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Configurare le conversioni di Google Ads

10 min
In questo articolo:
  • Metodo 1 | Importare le conversioni da Google Analytics
  • Metodo 2 | Implementare un codice personalizzato
  • Per implementare un codice personalizzato per le conversioni di lead:
  • Per implementare un codice personalizzato per le conversioni di acquisto:
  • Metodo 3 | Configurare le conversioni usando Google Tag Manager
  • Creare una conversione eCommerce basata su un acquisto
  • Creare una conversione per l'invio del modulo
  • Creare conversioni basate sul clic dei tasti
  • FAQ
Configurare le conversioni di Google Ads ti consente di monitorare quando i visitatori compiono azioni specifiche nel tuo sito, come effettuare un acquisto, compilare un modulo o iscriversi a una newsletter. Monitorare queste conversioni ti aiuta a capire quali annunci, parole chiave e campagne generano azioni di valore da parte dei clienti.  
Queste informazioni ti consentono di prendere decisioni di marketing migliori e ottimizzare il budget pubblicitario. Per esempio, se lanci una campagna per vendere un nuovo prodotto, il monitoraggio delle conversioni ti permette di vedere quali inserzioni generano effettivamente vendite. 
Importante:
Nei Paesi che applicano la GDPR, Google monitora solo le sessioni dei visitatori in cui i visitatori danno il consenso esplicito tramite un banner dei cookie. Scopri di più su come mostrare un banner dei cookie sul tuo sito.
Visualizza di seguito tre diversi modi per configurare le conversioni di Google Ads.

Metodo 1 | Importare le conversioni da Google Analytics

Importare le conversioni di Google Ads da Google Analytics è un metodo ideale per tutti gli utenti. Con un semplice processo di collegamento, puoi gestire tutto dal tuo Account Google e trasformare qualsiasi evento Wix in conversioni. Google Tag ti permette di gestire in modo centralizzato Google Analytics, Google Ads e altri prodotti Google. Scopri di più sull'unificazione dei tag Google
Importante:
I tuoi account Google Analytics e Google Ads devono avere gli stessi dettagli di accesso (indirizzo email e password) del tuo account Google.

Per importare le conversioni da Google Analytics:

  1. Vai a Integrazioni marketing nel Pannello di controllo del tuo sito
  2. Clicca su Connetti sotto Google Tag
  3. Clicca su Aggiungi ID di Google Tag 
  4. Incolla il tuo ID di Google nel popup
    Nota: assicurati che non ci siano spazi aggiuntivi prima del codice
  5. (Facoltativo) Seleziona la casella di spunta Anonimizzazione IP se vuoi nascondere gli indirizzi IP dei visitatori del tuo sito da Google
  6. Clicca su Salva
  7. Configura gli eventi chiave su Google Analytics per le conversioni desiderate
  8. Accedi al tuo account Google Ads
  9. Clicca su Strumenti e impostazioni nell'angolo in alto a destra
  10. Seleziona Conversioni in Misurazione nel menu a tendina
  11. Clicca su Aggiungi conversione 
  12. Clicca su Importa
  13. Seleziona Proprietà Google Analytics 4 (App o Web)
  14. Clicca su Continua
  15. Seleziona gli eventi di analisi che desideri monitorare 
  16. Clicca su Importa e continua 
  17. Clicca su Fatto

Metodo 2 | Implementare un codice personalizzato

Implementare un codice personalizzato per configurare le conversioni di Google Ads ti offre maggiore flessibilità e precisione. Wix supporta le conversioni sia per i contatti che per gli acquisti, permettendoti anche di configurare le conversioni avanzate, se necessario.

