 '유료'라는 단어 포함 | utm_source=Instagram&utm_medium=cpe&utm_campaign=mysocialad | |
Wix의 Facebook 광고: Wix로 제작한 유료 SNS 게시물에서 온 방문자 | Facebook | cpc 참고: Wix에서 UTM 링크를 추가합니다. | utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=fbadsbywix |
유기적 SNS: 유료 캠페인의 일부가 아닌 SNS 게시물에서 온 방문자 | utm_source=Facebook&utm_campaign=mysocialpost | ||
이메일: 이메일 마케팅 캠페인을 통해 사이트를 방문한 방문자 | 이메일 | utm_medium=email&utm_campaign=myemailcampaign | |
Wix 이메일 마케팅: Wix로 제작한 이메일 마케팅 캠페인을 통해 사이트를 방문한 방문자 | So (shoutout) | 참고: Wix에서 UTM 링크를 추가합니다. | utm_source=so&utm_campaign=myWixemailcampaign |
자연 검색: 유료 광고가 아닌 자연 검색 결과를 클릭한 방문자 | |||
추천: 검색 엔진이나 SNS 플랫폼이 아닌 다른 사이트에 있는 링크를 클릭한 방문자 | 매개변수가 필요하지 않음 | ||
직접 유입: 링크를 클릭하지 않고 사이트 주소를 브라우저에 직접 입력한 방문자 | 매개변수가 필요하지 않음 |
인식하는 검색 엔진 및 SNS 도메인
Wix 애널리틱스는 아래에 설명된 검색 엔진 및 SNS 도메인의 트래픽 데이터를 인식합니다.
검색 엔진 도메인
SNS 도메인