Facebook 광고: 캠페인 광고 형식 선택하기
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Facebook 광고 캠페인에는 클래식 광고와 동적 광고의 두 가지 유형의 광고 형식이 있습니다. 사용 가능한 형식은 사이트 및 캠페인 목표에 따라 다릅니다.
- 클래식 광고: 제품, 서비스 또는 프로모션에 대한 광고를 제작하고 미디어, 캡션 및 헤드라인을 선택합니다. 이는 '페이지 홍보' 또는 '잠재 고객 또는 예약 유도'와 같은 광고 목표에 유용합니다.
- 동적 광고: 제품 카탈로그를 연결하고 동적 광고는 기계 학습을 사용해 적절한 사용자에게 가장 관련성이 높은 제품을 표시합니다.
참고: 동적 광고는 '쇼핑몰 주문 유도' 목표를 위해서만 사용할 수 있습니다.
광고 형식 유형
두 가지 유형의 광고 형식과 각 광고 형식 선택의 이점에 대해 자세히 알아보세요.
클래식 광고
클래식 광고를 사용하면 광고에 표시되는 이미지나 동영상은 물론 제목, 캡션, 도착 URL을 선택해 광고 소재를 완벽하게 제어할 수 있습니다. 이는 4개 미만의 제품을 광고하는 쇼핑몰 및 쇼핑몰과 관련이 없는 모든 목표에 가장 적합합니다.
클래식 광고 선택의 이점:
- 100% 사용자 지정 가능: 광고의 이미지, 캡션, 헤드라인, 클릭 유도 문구 등을 선택해 잠재 고객을 특정 장소로 유도합니다.
- 동영상 기능: 클래식 광고를 사용하면 동영상을 업로드해 광고에서 제품 또는 서비스가 생생하게 표현되도록 할 수 있습니다.
- 더욱 집중된 창의성: 메시지를 제어할 수 있는만큼, 클래식 광고를 사용해 제품 페이지가 아닌 사이트의 특정 할인 프로모션 페이지 또는 기타 다른 페이지(예: 랜딩 페이지, 일회성 페이지 등)로 잠재 고객을 유도할 수 있습니다.
도움말:
클래식 광고 제작 모범 사례를 확인하세요.
동적 광고
중요!
동적 광고는 '쇼핑몰 주문 유도'가 목표인 캠페인에만 적용됩니다.
- 작업량 감소: Facebook에 처음 연결할 때 쇼핑몰 카탈로그 또한 동기화됩니다. 동적 광고는 카탈로그에서 이미지 및 설명을 가져오므로, 모든 것이 이미 설정되어 있습니다.
- 자동화 및 최적화: 동적 광고는 기계 학습을 활용하고 가능한 최고의 캠페인을 만들기 위해 항상 최적화하고 있습니다. 올바른 제품이 올바른 사람들에게 표시된다는 것을 믿고 비즈니스를 진행할 수 있습니다.
도움말:
최적화는 시간이 지남에 따라 가장 잘 작동합니다. 동적 광고를 선택했다면 전체 성과에 영향을 줄 수 있는 변경 사항을 수행하기 전, 알고리즘에 현재 데이터를 사용해 학습 및 최적화할 시간을 충분히 제공하세요.
어떤 광고 형식을 선택해야 하나요?
캠페인에 대한 광고 형식을 선택하는데 어려움이 있다면, 다음 질문을 고려해 보세요.
- 많은 제품을 판매하는 온라인 쇼핑몰을 운영 중인가요?
온라인 쇼핑몰의 경우, 판매할 제품군이 있는 경우 동적 광고를 권장합니다. 동적 광고는 다양한 제품 이미지를 순환하며 잠재 고객에 따라 다양항 광고 변형을 생성하기 때문입니다. 광고할 제품이 3 개 이하인 경우, 광고에 이미지를 하나만 추가할 수 있는 클래식 광고를 고려할 수 있습니다. - 광고에 대해 어느 정도의 제어 및 사용자 지정을 원하나요?
클래식 광고는 미디어 캡션, 클릭 유도 문구 등에 대한 완벽한 사용자 지정을 제공하는 반면, 동적 광고는 쇼핑몰 카탈로그에서 이미지 및 설명을 가져옵니다. - 광고를 보는 사람이 수행하기를 원하는 작업은 무엇인가요?
광고를 보는 사람이 사이트의 특정 페이지로 이동하도록 하려면, 클래식 광고를 사용하세요. 특정 제품을 선보이려면, 동적 광고를 제작할 것을 권장합니다.
참고:
캠페인이 실행되는 동안 광고 형식을 전환할 수 있지만, 권장하지는 않습니다. 광고 형식은 각 의도가 조금씩 다르므로 캠페인 중간에 변경할 경우, 잠재적으로 전체 실적에 영향을 미칠 수 있습니다.
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