Tipi di conversione supportati

  • Conversioni di lead: si attivano quando i visitatori del sito inviano moduli di contatto, si iscrivono o inviano messaggi tramite Wix Chat
  • Conversioni di acquisto: si attivano quando i visitatori del sito completano un pagamento per beni o servizi
Prima di iniziare:
Innanzitutto, crea un'azione di conversione nel tuo account Google Ads. Questo ti fornisce l’ID di conversione e l’etichetta di conversione da usare su Google Tag Manager per monitorare l’azione

Per implementare un codice personalizzato per le conversioni di lead:

  1. Copia lo snippet di codice fornito di seguito e inseriscilo in un editor di testo
1<script>
2   if (typeof conversion_id === 'undefined') {
3   //Replace 'AW-CONV-ID' with your conversion ID
4   var conversion_id = 'AW-CONV-ID'; //must be associated with Google Tag installed at Wix
5}
6   if (typeof conversion_label === 'undefined') {
7   //Replace 'CONVERSION-LABEL' with your conversion label
8   var conversion_label = 'CONVERSION-LABEL';
9}
10   function registerListener() {
11       window.wixDevelopersAnalytics.register('conversionListener', (e, p) => {
12           if (e === 'Lead') {
13               if (!dataLayer) {
14                   console.error('Google Tag (gtag) is not loaded. ');
15               } else {
16                   function gtag() { dataLayer.push(arguments); }
17                   gtag('event', 'conversion', {
18                       'send_to': conversion_id + '/' + conversion_label
19                   });
20               }
21           }
22       });
23}
24   window.wixDevelopersAnalytics ?
25   registerListener() :
26   window.addEventListener('wixDevelopersAnalyticsReady', registerListener);
27</script>
  1. Sostituisci i valori placeholder con i tuoi valori:
    • AW-CONVERSION_ID: ID di conversione di Google Ads
    • LABEL_ID: ID etichetta di Google Ads
  2. Copia l'intero snippet di codice
  3. Vai a Codice personalizzato nel Pannello di controllo del tuo sito
  4. Clicca su + Aggiungi codice personalizzato in alto a destra
  5. Clicca sulla scheda Tipo di codice, scorri verso il basso e seleziona Marketing
  6. Clicca sulla scheda Impostazioni codice e incolla lo snippet di codice nel campo Incolla lo snippet di codice qui 
  7. Inserisci un nome per il codice nel campo Nome
    Suggerimento: dagli un nome facile da riconoscere, in modo da poterlo identificare rapidamente in un secondo momento 
  8. Seleziona un'opzione sotto Aggiungere codice alle pagine:
    • Tutte le pagine: il codice viene aggiunto a tutte le pagine del sito, incluse eventuali nuove pagine che creerai in futuro. Scegli se caricare il codice una sola volta per visita o su ogni pagina aperta dal visitatore
    • Scegli pagine specifiche: utilizza il menu a tendina per selezionare le pagine desiderate
  9. Scegli dove inserire il codice sotto Inserisci codice in:
    • Head (Intestazione)
    • Body - start (Corpo - inizio)
    • Body - end (Corpo - fine)
  10. Clicca su Applica

Per implementare un codice personalizzato per le conversioni di acquisto:

