Facebook・Instagram 広告：推定モデルを使用して受注のギャップを埋める

注文ページの「受注経路」カラムには、Facebook 広告キャンペーンに起因する注文が表示されます。関連する購入には  アイコンが表示されます。

Facebook はアトリビューションモデルを使用して、どの購入がキャンペーンに起因するものなのかを判断します。 アトリビューションモデルとは、オンラインタッチポイントに基づいて売上とコンバージョンの評価方法を決定するための（一連の）ルールを指します。

Facebook のアトリビューションモデルは、7日間のクリック / 1日のインプレッションで構成されます。つまり、ユーザーが広告をクリックしてから7日以内、または広告を閲覧してから1日以内（最後に発生した方）にサイト上で商品が購入された場合、その購入はキャンペーンに起因するものとみなされます。

Facebook キャンペーンデータの属性の詳細はこちらをご覧ください。

Facebook のレポートと、Wix がキャンペーンで追跡できる内容の間にはギャップがあります。たとえば、Facebook には複数のブラウザやデバイスでサイト訪問者を追跡・識別する機能がありますが、 Wix はこの情報を有していません。

トラッキングで発生するギャップを克服するため、Wix は独自の推定モデルを構築し、可能な限り正確なコンバージョン数を獲得できるように努めています。この推定モデルは Wix のデータと Facebook が集計する日次データを組み合わせて作成され、スマートアルゴリズムを使用してマッチングされます。