Wix Analytics: מעקב אחר קמפיינים ומקורות תעבורת גולשים (Traffic)
גולשים יכולים להגיע לאתר שלכם ממקורות שונים, כמו מנועי חיפוש, רשתות חברתיות וקמפיינים שיווקיים. ב-
Wix Analytics תוכלו לראות את מקורות תעבורת הגולשים ולבדוק אילו קמפיינים מביאים הכי הרבה גולשים לאתר.
זיהוי מקורות תעבורת הגולשים באתר שלכם
Wix Analytics עוזר לכם לזהות את מקורות תעבורת הגולשים באתר שלכם, כולל כתובות URL, דפדפנים מובנים באפליקציות, מזהים של מודעות ספציפיות ופרמטרים של UTM. כאן תוכלו לקרוא הסבר על כל אחד מהמקורות השונים.
URL
כתובת URL, שנקראת גם "כתובת אינטרנט", היא הדרך הנפוצה ביותר לזהות את מקור התעבורה.
לדוגמה:
- אם גולשת הגיעה לאתר שלכם אחרי שהקליקה על מודעה באינסטגרם, כתובת ה-URL של מקור התעבורה תהיה instagram.com.
- אם גולש הגיע לאתר שלכם אחרי שהקליק על מודעה בתוצאות החיפוש של Google, כתובת ה-URL של מקור התעבורה תהיה google.com.
הערה:
כדי לעקוב אחרי תעבורת גולשים שמגיעה ממודעות בתשלום ולא מתוצאות חיפוש אורגניות, צריך
להשתמש באמצעי ה-UTM הנכונים בקמפיינים שלכם.
דפדפנים מובנים באפליקציות
כשגולש משתמש באפליקציה של רשת חברתית (כמו אינסטגרם או פייסבוק) ומקליק על אחד מהפוסטים שלכם, האתר יכול להיפתח בדפדפן מובנה באפליקציה. במקרה כזה, מקור התעבורה הוא הדפדפן המובנה באפליקציה ולא כתובת ה-URL.
מזהים של מודעות ספציפיות
אתם יכולים לזהות את מקור התעבורה גם באמצעות מזהי מודעות שבהם משתמשות רשתות פרסום פופולריות. את מזהה המודעה אפשר לראות בכתובת ה-URL של הקמפיין, והוא מציין דרך איזו חברה או שירות הגולש הגיע. בכל פעם שגולשת מגיעה לאתר שלכם, Wix Analytics מחפש ב-URL שממנו הגולש הגיע את מזהה המודעה.
לדוגמה:
- לקמפיינים בתשלום ב-Google Ads יש Google Click ID ייחודי (gclid). בכל פעם שמזוהה gclid ב-URL המפנה, אנחנו יודעים שמקור התעבורה הוא Google.
- לקמפיינים בתשלום ב-Bing Ads יש Microsoft Click ID ייחודי (msclikid). בכל פעם שמזוהה msclikid ב-URL המפנה, אנחנו יודעים שמקור התעבורה הוא Bing.
פרמטרים של UTM
UTM (ראשי תיבות של Urchin Tracking Module) הוא תג שנוסף לכתובת ה-URL של האתר ומאפשר לזהות מה מקור התעבורה לאתר שלכם. תג ה-UTM מורכב משלושה חלקים, הנקראים
פרמטרים של UTM:
- source: המקור (הפלטפורמה) שממנו הגיע הגולש. לדוגמה: פייסבוק, Google, Bing, מייל וכו'.
- medium: איך הגולש או הגולשת הגיעו לאתר. לדוגמה: מודעה, מייל או חיפוש אורגני.
- campaign: שם הקמפיין, כפי שהגדיר יוצר הקמפיין.
כתובת ה-URL מחוברת ל-UTM באמצעות סימן שאלה (
?), והפרמטרים של UTM מחוברים באמצעות סימני אמפרסנד (
&).