  1. Copia lo snippet di codice fornito di seguito e inseriscilo in un editor di testo
1<script>
2   if (typeof conversion_id === 'undefined') {
3   //Replace 'AW-CONV-ID' with your conversion ID
4   var conversion_id = 'AW-CONV-ID'; ////must be associated with Google Tag installed at Wix
5
6
7}
8   if (typeof conversion_label === 'undefined') {
9   //Replace 'CONVERSION-LABEL' with your conversion label
10   var conversion_label = 'CONVERSION-LABEL';
11}
12   function registerListener() {
13       window.wixDevelopersAnalytics.register('conversionListener', (e, p) => {
14           if (e === 'Purchase') {
15               if (!dataLayer) {
16                   console.error('Google Tag (gtag) is not loaded. ');
17               } else {
18                   function gtag() { dataLayer.push(arguments); }
19                   gtag('event', 'conversion', {
20                       'send_to': conversion_id + '/' + conversion_label,
21                       'value': p.revenue || 0,
22                       'currency': p.currency || 'USD',
23                       'transaction_id': p.orderId || p.id || ''
24                   });
25               }
26           }
27       });
28}
29   window.wixDevelopersAnalytics ?
30   registerListener() :
31   window.addEventListener('wixDevelopersAnalyticsReady', registerListener);
32</script>
  1. Sostituisci i valori placeholder con i tuoi valori:
    • AW-CONVERSION_ID: ID di conversione di Google Ads
    • LABEL_ID: ID etichetta di Google Ads
  2. Copia l'intero snippet di codice
  3. Vai a Codice personalizzato nel Pannello di controllo del tuo sito
  4. Clicca su + Aggiungi codice personalizzato in alto a destra
  5. Clicca sulla scheda Tipo di codice, scorri verso il basso e seleziona Marketing
  6. Clicca sulla scheda Impostazioni codice e incolla lo snippet di codice nel campo Incolla lo snippet di codice qui
  7. Inserisci un nome per il codice nel campo Nome
    Suggerimento: dagli un nome facile da riconoscere, in modo da poterlo identificare rapidamente in un secondo momento 
  8. Seleziona un'opzione sotto Aggiungere codice alle pagine:
    • Tutte le pagine: il codice viene aggiunto a tutte le pagine del sito, incluse eventuali nuove pagine che creerai in futuro. Scegli se caricare il codice una sola volta per visita o su ogni pagina aperta dal visitatore
    • Scegli pagine specifiche: utilizza il menu a tendina per selezionare le pagine desiderate
  9. Scegli dove inserire il codice sotto Inserisci codice in:
    • Head (Intestazione)
    • Body - start (Corpo - inizio)
    • Body - end (Corpo - fine)
  10. Clicca su Applica

Metodo 3 | Configurare le conversioni usando Google Tag Manager

Il monitoraggio delle conversioni di Google Ads è un metodo per misurare le azioni di conversione che le persone compiono sul tuo sito Wix dopo aver cliccato o visualizzato un'inserzione Google Ads. Ad esempio, un visitatore potrebbe finalizzare un acquisto dopo aver cliccato su un'inserzione.
Questo metodo è progettato per gli utenti esperti che desiderano usare Google Tag Manager per monitorare le azioni di conversione di Google Ads configurando variabili, attivatori e tag che utilizzano l’ID di conversione e l’etichetta associata all’azione da tracciare.
Importante:
Usando questo servizio, interagisci direttamente con un fornitore di servizi di terze parti. Ti consigliamo di consultare l’informativa sulla privacy e i termini di utilizzo del fornitore prima di usare il servizio offerto dal fornitore di terze parti. Riconosci che Wix non è responsabile per eventuali perdite o danni derivanti dall’utilizzo di tale servizio di terze parti, inclusa qualsiasi responsabilità legata allo scambio di dati personali tra te e il fornitore del servizio.
Prima di iniziare:

Creare una conversione eCommerce basata su un acquisto

Dopo aver creato l'azione di conversione, imposta due variabili nel tuo account Google Tag Manager. Crea poi due attivatori che usando queste variabili in modo da poter monitorare la tua azione di conversione. A questo punto, puoi iniziare a monitorare l’azione di conversione creando due tag. 
Nota:
Wix attiva una raccolta speciale di eventi aziendali che coprono le conversioni consigliate da Google. Non usare il metodo di acquisizione della pagina di ringraziamento per monitorare le conversioni basate sull'eCommerce.
Clicca sui passaggi qui sotto per scoprire di più.
Crea altri tipi di conversioni eCommerce:
Altri tipi di conversioni eCommerce che puoi impostare sono "Visualizza la pagina prodotto", "Aggiungi al carrello" e "Inizia il checkout".

Creare una conversione per l'invio del modulo

Ci sono due tipi di eventi che puoi acquisire e monitorare:
  • Acquisizione dell'evento lead: attivato quando un visitatore del sito invia un modulo
  • Acquisizione della pagina di ringraziamento: attivato se, dopo aver inviato un modulo, un visitatore del sito viene reindirizzato alla pagina di ringraziamento del modulo
Acquisire gli eventi lead (consigliato)
Acquisire la pagina di ringraziamento

Creare conversioni basate sul clic dei tasti

Monitora le conversioni per quando i visitatori del sito cliccano sui tasti Telefono, Email e WhatsApp.

FAQ

Clicca su una delle seguenti domande per scoprire di più su come configurare le conversioni di Google Ads.