מעקב אחר קמפיינים באמצעות תגי UTM
כשאתם משתמשים ב-
Wix Email Marketing או ב-
Facebook Ads by Wix, לכתובת ה-URL נוסף אוטומטית תג UTM. בקמפיינים שיווקיים אחרים אתם יכולים להוסיף ל-URL תגי UTM באופן ידני.
מומלץ להשתמש בתגי UTM בקמפיינים הבאים:
- Paid social (סושיאל בתשלום): Facebook Ads, Google Adwords, Youtube ads.
- Organic social (סושיאל אורגני): פוסטים בכל ערוץ מדיה חברתית שלא מחובר לקמפיינים בתשלום.
- Email marketing (שיווק במייל): גם בקמפיינים שלכם, וגם באזכורים במיילים של השותפים שלכם.
- Referrers (הפניות): ספרים דיגיטליים, אתרים שמפנים גולשים לאתר שלכם ועוד.
שימוש באמצעי UTM עבור קטגוריות תעבורה שונות
כדי לזהות במדויק את מקור התעבורה, כדאי להשתמש באמצעי UTM ש-Wix Analytics מזהה. לדוגמה, למודעה בתשלום ברשת חברתית צריך להוסיף את המילה paid בתור אמצעי UTM.
בטבלה הבאה תוכלו לראות איך קטגוריות התעבורה לאתר מחולקות, מה ההגדרה של כל קטגוריה, מקורות ואמצעי UTM ודוגמאות לתגי UTM.
| קטגוריית תעבורת הגולשים | מקור UTM | אמצעי UTM | דוגמה של UTM |
|---|---|---|---|
Paid Search: גולשים שהקליקו על מודעה בתשלום בתוצאות החיפוש.
|
cpc, ppc, paidsearch
שימו לב: לינקים עם "gclid" מסווגים גם בתור Paid Search (חיפוש בתשלום).
|
utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=mysearchcampaign
| |
Paid social: גולשים שהגיעו מפוסט בתשלום ברשתות החברתיות.
|
cpc, ppc, cpm, cpv, cpe, cpa, cpl, cpi או מכיל את המילה paid
|
utm_source=Instagram&utm_medium=cpe&utm_campaign=mysocialad
| |
Facebook Ads by Wix: גולשים שהגיעו מפוסט בתשלום ברשת חברתית שנוצר דרך Wix.
|
פייסבוק
|
cpc
שימו לב: לינק ה-UTM נוסף על ידי Wix
|
utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=fbadsbywix
|
Organic social: גולשים שהגיעו מפוסט ברשתות החברתיות שאינו חלק מקמפיין בתשלום.
|
utm_source=Facebook&utm_campaign=mysocialpost
| ||
Email: גולשים שהגיעו לאתר שלכם דרך קמפיין שיווקי במייל.
|
אימייל
|
utm_medium=email&utm_campaign=myemailcampaign
| |
Wix Email Marketing: גולשים שהגיעו לאתר שלכם דרך קמפיין שיווקי במייל שנוצר באמצעות Wix.
|
So (shoutout)
|
שימו לב: לינק ה-UTM נוסף על ידי Wix
|
utm_source=so&utm_campaign=myWixemailcampaign
|
Organic Search: גולשים שהקליקו על תוצאת חיפוש אורגני (לא מודעה בתשלום).
| |||
Referral: גולשים שהקליקו על לינק באתר אחר (לא מנועי חיפוש או רשת חברתית).
|
לא צריך פרמטרים
| ||
Direct: גולשים שהקלידו את כתובת האתר שלכם ישירות בדפדפן, בלי להקליק על אף לינק.
|
לא צריך פרמטרים
|
מנועי החיפוש והרשתות החברתיות ש-Wix Analytics מכיר
Wix Analytics מזהה נתוני תעבורה ממנועי החיפוש ומדומיינים ברשתות החברתיות המפורטים למטה.
דומיינים של מנועי חיפוש
דומיינים של רשתות חברתיות